Η Estée Lauder παρουσιάζει τα Pure Color Envy Luxe Eyeshadow Quad & Blush

Η Estée Lauder παρουσιάζει τις νέες Pure Color Envy Luxe Eyeshadow Quads και το νέο Pure Color Envy Sculpting Blush. Οι σκιές έχουν πουδρένιες υφές, απλώνονται και αναμειγνύονται εύκολα, ενώ εξασφαλίζουν διάρκεια και σωστή εφαρμογή. Κάθε παλέτα διαθέτει 4 αποχρώσεις σε ματ, σατινέ και λαμπερά χρώματα, κατάλληλα για πολλούς τόνους επιδερμίδας. Οι σκιές δεν επιβαρύνουν την ευαίσθητη περιοχή των ματιών και παρέχουν διάρκεια και σταθερότητα. Δεν μουτζουρώνουν, ούτε τονίζουν τις λεπτές γραμμές. Είναι οφθαλμολογικά ελεγμένες και ασφαλείς για χρήστες φακών επαφής, ενώ δεν περιέχουν parabens, phthalates, sulfite, sulfates και mineral oil.

Η ανανεωμένη σειρά Pure Color Envy Sculpting Blush έχει πλούσια σύνθεση και απαλή υφή που αναμειγνύεται εύκολα, ενώ διατίθεται σε ποικιλία αποχρώσεων και δύο υφές. Σχεδιασμένο με ειδικά συστατικά, κάθε ρουζ με γυαλιστερό φινίρισμα δίνει διακριτικά λαμπερό χρώμα, ενώ το σατινέ φινίρισμα περιέχει πιο ήπιες χρωστικές σε μορφή σκόνης που δίνουν διάσταση στα ζυγωματικά. Η κασετίνα είναι επαναγεμιζόμενη. Στην Ελλάδα διατίθενται από την Estée Lauder Ελλάς.

Η Avon παρουσίασε τη νέα Anew Vitamin C Daily Defence Moisturiser

H Avon λανσάρει τη νέα Anew Vitamin C Daily Defence Moisturiser, μία νέα ενυδατική κρέμα με σταθερή μορφή βιταμίνης C, ως μια εξαιρετικά ελαφριά φροντίδα ημέρας για όλες τις ηλικίες. Η σύνθεση που απορροφάται γρήγορα με ενσωματωμένο δείκτη αντηλιακής προστασίας 50 προστατεύει από τις ελεύθερες ρίζες χάρη στην αντιοξειδωτική βιταμίνη C. Η επιδερμίδα ενυδατώνεται για 24 ώρες και παραμένει συνεχώς ματ. Το γεγονός αυτό καθιστά την Anew Vitamin C Daily Defence Moisturiser ιδανικό primer για το μακιγιάζ. Δερματολογικά ελεγμένο, κάνει αμέσως την επιδερμίδα να δείχνει πιο λαμπερή και, με συχνή χρήση, απαλύνει την όψη των σημαδιών και των κηλίδων λόγω της ηλικίας.

H Avon παρουσίασε τις ευεργετικές δράσεις της βιταμίνης C με επίκεντρο τη νέα ενυδατική κρέμα Anew Vitamin C Daily Defence Moisturiser, σε ειδική εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Hide & Seek την Τετάρτη 4 Μαΐου, παρουσία εκπροσώπων από τον χώρο της ομορφιάς, δημοσιογράφων και influencers. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, επίσης, η επικεφαλής Marketing της Avon, Λύδια Δεσύπρη, ανέφερε χαρακτηριστικά: «Στην Avon δίνουμε έμφαση σταθερά στην υιοθέτηση πρωτοποριακών συνθέσεων, παραμένοντας πιστοί στην ανάπτυξη προϊόντων περιποίησης που εξασφαλίζουν λάμψη νεότητας στην επιδερμίδα της σύγχρονης γυναίκας, ανεξάρτητα από την ηλικία της».

