Τα νέα βερνίκια νυχιών Gel Nail Colour της Εssence κυκλοφορούν σε 50 αποχρώσεις, από έντονες μέχρι γήινες, ενώ είναι κλιματικά ουδέτερα, καθώς η εταιρεία έχει αντισταθμίσει πλήρως τις εκπομπές CO2 που απαιτούνται για την παραγωγή τους. Η σειρά περιλαμβάνει επίσης βάση και top coat. Τα νέα βερνίκια Gel Nail Colour έχουν παραχθεί με φόρμουλα clean beauty, ενώ διατηρούν υψηλή απόδοση χρώματος. Διαθέτουν πατενταρισμένο πλατύ πινέλο, ώστε να απλώνονται εύκολα, ενώ στεγνώνουν σε 40 δευτερόλεπτα, αφήνοντας φινίρισμα τζελ που διαρκεί. Σημειώνεται ότι η σύνθεση των προϊόντων είναι vegan, περιέχει μόνο λίγα συστατικά και είναι απαλλαγμένη από μικροπλαστικά.
Η βάση Colour Grip με καινοτόμο τεχνολογία, επεκτείνει την ανθεκτικότητα των χρωματιστών βερνικιών, στεγνώνει γρήγορα και προστατεύει τα νύχια από τον αποχρωματισμό που προκαλείται από τα χρωματιστά βερνίκια. Τέλος, το Colour Shield Top Coat λειτουργεί ως προστατευτική ασπίδα πάνω από το βερνίκι, παρέχοντας αποτέλεσμα με διάρκεια και γυαλιστερό τελείωμα. Τα προϊόντα Clean Beauty της Εssence περιέχουν μεγάλη ποσότητα φυσικών
Η άλλοτε κραταιή βιομηχανία γούνας στην Καστοριά διέρχεται κρίση, λόγω των κυρώσεων της ΕΕ προς τη Ρωσία, κύρια εξαγωγική αγορά για την ελληνική γούνα. Ρεπορτάζ του Reuters στην Καστοριά καταγράφει την απελπισία των τοπικών γουναράδων, ενώ οι φιλοζωικές οργανώσεις κάνουν λόγο για τέλος εποχής. Σύμφωνα με το ρεπορτάζ, εκατοντάδες επιχειρήσεις του κλάδου έκλεισαν, από τον Μάρτιο που επιβλήθηκαν οι πρώτες κυρώσεις της ΕΕ προς τη Ρωσία, καθώς δεν επιτρεπόταν πια να εξάγουν το προϊόν τους στη χώρα. Όπως αναφέρει το δημοσίευμα, η Καστοριά αποτελούσε παραδοσιακά το επίκεντρο της ελληνικής γουνοποιίας, ενώ η Ελλάδα είναι μία από τις ελάχιστες χώρες στην ΕΕ που επιτρέπουν ακόμη την εκτροφή ζώων για τη γούνα τους.
Μετά την πρόσφατη κατάρρευση της αντίστοιχης βιομηχανίας στη Δανία, οι οργανώσεις για τα δικαιώματα των ζώων ελπίζουν πλέον ότι η απώλεια της ρωσικής πελατείας θα σημάνει το τέλος της ήδη συρρικνωμένης γουνοποιίας στην Ευρώπη. Ελπίδα που ενισχύεται από το γεγονός ότι όλο και περισσότεροι μεγάλοι οίκοι μόδας, όπως οι Gucci και Prada, δεσμεύονται για μη χρήση αληθινής γούνας. Οι γούνες είναι μέσα στα 10 πιο εξαγώγιμα προϊόντα της Ελλάδας, αλλά κινείται πτωτικά τα τελευταία χρόνια. Πέρυσι οι εξαγωγές προς τη Ρωσία ανέρχονταν σε 14 εκατ. ευρώ, από 55 εκατ. το 2017, ενώ η διείσδυση σε νέες αγορές, όπως η Νότια Κορέα, είναι πολύ δύσκολη υπόθεση, σύμφωνα με την Ελληνική Ομοσπονδία Γούνας.
