Πώς οι πατέντες έγιναν όπλο της βιομηχανίας της ομορφιάς;

Εκτός από προστασία για τα πνευματικά δικαιώματα, το κατοχυρωμένο δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μπορεί να λειτουργήσει και ως στρατηγικό εργαλείο αν χρησιμοποιηθεί σωστά, καθώς μπορεί να εξασφαλίσει διαφοροποίηση στην αγορά, καλύτερη προώθηση, αποκλεισμό των ανταγωνιστών, ακόμη και εναλλακτική πηγή εσόδων από άδειες χρήσης. Η καλιφορνέζικη εταιρεία βιοτεχνολογίας Amyris έχει συνολικά 684 πατέντες, με πολλά από τα μόριά της να διατίθενται για licensing και κάποια να χρησιμοποιούνται σε δικές της μάρκες, όπως η Biossance.

Η Coty, η οποία είχε κατοχυρώσει ένα από τα πρώτα διπλώματα ευρεσιτεχνίας το 1977, για μια σύνθεση ρετινόλης, έχει σήμερα περισσότερα από 350 κατοχυρωμένα και υπό κατοχύρωση, ενώ το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει σειρές της Lancaster που χρησιμοποιούν πατενταρισμένη τεχνολογία. Από την πλευρά της η Olaplex εστιάζει μόνο σε μία. Αυτή αφορά το συστατικό bis-aminopropyl diglycol dimaleate, το οποίο ενσωματώνει σε όλες τις συνθέσεις της. Αυτό το ένα συστατικό απεδείχθη αρκετό για να αποτιμηθεί εταιρεία στα 15 δισ. δολάρια μετά την είσοδό της στο χρηματιστήριο τον Σεπτέμβριο.

(Πηγή: Voguebusiness.com)

Σημαντική πρόοδος σε θέματα βιωσιμότητας για την Η&Μ

Την Ετήσια Έκθεση Δραστηριοτήτων και Βιωσιμότητας δημοσίευσε η H&M για το οικονομικό έτος 2021. Στα κυριότερα στοιχεία που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα το 2021 συγκαταλέγονται τα εξής: Το 80% των υλικών είναι ανακυκλωμένα ή αντλούνται με πιο βιώσιμο τρόπο. Η εταιρεία τριπλασίασε το ποσοστό ανακυκλωμένων υλών που χρησιμοποιεί στα ρούχα της από το 5,8% στο 17,9%, παραμένοντας εστιασμένη στον στόχο να επιτύχει ποσοστό 30% έως το 2025.

Επίσης, ενέτεινε τους κλιματικούς στόχους της, αναλαμβάνοντας τη δέσμευση να επιτύχει «Net Zero» (καθαρές μηδενικές εκπομπές άνθρακα) έως το 2040 και να μειώσει τις απόλυτες εκπομπές της κατά 56% έως το 2030. Επιπλέον, παρουσίασε το πρωτοποριακό εργαλείο κυκλικού σχεδιασμού «Circulator», το οποίο υπογραμμίζει τη φιλοδοξία να σχεδιάζονται όλα τα προϊόντα της με γνώμονα την κυκλικότητα έως το 2025.

Το 2021, μείωσε, ακόμα, τις πλαστικές συσκευασίες κατά 27,8%, ενώ στόχος είναι να μειώσει κατά 25% τη χρήση συσκευασιών σε ολόκληρη την εφοδιαστική αλυσίδα έως το 2025. Τέλος, παρουσίασε νέα κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα, για να επιτρέπει στους πελάτες της να απολαμβάνουν τη μόδα με πιο βιώσιμο τρόπο, επεκτείνοντας, για παράδειγμα, την πλατφόρμα μεταχειρισμένων ενδυμάτων Sellpy σε 22 νέες ευρωπαϊκές αγορές. «Ο Όμιλος H&M διανύει μια πορεία μετεξέλιξης σε κυκλική επιχείρηση, και είμαι υπερήφανη για την πρόοδο που σημειώσαμε το 2021. Η ζήτηση βιώσιμων προϊόντων υψηλής αξίας αναμένεται να αυξηθεί, και τα προϊόντα που προσφέρουμε στους πελάτες μας είναι καλά τοποθετημένα ως προς αυτή την άποψη», λέει η Helena Helmersson, CEO του Ομίλου H&M.

