-->

Η Chloé καταργεί τη σειρά See By Chloé

Ο οίκος Chloé, μέρος του ομίλου Richemont, θα καταργήσει τη σειρά See By Chloé μέσα στα επόμενα τρία χρόνια, στο πλαίσιο κινήσεων για την περαιτέρω ενίσχυση της μάρκας Chloé ως upscale ετικέτα πολυτελείας. Η ετικέτα See By Chloé λανσαρίστηκε το 2001 και στο αποκορύφωμά της αναλογούσε σε περίπου 10% του συνολικού business του οίκου.

Μολονότι βραχυπρόθεσμα η απόφαση θα πλήξει τον τζίρο, ο όμιλος αναμένει να ανακάμψει γρήγορα χάρη στις πολύ καλές επιδόσεις της βασικής συλλογής. Το προσωπικό του οίκου ενημερώθηκε σχετικά, όπως και οι προμηθευτές και συνεργάτες. Επί του παρόντος, λειτουργεί 19 καταστήματα στην Ιαπωνία, αλλά η δραστηριότητα της εταιρείας βασίζεται στη χονδρική που αποτελεί το 65% του συνολικού τζίρου, και προέρχεται κυρίως από την Ευρώπη και τις ΗΠΑ.

Ο CEO του οίκου Riccardo Bellini δήλωσε ότι η Chloé σημειώνει σημαντική πρόοδο στις D2C πωλήσεις της, που πλέον αντιστοιχούν στο 60% του συνολικού τζίρου, ενώ μακροπρόθεσμα η επιδίωξη είναι να ανεβεί στο 75%. Η κίνηση απόσυρσης της δευτερεύουσας σειράς χαρακτηρίζεται από τον CEO ως φυσική και αναγκαία εξέλιξη, καθώς ο οίκος αναβαθμίζει την εικόνα του, τις σειρές του και σύντομα την καταναλωτική εμπειρία επίσης, με νέο κόνσεπτ λιανικής.

(Πηγή: Wwd.com)

 

Τάσεις beauty στο TikTok το 1ο τρίμηνο

Το εύπεπτο και πειραματικό περιεχόμενο του TikTok εξακολουθεί να είναι αποτελεσματικό στη δέσμευση των πελατών, με το 52% των χρηστών να υποστηρίζει ότι ανακαλύπτει νέα προϊόντα στην πλατφόρμα. Οι κύριες viral τάσεις στην ομορφιά για το πρώτο τρίμηνο δείχνουν και πού αναδύονται πιθανές προϊοντικές ευκαιρίες.

Μία από αυτές είναι το έντονο ρουζ, με προτίμηση στις ροζ αποχρώσεις και τις κρεμώδεις υφές που κάνουν το δέρμα να δείχνει νεανικό, φωτεινό και ενυδατωμένο. Στις ΗΠΑ οι πωλήσεις ρουζ ανέβηκαν κατά 39% το 2021 και οι πωλήσεις κρεμώδους ρουζ 89% από το 2020 ως το 2022. Στα μαλλιά, η τάση είναι τα ρετρό χτενίσματα με μαλακές αφέλειες, φράντζες και βαγκ, τάση που υποστηρίχθηκε και από τη σειρά Euphoria, ενώ παρατηρήθηκε και στις πασαρέλες Α/Κ και Φ/Χ 2022, με έμφαση στα καστανά μαλλιά.

Το στυλ αυτό ικανοποιεί και την επιθυμία για εύκολη συντήρηση και φυσική, υγιή εμφάνιση. Στο μανικιούρ, το hashtag #jellynails έλαβε περισσότερες από 170 εκατ. θεάσεις. Τα jelly nails επιτυγχάνονται με την ανάμειξη διαφανούς βερνικιού με χρωματιστό, ώστε να δημιουργηθεί τελείωμα γέλης στην επιφάνεια του νυχιού. Τέλος, το νερό ρυζιού για την περιποίηση των μαλλιών παραμένει δημοφιλές, καθώς ακολουθεί την τάση για αναβίωση και εκσυγχρονισμό παραδοσιακών μεθόδων περιποίησης. Το νερό ρυζιού περιέχει βιταμίνες και ιχνοστοιχεία που μαλακώνουν και δυναμώνουν την τρίχα, θρέφοντας παράλληλα το τριχωτό της κεφαλής.

