Η Puig ξεπερνά τους προπανδημικούς τζίρους

Ο ισπανικός όμιλος μόδας και ομορφιάς Puig έκλεισε το 2021 με ανάπτυξη 68% και τζίρο 2,5 δισ. ευρώ, με τα κέρδη προ φόρων στα 365 εκ. ευρώ, σε σχέση με ζημία 72 εκ. ευρώ το 2020, δείχνοντας ότι ο όμιλος έχει ξεπεράσει τις συνέπειες της υγειονομικής κρίσης. Ο όμιλος τόνισε ότι καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη έπαιξαν η ενσωμάτωση των δερμοκαλλυντικών και της βρετανικής Charlotte Tilbury, η οποία αποκτήθηκε το 2020 έναντι περίπου 1 δισ. ευρώ.

Ο τομέας μόδας και αρωμάτων, με 41% αύξηση, αντιστοιχεί στο 73% των ομιλικών πωλήσεων, που ενισχύθηκαν από ανάκαμψη στην περιοχή EMEA και άνοδο στις πωλήσεις αρωμάτων στην αμερικανική αγορά. Στον τομέα ομορφιάς, οι πωλήσεις ανέβηκαν κατά 58%, με την κατηγορία των δερμοκαλλυντικών, όπου ανήκουν σήματα όπως Uriage, Apivita και Charlotte Tilbury, να αυξάνει τον τζίρο της κατά 18%, φθάνοντας τα 274 εκ. ευρώ. Με παρουσία σε περισσότερες από 150 χώρες και γραφεία σε 27, η Puig σκοπεύει να φθάσει ήδη φέτος τον στόχο των 3 δισ. ευρώ που προβλεπόταν για το 2023. Στα σχέδια περιλαμβάνονται ανάπτυξη των ψηφιακών δραστηριοτήτων, επέκταση στην Ασία, αύξηση της ποικιλομορφίας σε beauty και δερμοκαλλυντικά.

(Πηγή: FashionNetwork.com)

Το Secret Sales μπαίνει στην ηπειρωτική Ευρώπη

Το βρετανικό marketplace Secret Sales ξεκινά την ευρωπαϊκή επέκτασή του, αρχικά με ανοίγματα στην Ολλανδία και το Βέλγιο, ενώ έχει σχέδια για άλλες 12 ευρωπαϊκές χώρες μέσα στα επόμενα δύο χρόνια. Τα ηλεκτρονικά καταστήματα secretsales.nl και secretsales.be θα λειτουργούν στις τοπικές γλώσσες, με τρόπους πληρωμής που δεν θα υπόκεινται σε δασμούς, δωρεάν παράδοση, αλλά και δυνατότητα επιστροφής σε 60 μέρες. Τα προϊόντα διατίθενται σε τιμές έως και 70% χαμηλότερα από τις αρχικές, ενώ οι προμηθευτές θα συνδέουν ψηφιακά το απόθεμά τους με το Secret Sales για πιο αποτελεσματική διαχείριση.

Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι εμπόρευμα αξίας άνω των 700 εκατ. ευρώ διατίθεται ήδη στα δύο sites, με προϊόντα από 450 μάρκες. Η Secret Sales αναπτύχθηκε γρήγορα στο Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς δίνει σε προμηθευτές μόδας, ομορφιάς και ειδών σπιτιού τη δυνατότητα εκκαθάρισης πλεονάζοντος αποθέματος σε upmarket περιβάλλον, ενώ παράλληλα οδηγεί νέους πελάτες στα full price κανάλια των εταιρειών, μέσω επιλογής που καλύπτεται από τους κανονισμούς GDPR. Η κεντρική διοίκηση παραμένει στη Βρετανία, αλλά θα υπάρχει τοπική ομάδα στην Ολλανδία που θα συνεργάζεται με τις δύο νέες αγορές.

(Πηγή: FashionNetwork.com)

Η Mac παρουσιάζει νέο προϊόν στη σειρά των primer

Νέο προϊόν προσθέτει η Mac Cosmetics στη σειρά primer πολλαπλών χρήσεων. Πρόκειται για το Studio Radiance Moisturizing + Illuminating Silky Primer, το οποίο προετοιμάζει την επιδερμίδα για την εφαρμογή του μακιγιάζ, προσφέροντας οκτάωρη καταπραϋντική ενυδάτωση και φωτεινότητα.

Η υβριδική σύνθεσή του με νερό σε μορφή gel ενσωματώνει την τεχνολογία Moisture-Reserve με συστατικά που φροντίζουν την επιδερμίδα, όπως το υαλουρονικό οξύ και η γλυκερίνη, τα οποία βοηθούν στην άμεση ενυδάτωση της επιδερμίδας και προσφέρουν φρεσκάδα και απαλότητα καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας. Η ενυδατική του σύνθεση είναι ενισχυμένη με ένα μείγμα από ελαιόλαδο, έλαιο jojoba και βιταμίνη Ε, με αποτέλεσμα να περιποιείται την επιδερμίδα και να παρέχει φυσικό, λαμπερό φινίρισμα. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο του ή μαζί με φον-ντε-τεν.

