Τα εικονικά ρούχα, «αντίδοτο» στις παρορμητικές αγορές

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η ραγδαία ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου αύξησε και τις παρορμητικές αγορές. Παρά την άνοδο της ανεργίας και της οικονομικής δυσπραγίας που σημειώθηκε την προηγούμενη διετία και εκτιμάται στο 69%, οι διαδικτυακές δαπάνες συνέχισαν να ανεβαίνουν. Η αντιφατική αυτή συμπεριφορά ίσως μπορεί να αποδοθεί στην αναζήτηση ανακούφισης μέσα από τα ψώνια, καθώς η πανδημία, σύμφωνα με μελέτες, αύξησε κατά 30% το αίσθημα άγχους και θλίψης σε νέους ενήλικες.

Σε πρόσφατη έρευνα, το 50% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι ενδιαφέρεται να αποκτήσει κάποιο ψηφιακό προϊόν μέσα στον επόμενο χρόνο, που σημαίνει ότι οι αγοραστικές συνήθειες ίσως αλλάξουν πάλι, με γνώμονα αυτή τη φορά, το μειωμένο οικονομικό και περιβαλλοντικό κόστος. Σύμφωνα με τη λιθουανική εταιρεία δημιουργίας video game Nordcurrent, η μεγάλη διαφορά μεταξύ εικονικής και φυσικής ένδυσης έγκειται στη μακροβιότητα, καθώς ο εικονικός κόσμος δημιουργεί μεν νέα προϊόντα, αλλά δεν χρειάζεται να αποσύρει τα παλιά, ενώ έχει άπειρο κυβερνοχώρο για να τα διατηρεί διαθέσιμα.

Η εταιρεία διαθέτει και την εφαρμογή Pocket Styler, που επιτρέπει στους χρήστες να ντύνουν το avatar τους επιλέγοντας από εκτεταμένο κατάλογο ενδυμάτων και αξεσουάρ. Κατά τον σχεδιασμό, η Nordcurrent είχε μελετήσει αληθινά e-shops προκειμένου να δημιουργήσει ένα αναγνωρίσιμο και οικείο interface, όπου οι χρήστες ψωνίζουν και, μολονότι δεν παραλαμβάνουν φυσικό προϊόν, αντλούν τη στιγμιαία ικανοποίηση της παρορμητικής αγοράς.

(Πηγή: Nordcurrent)

Νέα καμπάνια Dolce & Gabbana Light Blue

Ο οίκος Dolce & Gabbana λανσάρει νέα καμπάνια και τα νέα αρώματα Light Blue Italian Love Pour Femme και Pour Homme. Πρωταγωνιστές ξανά οι David Gandy και Bianca Balti, υπό τον σκηνοθέτη Steven Brahms.

To γυναικείο άρωμα ανοίγει με μήλο Granny Smith και λεμόνι Καλαβρίας, στην καρδιά έχει γιασεμί, λευκό τριαντάφυλλο και ambrette, ενώ στη βάση βετιβέρ και σανδαλόξυλο. To ανδρικό χαρακτηρίζεται από περγαμόντο και γκρέιπφρουτ, με φύλλα βιολέτας, βετιβέρ, musc και πατσουλί. Οι φιάλες ακολουθούν τη γνωστή γραμμή του Light Blue, σε πιο έντονο μπλε με ασημί λεπτομέρειες. Τα αρώματα αντιπροσωπεύει στην Ελλάδα η Notos Com.

Η Moroccanoil επεκτείνει τη σειρά σώματος

Η Moroccanoil επεκτείνει την Body Collection με Body Lotion, Hand Wash και Shower Gel, όλα με έλαιο argan και το χαρακτηριστικό άρωμα Moroccanoil Fragrance Originale, καθώς και 5 νέα αρώματα: Ambiance de Plage, με γαρδένια και καρύδα, Ambre Noir, με κεχριμπάρι, γιασεμί και κάρδαμο, Bergamote Fraîche, με περγαμόντο και μέντα, Oud Minéral, με θαλασσινό αλάτι και ξύλο κέδρου και Spa du Maroc, με μαύρο φραγκοστάφυλο, άγριο πατσουλί και γαρύφαλλο Ζανζιβάρης. Η σειρά σώματος περιλαμβάνει επίσης τα Moroccanoil Pure Argan Oil, Shimmering Body Oil, Dry Body Oil, Night Body Serum και Body Polishing Scrub, καθώς και τα πρόσφατα επαναλανσαρισμένα Body Butter και Body Soufflé. Η νέα σειρά θα διατίθεται από τα τέλη Μαΐου στο Moroccanoil.com και σε επιλεγμένα κομμωτήρια, spa και e-shops.

Νέα πτώση 5% για τα καλλυντικά στο φυσικό φαρμακείο

Σύμφωνα με τα IQVIA Weekly Data, την περίοδο 18/04/22-24/04/22, οι πωλήσεις καλλυντικών που διακινούνται μέσω ιδιωτικών φαρμακείων σημείωσαν πτώση της τάξης του 5,2% (-41,3 χιλ.τμχ.), σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι (19/04/21-25/04/21). Τη μεγαλύτερη πτώση σημειώνουν τα Προϊόντα Προσωπικής Υγιεινής, οι πωλήσεις των οποίων μειώθηκαν κατά 16,4% (-17,5 χιλ.τμχ.). Τα IQVIA Weekly Data συλλέγονται από πάνω από 2.000 φαρμακεία, σε όλη την Ελλάδα, και αποτυπώνουν την αγορά σε 70 περιοχές.