Στο -14,7% τα καλλυντικά στα φαρμακεία

Σύμφωνα με τα τελευταία IQVIA Weekly Data, την περίοδο 21/03/22-27/03/22, τα Καλλυντικά, μία από τις κύριες προϊοντικές κατηγορίες που διακινούνται μέσω ιδιωτικών φαρμακείων, κινήθηκαν καθοδικά κατά 14,7% ή 107 χιλ. τμχ., σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι (22/03/21-28/03/21). Η υποκατηγορία Γυναικεία Προϊόντα Ομορφιάς σημείωσε μεγάλη μεταβολή με μείωση 24% (38,6 χιλ. τμχ.). Τα IQVIA Weekly Data συλλέγονται από περισσότερα από 2.000 φαρμακεία, από 70 περιοχές σε όλη την Ελλάδα και αποτυπώνουν την αγοραστική συμπεριφορά ασθενών και καταναλωτών στα φαρμακεία λιανικής.

Νέο κεφάλαιο για τη συλλογή Longines Spirit

Η συλλογή Longines Spirit ανοίγει νέο κεφάλαιο με το Longines Spirit Zulu Time. Το όνομα προέρχεται από το 1ο ρολόι χειρός με διπλή χρονική ζώνη της Longines, το οποίο κατασκευάστηκε το 1925 και έφερε τη σημαία Zulu στο καντράν ως αναφορά στο γράμμα Z που δηλώνει την παγκόσμια ώρα για τους αεροπόρους. Το Longines Spirit Zulu Time με τις πολλαπλές χρονικές ζώνες, φέρει αποκλειστική, νέα καλίμπρα εσωτερικής παραγωγής της Longines, με σπιράλ του ταλαντωτή από οξείδιο του πυριτίου. Οι επιπλέον χρονικές ζώνες διαβάζονται χρησιμοποιώντας τον δείκτη των 24 ωρών και την αμφίδρομα περιστρεφόμενη στεφάνη, επίσης βαθμονομημένη σε 24 ώρες.

Το νέο μοντέλο διαθέτει στεφάνη ενισχυμένη με έγχρωμες ενθέσεις από κεραμικό και διατίθεται σε μαύρο ματ, ανθρακίτη με αμμοβολή ή ακτινωτό μπλε καντράν, με το παράθυρο της ημερομηνίας στη θέση 6, ενώ οι δείκτες και οι αριθμοί έχουν επικάλυψη από Super-LumiNova για εύκολη ανάγνωση της ώρας. Η κάσα των 42 mm από ατσάλι μπορεί να συνδυαστεί με μπρασελέ από ανοξείδωτο ατσάλι ή δερμάτινο λουράκι. Στην Ελλάδα διανέμεται από την The Swatch Group (Greece).

Η Beiersdorf λανσάρει το πρώτο καλλυντικό με ανακυκλωμένο CO2

Η Beiersdorf κυκλοφορεί το πρώτο καλλυντικό που περιέχει συστατικό προερχόμενο από ανακυκλωμένο διοξείδιο του άνθρακα. Το Nivea Men Climate Care Moisturizer θα κυκλοφορήσει ως περιορισμένης έκδοσης προϊόν στη Γερμανία στις αρχές Ιουνίου, σε φαρμακεία και online.

Προκειμένου να ανακυκλωθεί το διοξείδιο του άνθρακα, πρώτα συλλέγεται από σημεία όπως οι βιομηχανικές καπνοδόχοι, στη συνέχεια διοχετεύεται σε βιοαντιδραστήρα, όπου υφίσταται ζύμωση και, τέλος, μετασχηματίζεται σε αιθανόλη για καλλυντική χρήση. Η σύνθεση του νέου προϊόντος περιέχει συνολικά 14% αιθανόλη που προέρχεται από εναλλακτικές μεθόδους, ενώ είναι 100% χωρίς μικροπλαστικά, σιλικόνες, πετροχημικά και παράγωγα PEG. Είναι κλιματικά ουδέτερο και παράγεται με τη χρήση ενέργειας από 100% ανανεώσιμες πηγές. Η φόρμουλα είναι κατά 99% βιοδιασπώμενη, με πλήρως ανακυκλώσιμη συσκευασία.