 

Νέα καθήκοντα για τη Μαρίνα Παναγιωτοπούλου στη Maybelline NY

Η Μαρίνα Παναγιωτοπούλου ανέλαβε καθήκοντα Brand Business Leaders (Marketing Manager) Europe στη Maybelline NY, brand της L’Oréal, με έδρα το Παρίσι. Προέρχεται από τη θέση της Brand Category Manager Europe της Maybelline NY, επίσης με έδρα το Παρίσι. Η Μαρίνα Παναγιωτοπούλου συνεργάζεται με τη L’Oréal τα τελευταία 9 χρόνια περίπου έχοντας ξεκινήσει από trainee, ενώ το 2013 συμμετείχε στην ομάδα που κέρδισε το 2ο Διεθνές Βραβείο και το Global People’s Choice Award στον διαγωνισμό της L’Oréal Brandstorm.

Nέο Botanical Repair Strengthening Overnight Serum από την Aveda

Η Aveda παρουσιάζει τον ορό για τα μαλλιά Botanical Repair Strengthening Overnight Serum. Το προϊόν είναι vegan, κατά 99% φυσικό, χωρίς σιλικόνη και parabens, ελαφρύ και υψηλής απορρόφησης. Ενισχυμένο με την τεχνολογία επανόρθωσης μαλλιών Botanical Repair, ο ορός χτίζει τους δεσμούς στον πυρήνα της τρίχας, δυναμώνοντάς την και προστατεύοντάς την από μελλοντικές φθορές.

Ειδικά διαμορφωμένος ώστε να παρέχει 8 ώρες επανόρθωσης και να δρα πιο αποτελεσματικά κατά τη διάρκεια της νύχτας, περιέχει έλαιο nangai, το οποίο βοηθά να ενωθεί η ψαλίδα, μειώνοντας την εμφάνισή της κατά 84%. Ο ορός εφαρμόζεται πριν τον ύπνο και δεν ξεβγάζεται, αλλά μπορεί να χρησιμοποιηθεί και στις άκρες των μαλλιών κατά τη διάρκεια της ημέρας για περισσότερη θρέψη.

Η σειρά Botanical Repair περιλαμβάνει επίσης τα Strengthening Shampoo και Conditioner, Intensive Strengthening Masques και Strengthening Leave-In Treatment. Τα προϊόντα είναι κατάλληλα για όλους τους τύπους μαλλιών. Σημειώνεται ότι το νέο προϊόν είναι cruelty-free, όπως όλα τα προϊόντα Aveda και το μπουκάλι του είναι κατασκευασμένο από 100% ανακυκλωμένο PET υλικό. Στην Ελλάδα διανέμεται από την Estée Lauder Ελλάς.

Η L’Oréal κυκλοφορεί τη σειρά Elvive Hydra Hyaluronic

Η L’Oréal κυκλοφορεί τη σειρά Elvive Hydra [Hyaluronic] για την περιποίηση των αφυδατωμένων μαλλιών. Το 13% των γυναικών δηλώνουν ότι η αφυδάτωση είναι μια από τις βασικότερες ανησυχίες για τα μαλλιά τους, με συμπτώματα όπως άτονη και θαμπή τρίχα, σε συνδυασμό με αφυδατωμένες, ταλαιπωρημένες άκρες. Ενισχυμένη με υαλουρονικό οξύ, η σειρά Ηydra [Hyaluronic] προσφέρει ενυδάτωση για 72 ώρες και κάνει τα μαλλιά να φαίνονται 2 φορές πιο γεμάτα και ανάλαφρα, ενώ ενυδατώνει χωρίς να βαραίνει. Η σειρά απαρτίζεται από σαμπουάν, conditioner, μάσκα και ορό.

To υαλουρονικό οξύ, ένα από τα σημαντικότερα συστατικά ενυδάτωσης, έχει φυσική συγγένεια με τα μαλλιά, με αποτέλεσμα να τυλίγεται γύρω από την κατεστραμμένη τρίχα δρώντας ως φυσικό λιπαντικό, για εύκολο χτένισμα. Σημειώνεται ότι όλα τα μπουκάλια των σαμπουάν και conditioner Εlvive Ηydra [Hyaluronic] είναι κατασκευασμένα από 100% ανακυκλωμένα υλικά, είναι ανακυκλώσιμα και παράγονται σε εργοστάσιο μηδενικού ισοζυγίου άνθρακα. Τα μπουκάλια του serum φτιάχνονται από 100% ανακυκλώσιμα υλικά.

