Ο Matthew Malin και ο Andrew Goetz ίδρυσαν πριν από 18 χρόνια την μάρκα τους Malin+Goetz, σήμερα πιο επίκαιρη από ποτέ, με τη ζήτηση για gender-neutral προϊόντα να αυξάνεται, κυρίως μέσω της Γενιάς Ζ. Το 2019, το 56% της ηλικιακής αυτής ομάδας ψώνιζε χωρίς γνώμονα το φύλο, σύμφωνα με τη Wunderman Thompson, ενώ σε έρευνα του 2020 της Vice Media βρέθηκε ότι το 41% των Gen Z ταυτοποιείται ως έμφυλα ουδέτερο. Η Malin+Goetz τοποθετήθηκε ως gender-neutral από την αρχή, κάτι που άργησε να γίνει κατανοητό στους περισσότερους buyers που προσέγγιζαν στο ξεκίνημά τους. Πριν το ξέσπασμα της πανδημίας τα έσοδα της εταιρείας αναπτύσσονταν κατά 22% ετησίως και το 2021 αυτό ανέβηκε στο 30%, με τον τζίρο να φθάνει σχεδόν τα 50 εκ. δολάρια.
Αυτό, παρά τον αυξανόμενο ανταγωνισμό, τα λοκντάουν, αλλά και τις επιπτώσεις στην ξενοδοχειακή αγορά, η οποία αποτελεί μεγάλο κομμάτι των δραστηριοτήτων τους. Το συγκεκριμένο κανάλι ήταν που τούς έσπρωξε καθοριστικά στον χώρο του genderless beauty και της επακόλουθης αναγνώρισης. Σήμερα διαθέτουν προϊόντα σε περισσότερα από 600 ξενοδοχεία, σπα, fitness centers, αλλά και εστιατόρια ανά τον κόσμο. Η συνεργασία αυτή στηρίζει και τη στρατηγική τους για τα φυσικά σημεία πώλησης, με την εταιρεία να λειτουργεί 14 σημεία σε κοντινή απόσταση από τα ξενοδοχεία. Σκοπεύει να ανοίξει άλλα 5 ως το τέλος του έτους, με έμφαση στις αγορές εκτός ΗΠΑ.
(Πηγή: Forbes.com)
