Nike και Polaroid συνεργάζονται για υπόδημα skate

H Nike συνεργάζεται με την Polaroid στη δημιουργία υποδήματος για skate, που έχει στόχο να προβάλει τις υποεκπροσωπούμενες ταυτότητες στην κοινότητα των skaters παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων των γυναικών, των μη δυαδικών και των ΛΟΑΤΚΙ ατόμων. Ονομάζεται SB Dunk Low Pro Polaroid και συνδυάζει το χαρακτηριστικό ουράνιο τόξο της Polaroid με την παράδοση του Dunk, σχέδιο δημοφιλές στην κοινότητα των skateboarders. Τη συνεργασία θα προωθήσουν οι δύο εταιρείες με εκστρατεία, στην οποία θα πρωταγωνιστούν οι skaters Brian Anderson και Sarah Muerle.

Στόχος της καμπάνιας είναι η προώθηση της ιδέας ότι η προσωπική έκφραση έχει πολλές μορφές και διεξόδους, δήλωσε εκπρόσωπος της Polaroid. Το μοντέλο Nike SB Dunk Low Pro Polaroid θα είναι διαθέσιμο προς πώληση αποκλειστικά στην εφαρμογή Snkrs της Nike και σε επιλεγμένα καταστήματα skate έναντι 144 δολαρίων από τις 5 Απριλίου. Η Polaroid έχει συνεργαστεί επανειλημμένως με brands της μόδας όπως Yves Saint Laurent, Fendi και Lacoste, αλλά αυτή είναι η πρώτη συνεργασία της με τη Nike.

(Πηγή: Wwd.com)

 

Η Ρωσία αναζητά αντικαταστάτες δυτικών brands

Η Ρωσία στρέφεται προς Κίνα, Ινδία, Ιράν και Τουρκία, αναζητώντας αντικαταστάτες των δυτικών εταιρειών που έχουν αναστείλει τις επιχειρήσεις τους στη χώρα. Το ρωσικό συμβούλιο εμπορικών κέντρων (RCSC), οργανισμός που εκπροσωπεί κατασκευαστές, ιδιοκτήτες εμπορικών κέντρων και λιανεμπόρους, βρίσκεται σε διαπραγματεύσεις με τους ομολόγους του στις 4 χώρες για την εύρεση εναλλακτικών, ισοδύναμων προϊόντων. Με τον καιρό, εκτιμούν ότι αυτό θα βοηθήσει να συμπληρωθούν ή και να αντικατασταθούν εντελώς τα αγαθά που πλέον εκλείπουν, με άλλα, παρόμοιας ποιότητας και σχεδιασμού.

(Πηγή: Reuters)

Η Dirty Laundry παρουσιάζει τις συλλογές Α/Κ 2022

Η Dirty Laundry παρουσιάζει τις ανδρικές και γυναικείες σειρές της για τη σεζόν Α/Κ 2022, με βασικά κομμάτια όπως t-shirts, hoodies και άνετα παντελόνια. Οι γκρι και γήινοι τόνοι της παλέτας αναδεικνύονται μέσα από επεξεργασίες παλαίωσης του υφάσματος, ενώ φέτος εμπλουτίζονται και με παστέλ. Στο premium casualwear από 100% βαμβακερά jersey υφάσματα, προστίθενται επιπλέον υφές και σχέδια, όπως τα byron shirts και μαγιό, εμπνευσμένα τόσο από τα οπτικά παιχνίδια της op art, όσο και τη retro bitmap αισθητική. Η συλλογή διατίθεται στο e-shop της Dirty Laundry, στα ομώνυμα καταστήματα στη Γλυφάδα και στα εμπορικά κέντρα Mediterranean Cosmos, Attica Golden Hall, Attica City Link, Attica The Mall Athens, Attica Τσιμισκή, Factory Outlet και σε επιλεγμένα σημεία σε όλη την Ελλάδα.

Η Acqua di Parma παρουσιάζει την Colonia CLUB

Η Acqua di Parma κυκλοφορεί τη νέα Colonia CLUB για να εκφράσει την αξία που έχει το μοίρασμα εμπειριών με ανθρώπους με τους οποίους έχει κανείς συναισθηματικό δέσιμο. Το όνομα είναι φτιαγμένο σαν ακροστοιχίδα με τα γράμματα να σημαίνουν Community, Life, Unique, Bond. Το ζωηρό άρωμα έχει λεμόνι και περγαμόντο στην κορυφή, ροζ και μαύρο πιπέρι στην καρδιά, μαζί με shiso και δενδρολίβανο, και οικείες νότες κέδρου και musk στο τελείωμα.

