Sephora και Υπέροχες Γυναίκες «Σπάνε τα στερεότυπα»

Η Sephora, σε συνεργασία με τον οργανισμό Υπέροχες Γυναίκες, διοργανώνει μια ολοκληρωμένη σειρά δράσεων με επίκεντρο τη γυναίκα. Συγκεκριμένα, οι δράσεις περιλαμβάνουν ένα διαδραστικό online workshop για το προσωπικό της Sephora με συντονίστρια την Νεφέλη Χατζηιωαννίδου, ιδρύτρια των Υπέροχων Γυναικών, ενώ κατά τη διάρκεια του workshop θα συμμετάσχουν καταθέτοντας τις προσωπικές τους εμπειρίες η Μαίρη Συνατσάκη και η Κατερίνα Βρανά.

Το workshop θα παρουσιάσει μία θεωρητική προσέγγιση για την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας και θα επικεντρωθεί στα patterns της έμφυλης προκατάληψης και στους τρόπους αντιμετώπισής τους. Επίσης, περιλαμβάνει μία social media ενέργεια με τη συμμετοχή των Μαίρης Συνατσάκη, Κατερίνας Βρανά, Σουζάνας Κεγγίτση και Νεφέλης Χατζηιωαννίδου.

Πρόκειται για ένα social media video που θα δείχνει τις 3 γυναίκες-influencers μαζί με τη δημιουργό του οργανισμού Υπέροχες Γυναίκες, να αντιμετωπίζουν και να «σπάνε», με τον δικό της τρόπο η κάθε μία, κάποιες στερεοτυπικές εκφράσεις. Οι Υπέροχες Γυναίκες ιδρύθηκαν το 2019 ως η πρώτη ηλεκτρονική πλατφόρμα διάδρασης γυναικών στην Ελλάδα και σήμερα είναι μία αστική μη κερδοσκοπική επιχείρηση, στόχος της οποίας είναι η ενδυνάμωση των γυναικών μέσα από τη συμμετοχή τους και τη δημιουργία δράσεων που έχουν θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία.

JCC x UCB, η πρώτη συλλογή του Castelbajac για την Benetton

Η JCC x UCB είναι η πρώτη συλλογή που σχεδιάστηκε από τον Jean-Charles de Castelbajac για τη United Colors of Benetton και συνδυάζει τις αξίες του πρωτοποριακού Γάλλου σχεδιαστή και καλλιτέχνη με εκείνες του διεθνούς brand.

Ο Jean-Charles de Castelbajac, Καλλιτεχνικός Διευθυντής της ιταλικής μάρκας από το 2018, δηλώνει ότι ζούμε σε μια εποχή που απαιτεί επαναπροσδιορισμό της ανθρώπινης πολιτικής και γι’ αυτό ακριβώς επέλεξε στη νέα συλλογή να μιλήσει για την αγάπη, την ενότητα και την οικογένεια σε κάθε της μορφή. Όπως δηλώνει ο ίδιος: «είναι η πρώτη φορά που ο καλλιτέχνης Castelbajac συναντά τον σχεδιαστή Jean-Charles κατά τη δημιουργία μιας συλλογής για την Benetton».

Επιλέγοντας ως αφηγηματική μεταφορά την Αμερική των τελών της δεκαετίας του 1960, ονόμασε τη συλλογή «In Love We Trust», παραφράζοντας το «In God We Trust», ενώ ενσωμάτωσε την αμερικανική σημαία σε σχέδια της συλλογής. Η συλλογή, που αποτελείται από βασικά κομμάτια με ζωηρά χρώματα, διατίθεται από τις 4 Μαρτίου σε επιλεγμένα καταστήματα και στο διαδίκτυο.

Με το μήνυμα «Support is everything», η Adidas λανσάρει νέα συλλογή

Η Adidas παρουσιάζει τη νέα συλλογή αθλητικών bra με 43 σχέδια, έπειτα από εκτεταμένη έρευνα, ανάπτυξη και πολλαπλά στάδια δοκιμών. Διαπιστώνοντας ότι οι γυναικείες ανάγκες σε κατάλληλο αθλητικό στηθόδεσμο δεν εξυπηρετούνται επαρκώς, η εταιρεία συνεργάστηκε με το Πανεπιστήμιο του Πόρτσμουθ, έναν από τους κορυφαίους ανεξάρτητους ερευνητικούς οργανισμούς, για να αναδιαμορφώσει όλη τη συλλογή των αθλητικών εσωρούχων της.

Η νέα συλλογή καλύπτει καλύτερα τις εξειδικευμένες ανάγκες των γυναικείων σωμάτων σε διαφορετικά είδη προπονήσεων, καθώς εστιάζει στην κίνηση του στήθους κατά τη διάρκεια της άθλησης και τη σημασία της σωστής στήριξής του.