 

Νέο Rose Goldea Blossom Delight από τον οίκο Bulgari

Νέο eau de toilette λανσάρει ο οίκος Bulgari για την άνοιξη, με το Rose Goldea Blossom Delight EDT, στην καμπάνια του οποίου πρωταγωνιστεί η διάσημη Ιταλίδα ηθοποιός Alessandra Mastronardi. Το άρωμα είναι σύγχρονο, φλοράλ και φρέσκο, με κορυφή από κρίνο και γκρέιπφρουτ, καρδιά από παιώνια και μπουμπούκια τριαντάφυλλου και βάση από white musk και κέδρο.

Η καμπάνια σχεδιάστηκε με έμφαση στην τεχνική του κολάζ, προκειμένου να αποδόσει με μοντέρνο τρόπο τα πολλαπλά συναισθήματα που δημιουργούν τα αρώματα Bulgari. Κεντρικό πρόσωπο της εκστρατείας με μήνυμα Anything Is Possible, είναι η Alessandra Mastronardi, γνωστή και για τη συμμετοχή της στην ταινία To Rome with Love του Woody Allen, η οποία ενσαρκώνει τη ζωντάνια και φρεσκάδα του Rose Goldea Blossom Delight, με ενέργεια και ζωηρή διάθεση. Η φιάλη έχει χρώμα ροζ παστέλ, με λεπτομέρειες σε ροζ χρυσό.
To άρωμα διατίθεται από τη Notos Com.

Συνεργασία Swarovski με Bella Hadid

Η Swarovski ανακοίνωσε την Bella Hadid ως πρόσωπο της νέας της εκστρατείας, η οποία σχεδιάστηκε από τη Δημιουργική Διευθύντρια Giovanna Engelbert και φωτογραφήθηκε από τους Mert Alas και Marcus Piggott. Η εκστρατεία αποτελείται από 6 πορτραίτα σε διαφορετικά χρώματα, δείχνοντας πως η Swarovski Crystals δεν προορίζεται πλέον για την προβολή χλιδής, αλλά για την ενσάρκωση της ανέμελης νεανικής λάμψης.

Έμπνευση για την καμπάνια ήταν τα χρώματα του κρύσταλλου που ενεργοποιούνται από τη διάθλαση του φωτός. Στο κίτρινο πορτραίτο της Sporty Bella αναδεικνύονται οι αναζωογονητικές ιδιότητες του αισιόδοξου κίτρινου χρώματος, στο ροζ Sweet Bella αποτυπώνονται οι κοριτσίστικοι κώδικες του ροζ με δυναμικές προεκτάσεις, στο πράσινο πορτραίτο, η Cool Bella προσεγγίζει νεανικά και χαλαρά τα κρυστάλλινα κοσμήματα, στο μπλε Bohemian Bella προβάλλονται οι καταπραϋντικές ιδιότητες του μπλε, το μεταλλικό Sunshine Bella αναδεικνύει την επίδραση των μεταλλικών στοιχείων με τις πέτρες pavé και, τέλος, το λευκό πορτραίτο της Glam Bella εκφράζει την ομορφιά της νέας εποχής, όπου η λάμψη είναι κατάσταση του νου.

Η Estée Lauder εγκαινιάζει το Emerging Leaders Fund

Η Estée Lauder ανακοίνωσε την έναρξη λειτουργίας του Estée Lauder Emerging Leaders (ELEL) Fund, ενός φιλανθρωπικού ταμείου στο πλαίσιο του Estée Lauder Companies Charitable Foundation. Αποστολή του ELEL Fund είναι να επαναπροσδιορίσει την ηγεσία, υποστηρίζοντας μια νέα γενιά αναδυόμενων ηγέτιδων γυναικών, αμφισβητώντας τα στερεότυπα των φύλων στην ηγεσία.

Το Ταμείο θα στηρίξει παγκόσμιους οργανισμούς που παρέχουν ευκαιρίες για την ανάπτυξη ηγετικών ικανοτήτων, καλλιεργούν υποστηρικτικές κοινότητες και υποστηρίζουν αναδυόμενες ηγέτιδες με τολμηρό όραμα για αλλαγή. Η Estée Lauder πραγματοποίησε αρχική επένδυση ύψους 1 εκ. δολαρίων στο ELEL Fund, το οποίο θα στηρίξει οργανισμούς ευθυγραμμισμένους με την αποστολή.