(Πηγή: Globalcosmeticsnews.com, Beiersdorf.com)

Ανανέωση και νέα σειρά για το Noxzema

Ανανεωμένες σειρές προσωπικής περιποίησης, μαζί με τη νέα σειρά ανδρικής περιποίησης Noxzema Men, παρουσιάζει το Noxzema. Μέσα από τη νέα καμπάνια, το Noxzema προτρέπει τους καταναλωτές να φροντίσουν και να αγαπήσουν την επιδερμίδα τους, με το μήνυμα ότι η επιδερμίδα αποτελεί κομμάτι του σώματος και της ζωής, συνεπώς αξίζει τη σωστή προστασία. Σύμφωνα με τo Noxzema, η περιποίηση της επιδερμίδας δεν είναι απλώς μια λειτουργική διαδικασία, αλλά και σημαντική έκφραση αυτοφροντίδας στην απαιτητική καθημερινότητα.

Η σειρά Noxzema Men αποτελείται από αποσμητικά, αφρόλουτρα και αφρούς ξυρίσματος και προσφέρει προϊόντα ειδικά σχεδιασμένα για την ανδρική επιδερμίδα. Η σειρά αποσμητικών Noxzema Men προσφέρει 48 ώρες προστασία, απαλή φροντίδα, με συστατικά φιλικά προς την επιδερμίδα, τα αφρόλουτρα αποτελούνται από 95% βιοδιασπώμενα συστατικά, ενώ οι αφροί ξυρίσματος προστατεύουν και περιποιούνται την ανδρική επιδερμίδα για εύκολο ξύρισμα χωρίς ερεθισμούς.

Εβελίνα Παπούλια και Αφροδίτη Λιάντου, ambassadors της Lynne

Η Εβελίνα Παπούλια και η Αφροδίτη Λιάντου είναι οι ambassadors της Lynne για τη σεζόν Άνοιξη-Καλοκαίρι 2022. Η νέα συλλογή της μάρκας αποτελεί ύμνο στη γυναικεία φύση, με σύνολα easy-luxury αισθητικής για κάθε περίσταση. Ο φακός του καταξιωμένου Έλληνα φωτογράφου Θανάση Κρίκη αποτυπώνει την ξεχωριστή σχέση μαμάς και κόρης, αναδεικνύοντας τα συναισθήματα και τις αξίες, όπως αυτά καταγράφονται σε στιγμές και εικόνες. Αγάπη και τρυφερότητα, εμπιστοσύνη και θαυμασμός, κοινά στοιχεία αλλά και μοναδικότητα χαρακτηρίζουν τη σχέση των δύο ηθοποιών.

Η συλλογή τοποθετεί το χρώμα στο επίκεντρο, με μία φωτεινή χρωματική παλέτα, με ζωηρές αποχρώσεις όπως έντονα φούξια, φρέσκα πράσινα, δυναμικά μπλε, γλυκά μωβ και πορτοκαλί. Τα it-prints της άνοιξης έρχονται να συμπληρώσουν τις έντονες μονοχρωμίες, δημιουργώντας ενδιαφέρουσες εμφανίσεις, ενώ δεν λείπουν τα διαχρονικά summery λευκά και nude, καθώς και τα σύνολα σε αξεπέραστο ντένιμ. Τα κοστούμια σε όμορφα χρώματα, αποτελούν μια hot πρόταση, ειδικά όταν συνδυάζονται με θηλυκά bra tops. Φορέματα σε όλα τα μήκη με έντονα μανίκια και cut-out λεπτομέρειες αποτελούν must κομμάτια της σεζόν, ενώ οι παγιέτες προτείνονται για λάμψη σε ξεχωριστές περιστάσεις.

Η Funky Buddha στα πολυκαταστήματα Notos

Τα πολυκαταστήματα Notos στην Αθήνα και τη Θεσσαλονίκη υποδέχονται το ελληνικό brand Funky Buddha. Τα δύο νέα μοντέρνα corners της Funky Buddha στα πολυκαταστήματα Notos διαθέτουν ευρεία γκάμα από τολμηρά και σύγχρονα σχέδια. Αντικατοπτρίζουν την cool casual φιλοσοφία του brand, συνδυάζοντας την αγάπη για τη μόδα, αλλά και την καινοτομία. Η Funky Buddha διαθέτει μεγάλη ποικιλία από shirts, polos, shorts και denims, καθώς επίσης μία γκάμα outerwear, όπως τα μπουφάν, τα πλεκτά και τα hoodies. Οι συλλογές απευθύνονται σε άνδρες και γυναίκες κάθε ηλικίας που αναζητούν τη διαφορετικότητα και την άνεση. Ταυτόχρονα, η Funky Buddha δημιουργεί sustainable συλλογές.