Πρόσφατη έκθεση της Future Market Insights (FMI) για την κατηγορία των γυναικείων υποδημάτων πολυτελείας, αξιολογεί την αγορά ανά είδος, υλικό, εύρος τιμής, κανάλια διανομής και περιοχές, προβλέποντας την τάση από το 2022 ως το 2029. Η αξία της παγκόσμιας αγοράς γυναικείων υποδημάτων πολυτελείας εκτιμάται τώρα σε περίπου 30 δισ. δολάρια και προβλέπεται να φθάσει τα 39 δισ. ως το 2029, καταγράφοντας σύνθετο ρυθμό ετήσιας ανάπτυξης (CAGR) 5%. Σημειώνεται ότι οι πωλήσεις υποδημάτων πολυτελείας αντιστοιχούσαν στο 10-12% της παγκόσμιας αγοράς υποδημάτων το 2021.
Ευκαιρίες ανάπτυξης και καταναλωτικό κοινό
Περιορισμένη είναι ακόμη η παραγωγή βιώσιμων υποδημάτων, κάτι που ίσως ανοίγει ευκαιρίες για είσοδο εταιρειών στην κατασκευή πολυτελών υποδημάτων με εναλλακτικά υλικά, όπως το φυτικής προέλευσης καουτσούκ, το βιοεκτυπωμένο δέρμα και τα φυσικά υφάσματα. Οι εταιρείες εστιάζουν κυρίως στον σχεδιασμό προϊόντων και την καινοτομία, ενώ εξαγορές και συγχωνεύσεις αναγνωρίζονται ως κρίσιμες αναπτυξιακές στρατηγικές στην κατηγορία. Ως προς το κοινό που υποστηρίζει την ανάπτυξη, σύμφωνα με την έκθεση, η αύξηση του αριθμού εργαζόμενων γυναικών τις οδηγεί σε αγορές ακριβών υποδημάτων, με τις γενιές Υ και Ζ να θεωρούνται πλέον καταλυτικές για τη μελλοντική ανάπτυξη.
Ευρώπη, ΗΠΑ, Κίνα, οι περιοχές με τις καλύτερες προοπτικές
Η Ευρώπη, με πρώτες τη Γαλλία και τη Γερμανία, αναμένεται να παραμείνει κυρίαρχη, κάτι που αποδίδεται στην αυξανόμενη κατανάλωση luxury brands όπως Jimmy Choo, Hermès, Christian Dior, Gucci, Chanel κλπ. Στις ΗΠΑ, ένα από τα βασικά στοιχεία που δίνουν δυναμική στην αγορά, είναι η μεγάλη βάση καταναλωτών με υψηλό διαθέσιμο εισόδημα, η οποία διευρύνεται, επηρεάζοντας τις αγοραστικές αποφάσεις. Στη δε Κίνα, η άνοδος της κατηγορίας αποδίδεται στην τάση των γυναικών να ακολουθούν τη μόδα, αλλά και στην εξέλιξη του ηλεκτρονικού εμπορίου που εξασφαλίζει σημαντικές εκπτώσεις στις αρχικές τιμές.
Το δημοφιλέστερο υπόδημα και το δυναμικότερο κανάλι πώλησης
Οι μπότες αναμένεται να καταλάβουν πάνω από το 40% της παγκόσμιας αγοράς το 2022, πιθανώς λόγω της ποικιλίας σχεδίων, ενώ η μετατροπή του activewear σε fashion statement οδηγεί στον επανασχεδιασμό κομματιών που κάποτε εστίαζαν στη λειτουργικότητα. Το online κανάλι κερδίζει συνεχώς έδαφος, με αποτέλεσμα να μεταβάλλονται οι αγοραστικές πρακτικές και να δημιουργούνται νέες προοπτικές ανάπτυξης για τους λιανεμπόρους. Εντούτοις, εξακολουθούν να προτιμώνται τα φυσικά καταστήματα, καθώς έτσι ελέγχει ο καταναλωτής το προϊόν, απολαμβάνοντας παράλληλα το brand experience.