Στο πλαίσιο της περιβαλλοντικής πολιτικής της εταιρείας, το μπουκάλι είναι φτιαγμένο εν μέρει από ανακυκλωμένο γυαλί, με καπάκι από ανακυκλωμένο πλαστικό και dispenser που διευκολύνει τη διαδικασία της ανακύκλωσης. Το κουτί κατασκευάζεται κατά 100% από χαρτόνι με πιστοποίηση FSC και οι ετικέτες από πλήρως ανακυκλωμένο υλικό ενός είδους. Η Acqua di Parma, σύμβολο αριστείας, χειροτεχνίας και ιταλικού lifestyle, κατασκευάζει όλες τις σειρές της αυστηρά στην Ιταλία, ενώ τις διανέμει σε Ευρώπη, Ασία, ΗΠΑ και Μέση Ανατολή. Στην Ελλάδα διανέμεται από την Cosmobrands.

Σε τροχιά ανάπτυξης η κατηγορία prestige haircare

Σύμφωνα με το NPD Group, η κατηγορία prestige haircare αναμένεται να φθάσει το μέγεθος της κατηγορίας του μακιγιάζ ως το 2024, καθώς είναι η μόνη κατηγορία που προβλέπεται πως θα σημειώνει 2ψήφιο ρυθμό ανάπτυξης συνεχώς ως το 2024. Μεγάλο μέρος της ανάπτυξης παρατηρείται στα εξειδικευμένα καταστήματα ομορφιάς των ΗΠΑ, κυρίως τα Ulta Beauty και Sephora, αλλά και στο Amazon. Η Priya Venkatesh, Senior VP Merchandising, Skincare and Hair, Sephora, υποστηρίζει ότι η υγεία των μαλλιών αποτελεί κινητήριο δύναμη, καθώς ο κόσμος είναι διατεθειμένος να εντάξει περισσότερα προϊόντα στην καθημερινότητά του και να δαπανήσει περισσότερα χρήματα προκειμένου να εξασφαλίσει την κατάλληλη περιποίηση.

Ταχέως αναπτύσσονται στα Sephora οι μάρκες Olaplex, Kérastase, JVN, K18 και Dyson, ενώ γρήγορα κινούνται και τα έλαια. Σύμφωνα με τη Leslie Marino, επικεφαλής του επαγγελματικού τομέα της L’Oréal στις ΗΠΑ, από τις πρώτες 10 μάρκες λιανικής διάθεσης, οι 7 είναι επαγγελματικές, που αποδεικνύει ότι η ειδίκευση των επαγγελματιών παίζει κρίσιμο ρόλο, κάτι που πιστεύει και η JuE Wong, CEO της Olaplex, σύμφωνα με την οποία το επαγγελματικό κανάλι προσδίδει αξιοπιστία, η λιανική αναγνωρισιμότητα και το D2C ευκολία στον καταναλωτή, ενώ σημειώνει ότι το 35% των πελατών της έρχεται μέσω κομμωτηρίου.

(Πηγή: Wwd.com)

Η Under Armour παρουσίασε το UA Flow Velociti Wind 2 στη Half Marathon Expo

Στη φετινή διοργάνωση Half Marathon Expo, η οποία πραγματοποιήθηκε στις 17-19 Μαρτίου στην Τεχνόπολη του Δήμου Αθηναίων, η Under Armour παρουσίασε σε αποκλειστική πρώτη το δρομικό υπόδημα UA Flow Velociti Wind 2, το οποίο προορίζεται για προπόνηση σε high tempo και διαλειμματικές ασκήσεις. Η ελαφριά κατασκευή του παπουτσιού υπόσχεται υψηλή επιστροφή ενέργειας, ενώ στο σχέδιο ενσωματώνεται bluetooth για σύνδεση με την εφαρμογή UA Map Run. Στη διοργάνωση ήταν παρών ο Technology Expert της εταιρείας για να αναλύσει τα πάντα γύρω από το νέο Velociti και να προτείνει λύσεις γύρω από τον εξοπλισμό για τρέξιμο. Επιπλέον, ο κόσμος είχε τη δυνατότητα να δοκιμάσει το παπούτσι στον ειδικά διαμορφωμένο διάδρομο της UA και να συμμετάσχει σε ζωντανό διαγωνισμό τρέχοντας 100μ. στον διάδρομο και διεκδικώντας το νέο Velociti. Το παρών έδωσαν ο Περικλής Ιακωβάκης, οι running ambassadors Γρηγόρης Σουβατζόγλου, Κορίνα Πολίτη, Εράλντο Κεραμά, Μπάμπης Λαγός, Κώστας Νάκος, αλλά και o Λευτέρης Πετρούνιας.

