Πληθαίνουν τα καλλυντικά πολυτελείας στο Amazon

Ως τώρα τα καλλυντικά που κυριαρχούσαν στο Αmazon ανήκαν στην κατηγορία της ευρείας διανομής, αλλά πλέον προστίθενται όλο και περισσότερες μάρκες στις κατηγορίες premium και luxury. Καλλυντικά επιλεκτικής διανομής διατίθενται στα luxury stores της πλατφόρμας, μαζί με αντίστοιχες ετικέτες μόδας όπως οι Elie Saab και Oscar de la Renta. Η ιδρύτρια της ομώνυμης βρετανικής μάρκας καλλυντικών Irene Forte που μπήκε στο τμήμα luxury stores τον Δεκέμβριο του 2021, υποστηρίζει ότι «θυμίζει κατάστημα πολυτελείας και όχι το συνηθισμένο περιβάλλον Amazon», το οποίο θα ήταν ακατάλληλο για τα προϊόντα της, αρκετά εκ των οποίων κοστίζουν πάνω από 100 δολάρια ανά τεμάχιο.

Οι μάρκες πολυτελείας έλκονται από τα ευέλικτα logistics, με την Amazon να παραδίδει μέσα σε 2 ημέρες, αλλά και την αλλαγμένη συμπεριφορά των καταναλωτών, οι οποίοι στράφηκαν στο ηλεκτρονικό εμπόριο όσο έβρισκαν κλειστά λόγω πανδημίας τα φυσικά σημεία πώλησης. Παράλληλα, όταν υπάρχει επίσημη παρουσία μιας μάρκας στο marketplace, είναι ευκολότερο να αποτραπεί η πώληση αυτών των προϊόντων από μη εξουσιοδοτημένους sellers.

(Πηγή: Glossy.co)

Επιβράδυνση για τον οίκο Hermès το τελευταίο 3μηνο

Ο οίκος Hermès ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις στα δερμάτινα είδη, τον μεγαλύτερο τομέα του, έπεσαν κατά 5,4% το τελευταίο τρίμηνο του 2021 λόγω περιορισμών στην παραγωγή, ενώ οι άλλοι τομείς δραστηριότητας του οίκου σημείωσαν όλοι άνοδο. Συγκεκριμένα, πρετ-α-πορτέ και αξεσουάρ +31,8%, αρώματα και καλλυντικά +34,2%, ρολόγια 36,6%. «Η ζήτηση είναι μεγαλύτερη από την παραγωγική μας δυνατότητα», δήλωσε ο Executive Chairman του οίκου Axel Dumas την Παρασκευή. Tα δερμάτινα είδη του οίκου κατασκευάζονται 100% στη Γαλλία και επηρεάστηκαν από τους περιορισμούς που προκάλεσε η υγειονομική κρίση σε όλα τα επίπεδα.

Ο συνολικός τζίρος του οίκου ανέβηκε 28% το τελευταίο τρίμηνο του 2021 σε σύγκριση με το 2019. Η Ασία (με εξαίρεση την Ιαπωνία) σημείωσε άνοδο 56% δίνοντας τη μεγαλύτερη ώθηση στα αποτελέσματα, η Ευρώπη 11% και η Αμερική 10%. Οι πωλήσεις του έτους αυξήθηκαν 33% σε σχέση με το 2019, φθάνοντας τα 9 δισ. ευρώ. Ο Dumas δεν προβλέπει προς το παρόν μετατροπή στην τάση της ζήτησης για φέτος και, παρά τις αβεβαιότητες, μεσοπρόθεσμα, ο όμιλος διατηρεί τους αισιόδοξους στόχους του.

(Πηγή: Voguebusiness.com)

Συνάντηση Δημιουργών Σύγχρονου Ελληνικού Κοσμήματος

Το A Jewel Made In Greece (AJMIG), πλατφόρμα προώθησης και ανάδειξης του σύγχρονου ελληνικού κοσμήματος στην Ελλάδα και τον κόσμο, διοργανώνει τη Συνάντηση Δημιουργών για 8η χρονιά στο Ζάππειο Μέγαρο, το διάστημα 25-28 Φεβρουαρίου. Στόχος της διοργάνωσης είναι να δώσει τη δυνατότητα στους Έλληνες σχεδιαστές κοσμημάτων να παρουσιάσουν τη δουλειά τους σε επιχειρηματίες, καταστήματα, εμπόρους χονδρικής, αλλά και ιδιώτες.

Ο Γεμολόγος και Επιστημονικός συνεργάτης του AJMIG κ. Γιώργος Σπυρομήλιος, θα παρέχει πληροφορίες για τον κόσμο των διαμαντιών, καθώς επίσης την ευκαιρία για εκτιμήσεις κοσμημάτων. Το ΑJMIG ξεκίνησε το 2013 με πρωτοβουλία της Μαίρης Σαμόλη και γνώμονα τη διάδοση και αναγνώριση του ελληνικού κοσμήματος και ήδη μετρά δεκάδες παρουσιάσεις, συμμετοχές και συνεργασίες με τις μεγαλύτερες εκθέσεις ανά την υφήλιο. Σύμβουλός του είναι η Ιστορικός Τέχνης Ίρις Κρητικού. Η διοργάνωση, που φέτος έχει θέμα The Year of Colors, θα ολοκληρωθεί με την ανακοίνωση των νικητών των βραβείων που δίνουν κάθε χρόνο την ευκαιρία σε καλλιτέχνες από κάθε κατηγορία κοσμήματος να προωθήσουν τις δημιουργίες τους.