Στην Ελλάδα δοκίμασαν πρώτες τη συλλογή η Youtuber Δανάη Γεωργαντά, η αθλήτρια WBC Γεωργία Καλτσή, τα μοντέλα Παρασκευή Κερασιώτη και Καίτη Γκραμμά, η make-up artist & plus size model Κατερίνα Πεφτίτση, η αθλήτρια βόλεϊ & μοντέλο Αγάπη Brooks, μεταξύ άλλων. Η συλλογή διατίθεται στο adidas.gr, στα καταστήματα adidas, καθώς και σε συνεργαζόμενα καταστήματα αθλητικών ειδών.

Συνεχίζεται ο ξεχωριστός πόλεμος της μόδας

Σε αντίδραση για την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία, το Marks & Spencer αναστέλλει τις αποστολές εμπορευμάτων που προορίζονται για τη ρωσική δραστηριότητα του Τούρκου franchisee του FiBA Group, ο οποίος διαχειρίζεται 48 καταστήματα M&S στη Ρωσία και 10 στην Ουκρανία. Επιπλέον, η βρετανική εταιρεία ανακοίνωσε ότι ενισχύει την υποστήριξή της προς τη UNICEF υπέρ της Ουκρανίας, με πακέτο 2 εκατ. δολαρίων.

Η Nike δωρίζει 1 εκατ. δολάρια υπέρ των πληγέντων στην Ουκρανία, ενώ ανακοίνωσε ότι έκλεισε τα φυσικά καταστήματά της, σε συνέχεια της αναστολής των online πωλήσεων. Το προσωπικό θα συνεχίσει να πληρώνεται κανονικά, δήλωσε η μάρκα. Στο μέτωπο του luxury, πληθαίνουν οι οίκοι που εκφράζουν υποστήριξη προς την Ουκρανία, αλλά παράλληλα δηλώνουν ανοιχτά ότι πρώτο τους μέλημα είναι η ασφάλεια των εργαζομένων τους και απέχουν από επικοινωνιακές δραστηριότητες που θα μπορούσαν να προκαλέσουν αντιδράσεις, όπως π.χ. διαφημίσεις ή κινητικότητα στα social media.

Οι εταιρείες του κλάδου μπορεί να διστάζουν να αποκοπούν από τους Ρώσους καταναλωτές τους, καθώς αντιστοιχούν σε περίπου 5% της παγκόσμιας αγοράς τους, αλλά την ίδια στιγμή, στη Μόσχα φαίνεται να έχει ξεκινήσει αγώνας δρόμου για αγορές της τελευταίας στιγμής. Τρανταχτό παράδειγμα το πολυτελές εμπορικό κέντρο Tsum που σφύζει από κόσμο, μολονότι οι τιμές ανεβαίνουν καθημερινά. Σημειώνεται ότι τα παραδοσιακά συστήματα πληρωμών παραμένουν λειτουργικά και οι συνηθισμένες πιστωτικές κάρτες είναι δεκτές για συναλλαγές εντός της χώρας.

(Πηγή: Reuters.com, Voguebusiness.com)

Έμφαση στα φυσικά υλικά από την Calzedonia

Η Calzedonia κυκλοφορεί τη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022 με έμφαση στην ολοένα και μεγαλύτερη χρήση φυσικών υλικών. Το βιολογικό βαμβάκι που καλλιεργείται υπεύθυνα ακολουθώντας μεθόδους με χαμηλό περιβαλλοντικό αντίκτυπο, χρησιμοποιείται για τη δημιουργία καλσόν σε 4 αποχρώσεις: μαύρο, μπλε, καφέ και γκρι μελανζέ.

Η πιο πρόσφατη προσθήκη αφορά τα υποαλλεργικά καλσόν cotton-on-skin, τα οποία εξωτερικά είναι οπάκ με μικροΐνες, σε μαύρο, μπλε και καφέ. Prints, κεντήματα, απλικέ και γράμματα, απεικονίζονται σε πολύχρωμα καλσόν και κάλτσες, ενώ παρουσιάζονται και νέα μοτίβα όπως love, navy, op art, floral και street art, καθώς επίσης οι συνεργασίες με Smiley και Keith Haring. Η συλλογή των κολάν έχει επεκταθεί με νέα casual σχέδια, όπως και οι οικογένειες Active και Soft Touch.

Η ανοιξιάτικη κολεξιόν ολοκληρώνεται με τρία jeans με ίνες lyocell: push-up, cropped καμπάνα και καμπάνα, ενώ προτείνει και δύο capsule συλλογές με καλσόν και κάλτσες: μία ανανεωμένη με λινό και μία με βιολογικό βαμβάκι που απευθύνεται σε γυναίκες και κορίτσια.

Dior και Burberry με ανανεωμένη retail εικόνα

Από τις 2 Μαρτίου ο οίκος Burberry υποδέχεται το κοινό του σε νέο κατάστημα στη rue Saint-Honoré στο Παρίσι, το πρώτο στην ευρωπαϊκή ήπειρο όπου εφαρμόζεται ολόκληρο το νέο σχεδιαστικό concept λιανικής του οίκου.