Η Superdry συνεχίζει τη συνεργασία της με τον Good Job Nicky

Η Superdry συνεχίζει τη συνεργασία της με τον δημοφιλή μουσικό και fashion icon Good Job Nicky, ο οποίος είναι και αυτή τη σεζόν το κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας Spring Summer ’22. Φέτος, η φωτογράφιση για την προώθηση της νέας συλλογής έγινε στο Diner 72, ένα αμερικάνικο diner που βρίσκεται στην Εθνική οδό Αθηνών-Κορίνθου, με καλοκαιρινή, roadtrip διάθεση. Χαρούμενο και ερωτευμένο, ένα ζευγάρι ζει το απόλυτο Superdry summer dream, απολαμβάνουν ο ένας την παρέα του άλλου, γελούν και ζουν ένα καλοκαίρι που θα θυμούνται για πάντα.

Η Superdry ντύνει με χαλαρό στυλ, άνεση, ποιότητα και χρώμα στιγμές που θα μείνουν ανεξίτηλες στη μνήμη τους. Η φωτογράφιση έγινε υπό την καθοδήγηση του Γιώργου Καπλανίδη και της ομάδας του και τα γυρίσματα από την Εύα Μπαλάση, με τη συνεργασία της ομάδας της Superdry Greece. Στο πλευρό του Good Job Nicky βρίσκεται η Morgan, η οποία επελέγη για να προωθήσει τη γυναικεία συλλογή.

 

Νέα τηλεοπτική καμπάνια Renato Garini

Νέα τηλεοπτική καμπάνια τρέχει η Tsakiris Mallas για το brand Renato Garini. Το σποτ θα προβάλλεται σε όλα τα τηλεοπτικά κανάλια, συμπεριλαμβανομένου του Fox, μέχρι και τη Μεγάλη Πέμπτη, σε ένα burst τριών εβδομάδων. Υπεύθυνη Concept & Creative Direction είναι η Νατάσσα Λιονάκη, την καμπάνια φωτογράφησε ο Γιώργος Κατσανάκης, ενώ το βίντεο επιμελήθηκε ο videographer Kώστας Δημάς.

Η παραγωγή πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την ομάδα μάρκετινγκ της Tsakiris Mallas και η Mindshare ανέλαβε το media buying. Σημειώνεται ότι, η καμπάνια τρέχει παράλληλα και σε digital media, από τις Koolmetrix και Comma. Το τηλεοπτικό σποτ προβάλλει τα γυναικεία και ανδρικά υποδήματα Renato Garini της σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022, παραπέμποντας το τηλεοπτικό κοινό στο tsakirismallas.com. Η συλλογή διατίθεται επιπλέον σε όλα τα φυσικά καταστήματα Tsakiris Mallas, αλλά και επιλεγμένα καταστήματα σε όλη την Ελλάδα.

Τρεις τάσεις διαμορφώνουν το μέλλον της μόδας

Σύμφωνα με τη Euromonitor, τρεις είναι οι τάσεις-κλειδιά που θα διαμορφώσουν το μέλλον της μόδας, στον απόηχο των αλλεπάλληλων πρόσφατων κρίσεων. Πρώτα από όλα, ο νέος τρόπος ζωής με επίκεντρο την οικία και την ψηφιακή τεχνολογία υπαγορεύει νέες στρατηγικές προσέγγισης καταναλωτών. Η αυξανόμενη διείσδυση του ηλεκτρονικού εμπορίου σε συνδυασμό με απανωτά κλεισίματα φυσικών καταστημάτων, οδηγεί τις εταιρείες όλο και περισσότερο σε D2C στρατηγικές, ενώ τα NFT και οι συνεργασίες με το gaming δημιουργούν νέα πηγή εσόδων, στην κατεύθυνση D2A (Direct-to-Avatar).

Επιπλέον, η έμφαση των καταναλωτών στην υγεία, αλλά και τη βιωσιμότητα, οδηγεί σε νέες προϊοντικές στρατηγικές. Η αυξημένη επιθυμία για επαφή με τη φύση μεταφράζεται σε ρούχα κατάλληλα για υπαίθριες δραστηριότητες, αλλά και σε ροπή προς brands με περιβαλλοντικές αξίες. Η βιώσιμη παραγωγή και η πώληση μεταχειρισμένων ειδών είναι συμπτώματα της τάσης, η οποία απλώς επιτείνεται από την αυστηροποίηση του κανονιστικού πλαισίου για την προστασία του περιβάλλοντος.

Τέλος, τα ζητήματα που προέκυψαν λόγω πανδημίας στην εφοδιαστική αλυσίδα, σε συνδυασμό με ολοένα και ακριβότερα μεταφορικά, αναγκάζουν τη βιομηχανία της μόδας να αναζητήσει α’ ύλες και παραγωγικές μονάδες πλησιέστερα στις τελικές της αγορές. Μείωση αναμένεται να δει σε αυτόν τον τομέα η εξάρτηση της Δύσης από την Κίνα, η οποία από το ισχύον μερίδιο 47% της παγκόσμιας παραγωγής κλωστοϋφαντουργικών και δερμάτινων προϊόντων αναμένεται να πέσει στο 33% ως το 2030.

(Πηγή: Εuromonitor.com)