Νέα σειρά styling από τη Schwarzkopf Professional

Η Schwarzkopf Professional παρουσιάζει την ανανεωμένη σειρά styling Session Label, αποκλειστικά για τα κομμωτήρια. Η σειρά αποτελείται από δώδεκα ελαφριές συνθέσεις υψηλής απόδοσης, που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για κομμωτές. Τα προϊόντα δεν αφήνουν κατάλοιπα και δεν βαραίνουν τα μαλλιά, με αποτέλεσμα να είναι δυνατή η συνδυαστική χρήση τους για εξατομικευμένα λουκ. Η Schwarzkopf Professional ανέπτυξε τη σειρά με στόχο να είναι πολυλειτουργική και να επιτρέπει τους πειραματισμούς, χωρίς να περιορίζεται στην αυστηρή κατηγοριοποίηση των προϊόντων. Εισάγει 5 καινοτομίες και επανακυκλοφορεί 7 από τις δημοφιλέστερες συνθέσεις από την προηγούμενη σειρά.

Όλα τα προϊόντα είναι vegan εκτός από το The Miracle και το The Definer, οι συνθέσεις των οποίων είναι σε διαδικασία άμεσης μετατροπής σε vegan. Η σειρά περιλαμβάνει styling balm, mousse, blow-dry spray για όγκο, κρέμα για μπούκλες, πούδρα στεγνής υφής, salt spray, πάστα διαμόρφωσης για στεγνή υφή, κρέμα διαμόρφωσης με ελαστική υφή, serum και επίσης σπρέι για ανάλαφρη υφή, εύπλαστο κράτημα και δυνατό κράτημα. Στην Ελλάδα διανέμεται από τη Henkel Hellas.

Στις 3 Μαρτίου ανοίγει το νέο κατάστημα της Η&Μ στη Λεμεσό

Την Πέμπτη 3 Μαρτίου στις 11:00, η H&M ανοίγει τις πόρτες του καταστήματός της στη Λεμεσό. Το νέο τριώροφο κατάστημα βρίσκεται στην Λεωφόρο Ανεξαρτησίας 117 και θα προσφέρει μόδα για τη γυναίκα, τον άντρα, τον έφηβο και το παιδί σε έναν χώρο 1.400 τ.μ. Η H&M έκανε την είσοδό της στην αγορά της Κύπρου το 2016 με τα εγκαίνια του πρώτου καταστήματός της στη Λευκωσία. Το δεύτερο κατάστημα της εταιρείας στην Κύπρο θα προσφέρει καθημερινά κομμάτια μόδας σε υψηλή ποιότητα και προσιτές τιμές για όλη την οικογένεια, ενώ θα διαθέτει και τμήματα Underwear, Accessories και Η&Μ Sport.

«Είμαστε πολύ χαρούμενοι για τα εγκαίνια του νέου μας καταστήματος, που βρίσκεται σε έναν από τους πιο εμπορικούς δρόμους της Λεμεσού. Η Κύπρος είναι μια πολύ σημαντική αγορά για εμάς και ανυπομονούμε να έρθουμε ακόμη πιο κοντά στους πελάτες μας χαρίζοντάς τους μια ξεχωριστή, αγοραστική εμπειρία. Είμαστε εδώ για να προσφέρουμε μόδα και ποιότητα στην καλύτερη τιμή με αειφόρο τρόπο», αναφέρει η Minna Carlberg, Country Manager για το Sales Market Greece.

 

Glami: 2021, η χρονιά ανάκαμψης της μόδας

Το 2021 ήταν η χρονιά ανάκαμψης του κλάδου της μόδας και ταυτόχρονα μία χρονιά ρεκόρ για το ηλεκτρονικό της εμπόριο που είδε την αξία του να αυξάνεται σημαντικά και να υπολογίζεται πλέον στο 1.010 δισ. ευρώ. Η αύξηση αυτή επιβεβαιώνει την καθιέρωση των ηλεκτρονικών πωλήσεων και την όλο και μεγαλύτερη σημασία τους στον κλάδο με την αξία των πωλήσεών τους να αποτελεί πλέον το 20% των γενικών πωλήσεων.

Τα στοιχεία αυτά προκύπτουν από την ετήσια ανασκόπηση Fashion e-commerce, Year in review για το 2021 του Glami που περιλαμβάνει την ανάλυση της αγοράς, στοιχεία από την πιο πρόσφατη έρευνα συνεργατών του καθώς και τις τάσεις που θα διαμορφώσουν την online αγορά μόδας το 2022. Παράλληλα, το 2021, σύμφωνα με το Glami, οι πωλήσεις στα φυσικά καταστήματα αυξήθηκαν σημαντικά σε σύγκριση με το 2020, ιδίως μετά την επανεκκίνηση της αγοράς τον Μάιο του 2021. Η αύξηση αυτή όμως, δεν ήταν αρκετή για να επαναφέρει την αξία πωλήσεων στα προ πανδημίας επίπεδα. Η εκτιμώμενη αύξηση του online εμπορίου μόδας για το 2022 είναι στο +10% ενώ για την επόμενη τριετία προβλέπεται μία σταθερή αύξηση της αξίας των πωλήσεων μέσω του online.