Η νέα καμπάνια της Adidas προωθεί την αυθεντικότητα των γυναικών

Η Adidas Originals παρουσιάζει τη νέα της καμπάνια με τίτλο Always Been. Always Original που υποστηρίζει την αυθεντικότητα και τους μοναδικούς τρόπους έκφρασης των γυναικών. Η Adidas, στηρίζοντας το πνεύμα της ενσωμάτωσης και αποδοχής, με τη νέα εκστρατεία αποτίνει φόρο τιμής στις μη αναγνωρισμένες πρωτοπόρους που άνοιξαν το δρόμο για μια νέα γενιά γυναικών.

Στόχος του brand είναι να προβάλει τα επιτεύγματα ταλαντούχων γυναικών, οι οποίες τα διηγούνται μέσα από τις ξεχωριστές ιστορίες τους. Στην ελληνική καμπάνια συμμετέχουν δυναμικές γυναίκες από διαφορετικούς χώρους, με κοινό στοιχείο την αυθεντικότητά τους. Συγκεκριμένα, η Marseaux, ερμηνεύτρια και στιχουργός, η Καίτη Γκραμμά, μοντέλο, η Νεφέλη Meg, δικηγόρος και YouTuber και η Λίλα Μπακλέση, ηθοποιός. Για την υλοποίηση του βίντεο και του φωτογραφικού υλικού, συνεργάστηκαν η φωτογράφος Νάσια Στουραΐτη, η videographer Filenia K και η art director, σκηνογράφος και ενδυματολόγος Δάφνη Αλμπέρτη. Η νέα συλλογή Always Original είναι διαθέσιμη στο adidas.gr, στα καταστήματα Adidas, καθώς και σε επιλεγμένα καταστήματα αθλητικών υποδημάτων.

Pop-up store από τη Lacoste στο Golden Hall

Η Lacoste δημιούργησε pop-up κατάστημα στο Golden Hall όπου ενσωματώνει την ενέργεια του εμβληματικού πόλο με τον δυναμισμό του athleisure style. Με τις εργασίες ανακαίνισης του επίσημου καταστήματος Lacoste στο Golden Hall να εξελίσσονται πυρετωδώς, η γαλλική μάρκα συνεχίζει να εμπνέει και να προτείνει τάσεις στον προσωρινό χώρο φιλοξενίας, ο οποίος θα υποδέχεται το κοινό ως τις 9 Απριλίου. Στον pop-up χώρο διατίθενται πλήρεις συλλογές με πόλο μπλούζες, πολύχρωμα t-shirts, φούτερ, παπούτσια, καπέλα, σακίδια και άλλα αξεσουάρ.

Νέες προτάσεις, δημιουργημένες από ακόμη υψηλότερης ποιότητας υλικά, ενσωματωμένες τεχνολογίες για μεγαλύτερη άνεση και αντοχή, αλλά και συλλογές φιλικές προς το περιβάλλον, είναι από τα βασικά χαρακτηριστικά της νέας κολεξιόν. Δεν λείπει η αποκλειστική συλλογή Lacoste X Minecraft για τη σεζόν Α/Κ 2022, η οποία αποτελείται από βασικά casual ρούχα ανδρικά, γυναικεία, παιδικά, αλλά και κατ’εξοχήν αθλητικά κομμάτια. Για τη συλλογή, ο κροκόδειλος επανασχεδιάστηκε από το δημιουργικό ατελιέ της Minecraft.

H Mat Fashion αναθέτει στην Outstand

Στην Outstand Communications ανέθεσε η Μat Fashion τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του fashion brand. Συγκεκριμένα, η ομάδα της Outstand Communications αναλαμβάνει την παροχή υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων και Γραφείου Τύπου, την υλοποίηση influencer campaigns σε πολλαπλά social media platforms, καθώς και τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της στρατηγικής επικοινωνίας του brand. Με σύνθημα το body positivity και απαντώντας στην παγκόσμια τάση που θέλει τη μόδα να μην περιορίζεται από μεγέθη και σωματότυπους, η αμιγώς ελληνική Mat Fashion διαθέτει παρουσία σε 55 χώρες και δημιουργεί εδώ και τρεις δεκαετίες μοντέρνα σύνολα που αγκαλιάζουν κάθε γυναίκα με καμπύλες και την ενθαρρύνουν να αναδείξει τη μοναδική προσωπικότητά της.