 

Νέες σειρές Karavaki Παπουτσάνης από τη Red Design Consultants

Η Red Design Consultants σχεδίασε τις νέες σειρές αφρόλουτρων, κρεμοσάπουνων και σαμπουάν Karavaki Παπουτσάνης. Ο σχεδιασμός έχει ως κεντρικό άξονα το ίδιο το καραβάκι, ένα έμβλημα που είναι συναισθηματικά δεμένο με την οικογενειακή, καθημερινή φροντίδα και αναζωογόνηση. Οι σειρές των αφρόλουτρων και των κρεμοσάπουνων με κυρίαρχο το λευκό χρώμα των συσκευασιών, τονίζουν την αίσθηση της αγνότητας και φυσικότητας της μάρκας με μια λιτή και ξεκάθαρη δομή πληροφορίας των προϊοντικών χαρακτηριστικών που πλαισιώνουν τις ετικέτες. Η σφραγίδα φυσικής προέλευσης ξεχωρίζει σε όλες τις σειρές περιποίησης. Η χρωματική παλέτα είναι εμπνευσμένη από τα βότανα και τα φρούτα της ελληνικής υπαίθρου.

Η Manos Gerakinis Parfums στους φιναλίστ για το διεθνές βραβείο Perfume Extraordinaire

Στη λίστα των 5 φιναλίστ για το Award Perfume Extraordinaire 2021, των «Όσκαρ» της αρωματοποιίας, βρίσκεται η ελληνική εταιρεία υψηλής αρωματοποιίας Manos Gerakinis Parfums με το «Anthem», άρωμα που αφιέρωσε στα 200 χρόνια από την Ελληνική Επανάσταση. Τους φιναλίστ ανακοίνωσε το Fragrance Foundation-UK, μη κερδοσκοπικός οργανισμός υψηλού κύρους που ασχολείται με τη βιομηχανία αρωμάτων, έχοντας μέλη στη Μεγάλη Βρετανία περισσότερες από 150 εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων κατασκευαστών, εξειδικευμένων εταιρειών παροχής υπηρεσιών marketing και ΜΜΕ, καθώς και του λιανεμπορίου.

Η τελετή βράβευσης των νικητών του διαγωνισμού θα πραγματοποιηθεί στις 12 Μαΐου στο Λονδίνο. Στη λίστα των 5 φιναλίστ του Perfume Extraordinaire 2021 περιλαμβάνονται δημιουργίες από εμβληματικά brands όπως αυτά των οίκων Chanel, Frédéric Malle, Fragrance Du Bois και Matière Première Parfums. Το «Anthem» είναι το αποτέλεσμα της συνεργασίας της Manos Gerakinis Parfums με τον Chris Maurice, αρωματοποιό υψηλού επιπέδου με εξαιρετικές διακρίσεις σε παγκόσμιο επίπεδο. Το άρωμα συνδυάζει νότες από λάβδανο, σαφράν, κεχριμπάρι και ούτι και «αφηγείται» την ιστορία της Ελλάδας και το ταξίδι της προς την ελευθερία και την ανεξαρτησία.

Έκθεση The State of Fashion από τη McKinsey

Το 2021, οι εταιρείες στον κλάδο της μόδας επένδυσαν περίπου 1,6-1,8% των εσόδων τους στην τεχνολογία. Ως το 2030 αυτό αναμένεται να είναι 3,0-3,5%, με το σκεπτικό ότι η τεχνολογία μπορεί να προσδώσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε μια εταιρεία, τόσο ως προς τη σχέση της με τον πελάτη, όσο και στα ίδια τα operations της. Η ανάλυση έδειξε ότι οι εταιρείες που ενσωματώνουν την τεχνητή νοημοσύνη στα επιχειρηματικά τους μοντέλα θα μπορούσαν να σημειώσουν σωρευτική αύξηση ρευστότητας της τάξεως του 118% ως το 2030, ενώ όσοι μείνουν πίσω, ενδέχεται να δουν έως 23% σχετική πτώση. Η McKinsey, σε συνεργασία με το Business of Fashion, εντόπισε 5 βασικούς τομείς που θα μπορούσαν να βοηθήσουν τον κλάδο της μόδας να ανταποκριθεί στις προκλήσεις, αλλά και να ξεκλειδώσει ευκαιρίες.