Το νέο ποδοσφαιρικό παπούτσι X Speedportal της Adidas λανσάρεται με ένα animation film, με πρωταγωνιστές τους Rick and Morty, της αμερικανικής σειράς κινουμένων σχεδίων. Στη νέα ταινία κινουμένων σχεδίων, οι Rick και Morty πειραματίζονται με τις δυνατότητες της πολυδιάστατης ταχύτητας του X Speedportal, με τη βοήθεια των ειδικών, Mo Salah και Vivianne Miedema. Η Αdidas τονίζει έτσι τις δυνατότητες του παπουτσιού, το οποίο αποτελεί την πιο πρόσφατη καινοτομία της σειράς Χ για υψηλές ταχύτητες στο γήπεδο.
Κάθε λεπτομέρεια του νέου μοντέλου με την αναβαθμισμένη τεχνολογία Speedframe, έχει σχεδιαστεί για να εξυπηρετεί τους πιο γρήγορους παίκτες του κόσμου, παραμένοντας άνετο. Παράλληλα, δίνει τη δυνατότητα στους αθλητές να κινούνται με σταθερότητα προς οποιαδήποτε κατεύθυνση. Σημειώνεται ότι στο πλαίσιο της προσπάθειας της Αdidas για εξάλειψη των πλαστικών απορριμμάτων, το X Speedportal είναι το πρώτο παπούτσι της σειράς Χ χωρίς καθόλου παρθένο πολυεστέρα, ενώ τουλάχιστον το 50% του άνω μέρους του παπουτσιού κατασκευάζεται από ανακυκλωμένα υλικά. Το X Speedportal στην απόχρωση Portal Fluid Green διατίθεται από τις 19 Ιουλίου στο adidas.gr και σε επιλεγμένα Αdidas stores.
Έπειτα από δύσκολη περίοδο λόγω πανδημίας, η οποία οδήγησε σε πτώση πωλήσεων της τάξεως του 14%, η παγκόσμια αγορά οπτικών ανακάμπτει σταδιακά, υποστηριζόμενη από την επιστροφή των καταναλωτών στα ταξίδια και την κοινωνική δραστηριότητα, αλλά και από την άνθηση του ηλεκτρονικού εμπορίου. Σύμφωνα με νέα έρευνα της Euromonitor, η παγκόσμια αγορά γυαλιών αναμένεται να ανεβεί 20% σε σχέση με το 2020, φθάνοντας τα 142 δισ. δολάρια το 2022, ενώ εκτιμάται ότι θα καταγράφει σύνθετο ρυθμό ετήσιας ανάπτυξης (CAGR) 5,9% την περίοδο 2022-2027, επιστρέφοντας στα προπανδημικά επίπεδα πωλήσεων ως το τέλος του 2022.
Οι καταναλωτές ταξιδεύουν και βγάζουν τη μάσκα
Αργά αλλά σταθερά, οι διεθνείς ταξιδιωτικοί προορισμοί υποδέχονται εκ νέου επισκέπτες, παρά τη γεωπολιτική αβεβαιότητα στην Ευρώπη και το αυξανόμενο κόστος ζωής. Η επανέναρξη της δραστηριότητας του τουρισμού ωφελεί τη βιομηχανία οπτικών και ιδίως των γυαλιών ηλίου, κατηγορία που επλήγη περισσότερο από κάθε άλλη στα οπτικά, κατά τη διάρκεια της πανδημίας, με την παγκόσμια αξία πωλήσεων να πέφτει 23% στα 16 δισ. δολάρια το 2020. Η χρήση μάσκας επίσης αποθάρρυνε τις σχετικές αγορές, καθώς όταν φορά κανείς μάσκα, τα γυαλιά τείνουν να θολώνουν. Εντούτοις, η επιστροφή στα ταξίδια αναμένεται να τονώσει την ανάπτυξη φέτος, κυρίως για τα ακριβά γυαλιά. Μάλιστα, η κατηγορία αναμένεται να ξεχωρίσει ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη φέτος, με τις παγκόσμιες πωλήσεις να φθάνουν τα 20 δισ. δολάρια, ανάκαμψη που συνδέεται και με την άρση της υποχρεωτικής χρήσης μάσκας.