Σταθερή ανάπτυξη στα οnline καταστήματα μόδας στο Glami
Το 2021 ήταν μία χρονιά σταθερής ανάπτυξης αλλά και εξισορρόπησης της αξίας των πωλήσεων που δημιουργήθηκαν από τα κλικ του Glami προς τα συνεργαζόμενα eshop (GMV). Η αξία των πωλήσεων για σχεδόν όλους τους μήνες του 2021 είναι αισθητά μεγαλύτερη του 2020. Παράλληλα, καταγράφεται η σημασία της περιόδου του Black Friday για ακόμη μία χρονιά, με το Νοέμβριο να καταγράφει σημαντική αύξηση στην αξία του GMV. Με εξαίρεση την περίοδο μέχρι και τον Απρίλιο του 2021, όπου και δεν λειτουργούν κανονικά τα φυσικά καταστήματα, η εξέλιξη της αξίας πωλήσεων ακολουθεί την εποχικότητα και τη ζήτηση κάτι που επιβεβαιώνεται και από τις κορυφαίες κατηγορίες και προϊόντα σε πωλήσεις για το 2021.

Τα προβλήματα του κλάδου το 2021
Τα αυξημένα κόστη διαφήμισης, το μικρότερο περιθώριο κέρδους που απορρέει από την συνεχή ανάγκη για ανταγωνιστικότητα (περισσότερες εκπτώσεις) και ο μεγαλύτερος ανταγωνισμός ήταν οι μεγαλύτερες προκλήσεις που καταγράφηκαν το 2021. Άλλα ζητήματα όπως το απόρρητο δεδομένων και η πρόσληψη ή απόλυση προσωπικού φαίνεται να απασχολούν λιγότερο τις επιχειρήσεις του κλάδου.

Ποιες θα είναι οι προκλήσεις του 2022;
Ο εντονότερος ανταγωνισμός ξεχωρίζει ως η μεγαλύτερη πρόκληση του 2022 για τα Ελληνικά ηλεκτρονικά καταστήματα μόδας. Παράλληλα, αναδεικνύεται η ανάγκη εξατομίκευσης των website, ενώ σημαντική πρόκληση φαίνεται να είναι και ο πληθωρισμός, που απασχόλησε λιγότερο την ελληνική αγορά στο τέλος της προηγούμενης χρονιάς.

Πληθωρισμός και λιανεμπόριο
Το 2021 η μέση αξία παραγγελιών (AOV) αυξήθηκε κατά μέσο όρο κατά 9% σε σύγκριση με το 2020 με τη μεγαλύτερη αύξηση να παρατηρείται από τον Αύγουστο και μετά. Η αύξηση αυτή δεν προκλήθηκε από αύξηση τιμών αλλά από το γεγονός ότι οι καταναλωτές ψώνισαν ακριβότερα προϊόντα σε σύγκριση με το παρελθόν. Την ίδια στιγμή, ο πληθωρισμός που αναμένεται να “χτυπήσει” φέτος, βρίσκει την αγορά μουδιασμένη αφού μόλις το 20% των ερωτώμενων δήλωσε στον σχετικό ερώτημα ότι σχεδιάζει να αυξήσει τις τιμές για το 2022 ενώ το 33% δεν είναι σίγουρο ακόμη.

Προϊοντικές κατηγορίες σε άνοδο και πτώση*
Οι 5 πιο δημοφιλείς κατηγορίες του 2021
(σε αριθμό παραγγελιών)
– Φορέματα.
– Γυναικεία sneakers.
– Μαγιό μπικίνι.
– Γυναικεία σανδάλια.
– Ανδρικά sneakers.
Κατηγορίες με τη μεγαλύτερη άνοδο
(σε αριθμό επισκέψεων)
– Γυναικεία σετ φόρμες +264%.
– Γυναικεία μοκασίνια +87%.
– Γυναικεία αμάνικα μπουφάν και γιλέκα +80%.
– Γυναικεία σακάκια και blazers +75%.
– Ανδρικές τσάντες και σακίδια +73%.

Κατηγορίες με τη μεγαλύτερη μείωση
(σε αριθμό επισκέψεων)
– Ανδρικά ποδοσφαιρικά παπούτσια -75%.
– Γυναικεία κολάν -65%.
– Παιδικά αθλητικά & ρούχα ύπνου -57%.
– Ανδρικές πιτζάμες -54%.
– Ανδρικά αθλητικά ρούχα -48%.
* Πηγή: Εσωτερικά δεδομένα Glami.gr. Η κατάταξη προέρχεται από τον αριθμό των κλικ κατά το 2021 και σε σύγκριση με το 2020.