(Πηγή: Stylus.com)

Συνεχίζεται η πτωτική τάση των καλλυντικών στα φαρμακεία

Σύμφωνα με τα IQVIA Weekly Data που αποτυπώνουν την αγοραστική συμπεριφορά ασθενών και καταναλωτών στα φαρμακεία λιανικής, την περίοδο 21/02/22-13/03/22, η προϊοντική κατηγορία των Καλλυντικών σημείωσε πτώση της τάξεως του 21,3% που ισοδυναμεί με 530,6 χιλιάδες τεμάχια, σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο (22/02/21-14/03/21). Η υποκατηγορία Γυναικεία Προϊόντα Ομορφιάς για την ίδια περίοδο παρουσιάζει επίσης μείωση κατά 27,4% (-153,8 χιλ.τμχ.). Τα IQVIA Weekly Data συλλέγονται από περισσότερα από 2.000 φαρμακεία σε όλη την Ελλάδα και αποτυπώνουν την αγορά σε 70 περιοχές.

 

Νέο άρωμα De Los Santos από την Byredo

Η Byredo παρουσιάζει το άρωμα De Los Santos που δημιουργήθηκε για να αναγνωρίσει το εφήμερο και να γιορτάσει τη ζωή, με έμπνευση από τις παραδόσεις της Ημέρας των Νεκρών και της Ημέρας των Αγίων Πάντων. Οι πρώτες νότες από musk και φασκόμηλο ακολουθούνται από κεχριμπαρένιες νότες με ρίζα ίριδας και δαμάσκηνο mirabelle, ενώ γήινες νότες λάβδανου αναδύονται στο τελείωμα.

Η καμπάνια βασίζεται σε εικόνες του φωτογράφου και σκηνοθέτη Estevan Oriol, ο οποίος είναι γνωστός για τη διεισδυτική ματιά του στις κουλτούρες του Λος Άντζελες. Για την εκστρατεία έχει δημιουργήσει μια σειρά από πορτραίτα που εκφράζουν τη σύγχρονη πραγματικότητα του Chicana style, υμνούν την ομορφιά και τις ζωές των γυναικών που αποτυπώνουν. Τα προϊόντα Byredo διατίθενται αποκλειστικά στα Αttica City Link, Golden Hall και Τσιμισκή, καθώς και στο atticadps.gr

Η Vichy παρουσιάζει το Neovadiol Meno 5 BI-Serum

Το νέο προϊόν Neovadiol Meno 5 BI-Serum της σειράς Neovadiol παρουσιάζει η Vichy, με στόχο την επανενεργοποίηση 5 μηχανισμών της επιδερμίδας στην εμμηνόπαυση: ρυτίδες, χαλάρωση, κηλίδες, λάμψη και ξηρότητα. Υπόσχεται ορατά αποτελέσματα μετά από 1 μήνα χρήσης.

Η σύνθεση είναι κατάλληλη για την περιεμμηνόπαυση και την εμμηνόπαυση, καθώς περιέχει αντιγηραντικά συστατικά που αναζωογονούν την επιδερμίδα και τη βοηθούν να ανακτήσει τη σφριγηλότητά της, λειαίνοντας τις ρυτίδες και μειώνοντας τη χαλάρωση. Ο ορός έχει διφασική σύνθεση, με την υδατική του φάση να περιέχει proxylane, εκχύλισμα cassia, βιταμίνες B3-Cg, γλυκολικό οξύ και ηφαιστειακό ιαματικό νερό Vichy, και την ελαιώδη φάση να περιέχει βιταμίνη E και ωμέγα 6-9 για να προσφέρει άνεση και ελαστικότητα στην επιδερμίδα.

Τα τελευταία 20 χρόνια η Vichy έχει αναπτύξει σημαντική εμπειρογνωμοσύνη σχετικά με τις ορατές επιπτώσεις των ορμονικών διακυμάνσεων στο δέρμα κατά την εμμηνόπαυση, με περισσότερες από 20 μελέτες σε 1.500 γυναίκες. Σε συνεργασία με δερματολόγους και γυναικολόγους, ανέπτυξε την ολοκληρωμένη σειρά δερμοκαλλυντικής φροντίδας Neovadiol που στοχεύει τις αλλαγές που προκαλούνται στην επιδερμίδα από τις ορμονικές μεταβολές κατά την εμμηνόπαυση.