Metaverse
Η αξία της ψηφιακής μόδας και των NFT είναι μεν προφανής, αλλά η προτροπή είναι τα fashion brands να αναγνωρίσουν τις απτές ευκαιρίες που μπορούν να οδηγήσουν σε βιώσιμες πηγές εσόδων. Η παγκόσμια δαπάνη για εικονικά αγαθά ξεπέρασε τα 100 δισ. δολάρια το 2021, με το 30% περίπου να αποδίδεται σε εικονικά προϊόντα μόδας, ενώ αναμένεται να φθάσει τα 135 δισ. ως το 2024. Οι εταιρείες που εστιάζουν στο metaverse θα μπορούσαν να εξασφαλίζουν πάνω από το 5% των εσόδων τους από εικονική δραστηριότητα στα επόμενα 2-5 έτη, είτε αναπτύσσοντας one-off ψηφιακά προϊόντα σε υπάρχουσες πλατφόρμες, είτε δημιουργώντας έναν ολόκληρο εικονικό κόσμο.

Υπερεξατομίκευση
Οι μάρκες έχουν πρόσβαση σε όλο και περισσότερα εργαλεία εξατομίκευσης για να ενισχύσουν τις σχέσεις τους με τους καταναλωτές τους. Η μεγάλη ευκαιρία έγκειται στη συγκροτημένη διαχείριση των big data και της τεχνητής νοημοσύνης. Ένα παράδειγμα είναι η μετατροπή του search-based ηλεκτρονικού εμπορίου σε εξατομικευμένη ανακάλυψη νέων προϊόντων, με την καθοδήγηση των πελατών σε ειδικά επιμελημένες ιστοσελίδες και marketplaces. Υπό την προϋπόθεση ότι προστατεύονται τα προσωπικά δεδομένα, κάτι τέτοιο θα μπορούσε να οδηγήσει σε προσέλκυση και διακράτηση πιστών πελατών.

Συνδεδεμένα καταστήματα
Η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει αναγκάσει τον κλάδο να επανεξετάσει τον ρόλο των φυσικών καταστημάτων. Το επόμενο έτος ενδέχεται να δει πολλές εταιρείες να γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ online και offline διανομής, εγκαθιστώντας mobile apps στα φυσικά σημεία, τόσο για τη διευκόλυνση των πωλητών κατά την εξυπηρέτηση, όσο και για την αύξηση του χρόνου παραμονής των πελατών εντός του καταστήματος. Παράλληλα, σε επίπεδο διαχείρισης αποθεμάτων, τα φυσικά καταστήματα θα μπορούσαν να εξελιχθούν σε μίνι κόμβους logistics, για την ταχύτερη διεκπεραίωση ηλεκτρονικών παραγγελιών, μειώνοντας τα σχετικά κόστη μέχρι και 90%.

Αναβάθμιση ολόκληρης της αλυσίδας αξίας
Τα ψηφιακά εργαλεία έχουν μεταμορφώσει καίρια πεδία της αλυσίδας αξίας στη βιομηχανία της μόδας, αλλά αυτές οι βελτιώσεις συχνά είναι απομονωμένες από το σύνολο των δραστηριοτήτων μιας εταιρείας. Πάνω από το 60% των στελεχών του κλάδου της μόδας πιστεύει ότι η ενσωμάτωση ψηφιακών διαδικασιών που θα διασυνδέουν όλους τους τομείς του οργανισμού, θα περιλαμβάνεται στις 5 πρώτες προτεραιότητες ψηφιοποίησης ως το 2025, αποσκοπώντας σε πιθανή μείωση 50% στο time-to-market, αύξηση 8% στην πώληση ειδών στην αρχική τους τιμή και μείωση 20% στο κόστος παραγωγής.

Προτεραιότητα στην ιχνηλασιμότητα
Η ιχνηλασιμότητα θα βοηθήσει τις εταιρείες να χαρτογραφήσουν ολόκληρη την εφοδιαστική αλυσίδα τους, ώστε να μπορέσουν να προβούν σε βελτιώσεις υπέρ της βιωσιμότητας. Προς το παρόν, πολλές εταιρείες έχουν απευθείας πρόσβαση μόνο σε μεμονωμένους προμηθευτές, οι οποίοι αποτελούν μικρό μέρος της αλυσίδας. Στο πλαίσιο των προσπαθειών για επίτευξη στόχων ESG, οι εταιρείες θα μπορούσαν να επωφεληθούν από τη χρήση μιας κοινής κωδικοποίησης που θα διευκολύνει τη συγκρισιμότητα, καθώς επίσης από νέες προδιαγραφές σήμανσης, αλλά και νέο λογισμικό ιχνηλασιμότητας. Η προτεινόμενη οδός είναι οι συνεργασίες με ομοτίμους, φορείς και start-ups για την κοινή πρόσβαση σε γνώση, μέσω ειδικών πλατφορμών.