Όπως δήλωσε ο Gianluca Flore, CCO του οίκου, «Θέλουμε να προσφέρουμε την καλύτερη εμπειρία της μάρκας μας στις κορυφαίες τοποθεσίες luxury shopping», ενώ τόνισε και τους ιστορικούς δεσμούς με την πόλη όπου ο ίδιος ο ιδρυτής Thomas Burberry άνοιξε το πρώτο διεθνές του κατάστημα το 1909. Σχεδιασμένη σε συνεργασία με τον Ιταλό αρχιτέκτονα Vincenzo de Cotiis, η μπουτίκ χαρακτηρίζεται από τα χρώματα του καρό Burberry. Επίσης στο Παρίσι, ολοκληρώθηκε η ανακαίνιση του ιστορικού καταστήματος Dior στην Avenue Montaigne, μείζον project για τον Pietro Beccari, CEO και Πρόεδρο του οίκου.

Προπανδημικά, το συγκεκριμένο κατάστημα Dior ήταν το πιο κερδοφόρο παγκοσμίως και το πολύμηνο κλείσιμο για ανακαίνιση ήταν τολμηρή απόφαση. Έπειτα από δυόμισι χρόνια, ξανάνοιξε στις 6 Μαρτίου και στεγάζει πλέον εστιατόριο και ζαχαροπλαστείο, κήπους, αλλά και χώρο φιλοξενίας με ειδικά προνόμια για τους επισκέπτες, όπως πρόσβαση στην μπουτίκ όλες τις ώρες και ημέρες της εβδομάδας. Η ανακαίνιση, με επικεφαλής αρχιτέκτονα τον Peter Marino, έχει προβλέψει και εκθεσιακό χώρο με χωριστή είσοδο, 13 αίθουσες, shop και café. Σύμφωνα με το site του οίκου, η γκαλερί θα ανοίξει για το κοινό στις 9 Μαρτίου.

Mintel: Το συλλογικό καλό στο επίκεντρο χτων beauty brands

Για να επιβιώσουν τα beauty brands στη νέα εποχή δεν αρκεί να έχουν ένα σπουδαίο προϊόν- θα πρέπει, σύμφωνα με το αίτημα των καταναλωτών, να έχουν έναν αληθινό σκοπό και να χρησιμοποιούν τη δύναμή τους για να βοηθούν στην ανεύρεση αληθινής αλλαγής στην κοινωνία για όλους. Αυτό προκύπτει από τη νέα έρευνα Future Forward της Mintel που αξιοποίησε στοιχεία από τους αναλυτές beauty και wellness με επιλεγμένους ειδικούς της βιομηχανίας ομορφιάς και επενδυτές ώστε να αναπτύξουν ένα brief για τους ηγέτες της αγοράς ομορφιάς, wellness και προσωπικής φροντίδας. Η αποκλειστική έρευνα δείχνει ότι «η μη χρήση βλαβερών συστατικών (48%)» συνεχίζει να αποτελεί προτεραιότητα για τους καταναλωτές όσον αφορά σε αυτό που αναζητούν από τα beauty brands τους- θέλουν να είναι ασφαλείς. Ωστόσο, οι προσδοκίες των καταναλωτών στρέφονται δραματικά προς το κοινό καλό.

Σύμφωνα με την έρευνα, οι καταναλωτές ζητούν από τις επιχειρήσεις να είναι ειλικρινείς μαζί τους σχετικά με την επιχειρηματικές πρακτικές τους (29%) και να αμείβουν δίκαια τους εργαζομένους τους (21%). Επιπλέον, το 15% των καταναλωτών ζητά από τα brands να είναι πιο συμπεριληπτικά. Και με τις νεότερες γενιές να εστιάζουν ειδικά σε αυτά τα θέματα, είναι αδιαμφισβήτητο ότι τα brands οφείλουν να αλλάξουν επίκεντρο.

Επιπλέον, εξαιρετικής σημασίας είναι το θέμα της βιωσιμότητας του πλανήτη καθώς δεν νοείται πλέον σκοπός χωρίς έμφαση στα περιβαλλοντικά θέματα. Όπως δείχνει η έρευνα, οι καταναλωτές ζητούν όλο και πιο φιλόδοξες δεσμεύσεις από τις εταιρείες και τα brands, σχετικά με την προστασία του περιβάλλοντος. Περίπου το 50% των καταναλωτών ζητά από τα brands να δείχνουν τον άμεσο αντίκτυπο που έχουν οι αγορές τους στο περιβάλλον, όπως να φυτεύουν ένα δέντρο για κάθε αγορά. Αντίστοιχο ποσοστό (47%) επιθυμεί ετικέτες που δείχνουν ξεκάθαρα τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των προϊόντων τους.