 

Σε άνοδο η παγκόσμια ζήτηση για είδη athleisure

Η παγκόσμια αγορά athleisure αναμένεται να αναπτυχθεί κατά 25,1% το διάστημα 2021-2025, φθάνοντας σε αξία τα 551 δισ. δολάρια, σύμφωνα με έρευνα της GlobalData. Η ζήτηση για αθλητική ένδυση υποστηρίζεται από τον μεταπανδημικό τρόπο ζωής, με πολλούς εργαζομένους να απασχολούνται ακόμη από το σπίτι και το υβριδικό μοντέλο εργασίας να εξαπλώνεται.

Το 55% των ερωτηθέντων της έρευνας απάντησε ότι ακόμη φοράει ρούχα athleisure για πληθώρα δραστηριοτήτων και όχι μόνο για άθληση, πράγμα που αναμένεται να επηρεάσει και την αμφίεση εντός χώρου εργασίας, με τα αθλητικά παπούτσια και τα φούτερ να γίνονται πλέον πιο αποδεκτά. Οι νέες συνθήκες θα οδηγήσουν τους καταναλωτές να θέλουν όλο και περισσότερο άνετα ρούχα πολλαπλών χρήσεων, τόσο για το σπίτι, όσο και για κοινωνικές δραστηριότητες. Ακόμη και τα πιο εξειδικευμένα τεχνικά αθλητικά ρούχα θα παίξουν ρόλο σε αυτήν την τάση, με το κοινό να εξακολουθεί να δίνει προτεραιότητα στην υγεία και την ευζωία.

Η έκθεση της GlobalData Global Sportswear Market 2020-2025 έδειξε ότι το ένα τέταρτο των ενδυμάτων που πωλήθηκε το 2020 ήταν αθλητικά. Μολονότι το μερίδιο του sportswear αναμένεται να μειωθεί ελαφρώς το 2022, με τον κόσμο να επιστρέφει σε πιο επίσημα ρούχα για τις κοινωνικές εκδηλώσεις, το sportswear θα παραμείνει δημοφιλές για το σπίτι, τη δουλειά και την άσκηση, πράγμα που θα αυξήσει το μερίδιό του στην αγορά ένδυσης στο 23,6% ως το 2025. Οι οικονομικές επιδόσεις των μεγάλων του κλάδου μαρτυρούν την ανάπτυξή του, με τη Nike, την Adidas και την Under Armor να καταγράφουν αυξημένα έσοδα.

(Πηγή: Fashionunited.com, GlobalData)

 

Frezyderm: Επέκταση σε νέες αγορές μέσω Amazon

H Frezyderm, με στόχο την ενίσχυση της εξωστρέφειάς της, ανέθεσε στη ForestView, το Marketing & Commerce agency του ομίλου TDG, τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη της παρουσίας της, καθώς και τη δημιουργία αγοραστικής ζήτησης στα marketplaces της Amazon. Η ForestView ανέλαβε εξ ολοκλήρου τη στρατηγική μελέτη επέκτασης σε 8 νέες γεωγραφικές περιοχές του δικτύου της Amazon στην Ευρώπη, παρέχοντας ανάλυση ανταγωνισμού, χαρτογράφηση και ποσοτικοποίηση των ευκαιριών στις 5 μεγάλες προϊοντικές κατηγορίες της εταιρείας.

Το πλήρες φάσμα της υπηρεσίας Marketplace Enablement της ForestView περιλαμβάνει το setup και τη συνολική διαχείριση του λογαριασμού της Frezyderm, την επικοινωνία με την Amazon στο κάθε επιλεχθέν Amazon marketplace, τη δημιουργία και διαρκή βελτιστοποίηση της παρουσίας της σε πολλαπλές χώρες και γλώσσες, την υποστήριξη των τελικών πελατών όπου αυτό απαιτείται, καθώς και τον σχεδιασμό και υλοποίηση του πλάνου προώθησης των προϊόντων της εταιρείας με σκοπό τη δημιουργία και μετατροπή της ζήτησης σε αγορές με τον πιο αποδοτικό τρόπο.