(Πηγή: McKinsey, Business of Fashion)

Νέα ενέργεια influencer marketing από το Athens Metro Mall

Η FMN συνεχίζει τη συνεργασία της με το Athens Metro Mall, με στόχο τη δημιουργία buzz στα social media και την ενημέρωση του διαδικτυακού του κοινού για τις προσφορές του εμπορικού κέντρου των νοτίων προαστίων. Όλο τον μήνα Μάιο, πέντε fashion influencers επισκέπτονται καταστήματα του Athens Metro Mall και ενημερώνουν το κοινό για τις ανοιξιάτικες προσφορές στα καταστήματα του εμπορικού.

Μέσα από τη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου στο Instagram προσκαλούν τους followers τους να επισκεφθούν το εμπορικό άμεσα, ώστε να επωφεληθούν των προσφορών. Κάθε influencer, στο τέλος της βόλτας της, προκαλεί την επόμενη influencer να επισκεφτεί το Athens Metro Mall. Οι influencers που συμμετέχουν στην ενέργεια είναι οι: Γωγώ Φαρμάκη, Δήμητρα Ζαχοπούλου, Δανάη Λουκάκη, Μαριάννα Παινέση και Σοφιάνα Σπινούλα.

Η Farcom στην Cosmoprof

H Farcom συμμετείχε στην 53η Cosmoprof Bologna, την κορυφαία διεθνή έκθεση επαγγελματικών προϊόντων ομορφιάς, που πραγματοποιήθηκε από τις 28 Απριλίου έως την 1η Μαΐου στην Μπολόνια. Η εταιρεία, κατά τη διάρκεια της έκθεσης, παρουσίασε το εύρος των καταναλωτικών και επαγγελματικών της προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των νέων της λανσαρισμάτων. Η Farcom, με παρουσία σε περισσότερες από 50 χώρες του εξωτερικού σε Ωκεανία, Ευρώπη, Ασία, Αφρική και Αμερική, συμμετέχει επί σειρά ετών και θα συνεχίσει να δίνει δυναμικά το παρών στις σημαντικότερες διεθνείς εκθέσεις του κλάδου, με στόχο την ενδυνάμωση της εξωστρέφειάς της και τη διεύρυνση της παρουσίας της στον διεθνή χάρτη.

 

O Pete Davidson στη νέα καμπάνια της Η&Μ

Ο Pete Davidson είναι το πρόσωπο της νέας ανδρικής καμπάνιας της Η&Μ που τονίζει την ισχυρή σύνδεση μεταξύ των ρούχων και της αυτοπεποίθησης που προσδίδει στους άνδρες όταν νιώθουν κυρίαρχοι στην καθημερινότητά τους. Η καμπάνια αποπνέει φρέσκια ενέργεια, ελευθερία έκφρασης και αυτοπεποίθηση μέσα από το προσωπικό στυλ. «Ο Pete συμπυκνώνει όλα όσα αγαπά και πρεσβεύει η H&M στην ανδρική μόδα με την αυτοπεποίθησή του και τους πειραματισμούς με το προσωπικό του στυλ.

Είναι τόσο εύκολο να ταυτιστείς μαζί του, που εμπνέει τους άντρες σε όλο τον κόσμο να δημιουργήσουν τη δική τους στιγμή με την εμφάνισή τους», δήλωσε, μεταξύ άλλων, ο Henrik Nordvall, Global Business Unit Director για την ανδρική σειρά στην H&M. Ο Pete Davidson είναι stand-up κωμικός, ηθοποιός και συγγραφέας. Συμμετέχει στο καστ του Saturday Night Live από τα 20 του χρόνια, ενώ έχει παίξει ως ηθοποιός και συμμετάσχει σεναριακά και παραγωγικά στην ταινία King of Staten Island.