Ανακάμπτουν οι κοινωνικές δραστηριότητες
Εκτός από τα ταξίδια, ανακάμπτουν επίσης οι αθλητικές δραστηριότητες, τα φεστιβάλ, οι μετακινήσεις για θεατρικές παραστάσεις και λοιπές ευκαιρίες κοινωνικής επαφής. Μετά το ξέσπασμα του Covid-19 το 2020, πτώση σημείωσαν οι φακοί επαφής και τα υγρά φακών (-9%), με τους καταναλωτές να επιστρέφουν στα γυαλιά οράσεως. Οι φακοί πλέον ανακάμπτουν, ενώ αναμένεται να σημειώσουν μονοψήφια ανάπτυξη. Η νέα απειλή για τους φακούς είναι πλέον το υβριδικό μοντέλο εργασίας. Παγκόσμια έρευνα της Euromonitor τον Απρίλιο 2021 έδειξε ότι σχεδόν το 70% των επιχειρήσεων που ερωτήθηκαν, δήλωνε ότι θα επεκτείνει την απομακρυσμένη εργασία, με τη Βόρεια Αμερική και τη Δυτική Ευρώπη να καταγράφουν τον μεγαλύτερο αριθμό ατόμων που υιοθετούν την τάση. Αυτό εκτιμάται ότι θα οδηγήσει περισσότερους καταναλωτές να αγοράζουν φακούς ημερήσιους παρά μεγαλύτερης διάρκειας, αν και οι ημερήσιοι καταλήγουν να κοστίζουν περισσότερο, πράγμα που ίσως αποτελέσει ζήτημα μπροστά στο μειούμενο διαθέσιμο εισόδημα.
Οι προκλήσεις για την ανάκαμψη των οπτικών
Μολονότι μερίδα του καταναλωτικού κοινού είναι έτοιμη να ξαναρχίσει να συμμετέχει στην κοινωνία, κάποιες ομάδες προσαρμόστηκαν στις νέες συνθήκες και συνεχίζουν να ψωνίζουν από το σπίτι. Αυτό αποτελεί πηγή σύγχυσης για τις εταιρείες που προσπαθούν να καλύψουν τις ανάγκες όλων. Η απάντηση από τη βιομηχανία οπτικών είναι να προσφέρει στο κοινό πολλές επιλογές για την παραγγελία σκελετών, γυαλιών ηλίου και φακών επαφής, προκειμένου να εξασφαλιστούν τόσο η άνεση, όσο και η ασφάλεια. Το ηλεκτρονικό εμπόριο, παραδοσιακά μη ανεπτυγμένο στα οπτικά, αναβαθμίστηκε και κέρδισε μερίδιο πωλήσεων, ανεβαίνοντας από 9% το 2019 σε 13% το 2021, καθώς καταναλωτές όλων των ηλικιών άρχισαν να ψωνίζουν διαδικτυακά περισσότερο από ποτέ. Οι εταιρείες οπτικών φάνηκαν ανθεκτικές, προσφέροντας ψηφιακές λύσεις για να αντισταθμίσουν την απώλεια φυσικών επισκέψεων στα καταστήματα οπτικών.
Οι καταναλωτές ταξιδεύουν και βγάζουν τη μάσκα