Η Vital Voices, παγκόσμιος ΜΚΟ που επενδύει σε γυναίκες ηγέτιδες, έχει επιλεγεί ως ο πρώτος συνεργάτης του προγράμματος, το οποίο ξεκινά τον Ιούλιο 2022. Με κοινή αποστολή την προώθηση των γυναικών και τον επαναπροσδιορισμό της ηγεσίας, το ELEL Fund και η Vital Voices δημιούργησαν ένα πρόγραμμα ανάπτυξης ηγετικών ικανοτήτων για αναδυόμενες ηγέτιδες παγκοσμίως. Οι συμμετέχουσες στο πρόγραμμα θα ενταχθούν στην κοινότητα Vital Voices που αποτελείται από περισσότερες από 20.000 γυναίκες σε 184 χώρες, στην οποία συμπεριλαμβάνεται και η Estée Lauder Global Changemaker, Amanda Gorman. Οι αιτήσεις είναι ανοιχτές για τoν 1ο και τoν 2ο κύκλο μέσω του vitalvoices.org.

 

Στη Nak Shoes η αποκλειστική διάθεση των αξεσουάρ Marie Claire

Η Nak Shoes διαθέτει αποκλειστικά τη συλλογή αξεσουάρ «Marie Claire». Η συλλογή διακατέχεται από παριζιάνικο στυλ και περιλαμβάνει διαχρονικά σχέδια με μίνιμαλ αισθητική σε μια σειρά από τσάντες και πορτοφόλια. Από τη μαύρη top handle τσάντα που ξεφεύγει από τον αυστηρό χώρο του γραφείου, έως τη bucket bag-σήμα κατατεθέν της μόδας των ’90s, η συλλογή διαθέτει ποικιλία σε σχέδια που θα συνοδεύσει τους καταναλωτές τόσο στις αποδράσεις εκτός πόλης, όσο και στο αστικό τοπίο. Επιπλέον, περιλαμβάνει χιαστί ή flap τσαντάκια για βραδινές εξόδους, ενώ πορτοφόλια της συλλογής εμπνέονται από τη logomania που έχει κατακλύσει τις πασαρέλες των δύο τελευταίων σεζόν, φέροντας το εμβληματικό λογότυπο του Marie Claire. Η συλλογή διατίθεται στο www.nak.gr, στο mobile app και στα φυσικά καταστήματα της Nak Shoes.

 

Εγκαίνια για το πρώτο Symmetria Spot στη Βιοϊατρική Αμπελοκήπων

Στο πλαίσιο της συνεργασίας της Symmetria με τη Βιοϊατρική που ανακοινώθηκε πρόσφατα, ξεκίνησε τη λειτουργία του το πρώτο Symmetria Spot στους χώρους της Βιοϊατρικής. Συγκεκριμένα, το πρώτο Symmetria Spot λειτουργεί στη Βιοϊατρική Αμπελοκήπων, στον 6ο όροφο, προσφέροντας ολοκληρωμένες και σύγχρονες υπηρεσίες υγείας, ομορφιάς, αντιγήρανσης, διαχείρισης σωματικού βάρους και ιατρικής ευεξίας.

Η Symmetria ξεκίνησε τη λειτουργία του πρώτου Symmetria Spot με στόχο τη δημιουργία στοχευμένων, σύντομων σε διάρκεια και τεχνολογικά εξελιγμένων θεραπειών για το πρόσωπο και το σώμα, με «value for money» υπηρεσίες, σε ένα απόλυτα ασφαλές περιβάλλον. Με σύμμαχο την τεχνολογία, σε μία ψηφιοποιημένη εποχή που οι περισσότερες ανάγκες και απαιτήσεις καλύπτονται πλέον διαδικτυακά, οι online συνεδρίες, η επικοινωνία με τον καταναλωτή μέσω μηνυμάτων και εφαρμογών και ο αναβαθμισμένος τεχνολογικά εξοπλισμός, περιλαμβάνονται στις υποστηρικτικές υπηρεσίες.

Η Ελένη Φουρέιρα, νέα brand ambassador της Puma

H Puma καλωσορίζει στην οικογένειά της την Ελένη Φουρέιρα ως επίσημη εκπρόσωπο του brand. Η συνεργασία έρχεται να σηματοδοτήσει μία νέα περίοδο για την Puma, τόσο σε εγχώριο όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο. Η κορυφαία pop star και fashion icon, με παραπάνω από 1,2 εκατ. ακολούθους στο Instagram και με περισσότερα από 1,2 δισ. video views, διαθέτει ένα πολύ ισχυρό «δέσιμο» με το κοινό της και μία ιδιαίτερα έντονη διάδραση μαζί του, σε μία σχέση που έχει «χτιστεί» σε βάθος 14 ετών.

«Είμαστε κατενθουσιασμένοι που υποδεχόμαστε την Ελένη στην οικογένεια της Puma, ως brand ambassador», ανέφερε ο Johan Kuhlo, General Manager EEMEA Distribution της Puma και συνέχισε: «Η αυτοπεποίθηση και η στάση της συνολικά, ταιριάζουν άψογα με τις αξίες που πρεσβεύει το brand και ανυπομονούμε να συνεργαστούμε μαζί της». Στο πλαίσιο ανακοίνωσης της συνεργασίας, η Ελένη φόρεσε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα track jackets, το κλασικό Τ7 και το δημοφιλές lifestyle αθλητικό παπούτσι, Kosmo Rider.