Long stay διάρκειες, liquid προϊόντα και sustainability awareness τα τρία trends που σηματοδοτούν το μεγάλο comeback της beauty κατηγορίας που επλήγη περισσότερο από κάθε άλλη από την πανδημία.
Δεν θα βρεθεί άνθρωπος να αντικρούσει την άποψη πως το 2021 ήταν μια δύσκολη χρονιά. Ειδικά μετά το εμβόλιο, οι περισσότεροι σίγουρα δεν θα πιστεύαμε πως η πανδημία του Covid-19 θα εξακολουθούσε να έχει αντίκτυπο στις ζωές μας, όπως είχε την χρονιά που πέρασε.
Ωστόσο, φέτος, κάτι φαίνεται να έχει αλλάξει: παρά το γεγονός πως εξακολουθούμε να «παλεύουμε» τον αόρατο και διαρκώς μεταλλασσόμενο εχθρό, και ξέρουμε πως θα περάσουμε και αυτήν τη χρονιά στη σκιά του, πολλές δραστηριότητες αποκαταστάθηκαν, οι περιορισμοί είναι σαφώς λιγότεροι σε σχέση με πέρυσι, οι μετακινήσεις, κατά το πλείστον, επιτρέπονται. Και παρά το γεγονός πως είχαμε μια περίπλοκη χρονιά, με δυσκολίες και απειλές για την ψυχοσωματική μας ισορροπία, ο τομέας της ομορφιάς κράτησε σε μεγάλο βαθμό την ψυχραιμία του, συνέβαλε με τον τρόπο του στην εξύψωση του ηθικού όταν όλα τα υπόλοιπα είχαν πέσει, και διατήρησε το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Ειδικά φέτος, το μακιγιάζ, ο μεγάλος «χαμένος» των πρώτων δύο ετών της πανδημίας, δείχνει πως ετοιμάζεται να πάρει την ρεβάνς.
Οι προβλέψεις της αγοράς
Σύμφωνα με παλιότερη (προ πανδημίας) πρόβλεψη για τα έτη 2016-2022, η παγκόσμια αγορά του καλλυντικού αναμενόταν να αυξηθεί κατά 12,8 δισ. δολάρια, έχοντας ένα CAGR (ετήσιος σύνθετος ρυθμός ανάπτυξης) της τάξης του 4,4% (πηγή: KBVResearch). Τα γεγονότα, ωστόσο, επηρέασαν σημαντικά τους δείκτες, ανατρέποντας τις προβλέψεις, τουλάχιστον ως προς το κομμάτι που αφορά στο μακιγιάζ: είναι χαρακτηριστικό πως μόνο εντός του 2020, χρονιά που η πανδημία έγινε ουσιαστικά αισθητή σε όλον τον κόσμο, η αγορά του καλλυντικού είχε σημαντική συνολική πτώση (-8%), η οποία οφείλεται, κυρίως, στο μακιγιάζ, οι πωλήσεις του οποίου σχεδόν ισοπεδώθηκαν.
Ωστόσο, σε πρόσφατη έρευνα (δημοσιεύθηκε μόλις την προηγούμενη εβδομάδα), προβλέπεται πως ως το 2024 η αξία της αγοράς αυτής θα αγγίξει τα 85 δισ. παγκοσμίως, αποκαθιστώντας τα προ κρίσης επίπεδα, ενώ η ίδια έρευνα δείχνει την κατακόρυφη αύξηση στις πωλήσεις των καλυπτικών προϊόντων για το πρόσωπο (foundations, concealers, powders), αναφέροντας χαρακτηριστικά πως 1 στους 3 ενήλικους Αμερικανούς χρησιμοποιεί κάποιο προϊόν αυτής της κατηγορίας (πηγή: statistica).
Στην Ελλάδα, σύμφωνα με τα στοιχεία του ΠΣΒΑΚ, το 2020 οι πωλήσεις των προϊόντων μακιγιάζ μειώθηκαν κατά 35,3%, ενώ για το 2021 εκτιμάται ανάπτυξη της τάξης του 4,8%. Αντίστοιχα, για το 2022 οι εκτιμήσεις του ΠΣΒΑΚ κάνουν λόγο για ανάπτυξη της τάξης του 15,7%, σε επίπεδο όγκου πωλήσεων.
Οι μεγάλες τάσεις
Σύμφωνα με τρέχουσες έρευνες και με δεδομένο πως η πανδημία εξακολουθεί να επηρεάζει την καθημερινότητα (βλέπε χρήση μάσκας), τα προϊόντα μακιγιάζ long stay (με ιδιαίτερη προτίμηση σε αυτά που έχουν υγρή μορφή) αποτελούν τάση κλειδί για τη νέα χρονιά. Παράλληλα, με σαφείς επιρροές από τον κόσμο της μόδας και το gender fluidity της genZ, το ανδρικό μακιγιάζ είναι μια ακόμα τάση, για την οποία κάποια brands είναι ήδη έτοιμα. «Στον Dior, όλα τα προϊόντα μακιγιάζ, απευθύνονται και σε άντρες και σε γυναίκες. Αυτό αποτελεί μια στρατηγική, που ξεκινά από το μακιγιάζ των επιδείξεων ανδρικής μόδας Dior και καταλήγει στον τελικό καταναλωτή», αναφέρει η Άρτεμις Γκαραγκάνη, Marketing Manager Parfums Christian Dior. Όμως, η ελληνική αγορά είναι έτοιμη για μια τέτοια εμπορική εξέλιξη; «Και η ελληνική αγορά τα τελευταία 3-4 χρόνια εξελίσσεται και αγκαλιάζει την τάση αυτή», λέει η Άρτεμις Γκαραγκάνη. «Απόδειξη της αποδοχής αυτής, η αγάπη που έδειξε το 2021 το ανδρικό κοινό για το Rouge Dior balm με διάφανο αποτέλεσμα, καθώς και το ενδιαφέρον, ειδικότερα των ανδρών της γενιάς Ζ στις αναζητήσεις μέσω των social media για συμβουλές που αφορούν ένα καθημερινό, εύκολο μακιγιάζ».
VIEWPOINT
Άρτεμις Γκαραγκάνη,
Marketing Manager – Parfums Christian Dior
«Το long stay και η φροντίδα, τα δύο μεγάλα trends για τη χρονιά»
Τα τελευταία χρόνια η σημαντικότερη τάση στο μακιγιάζ διεθνώς είναι η φυσική, λαμπερή επιδερμίδα, που αποτελεί το μυστικό για ένα επαγγελματικό αποτέλεσμα μακιγιάζ. Η τάση αυτή είναι σύμφωνη και με τις τελευταίες τάσεις τις μόδας, που προστάζουν φυσικότητα. Η βασική προτεραιότητα της Ελληνίδας καταναλώτριας είναι το μακιγιάζ της να είναι μακράς διάρκειας, άνετο και φυσικό. Εναρμονίζοντας τις διεθνείς τάσεις με τις ανάγκες των καταναλωτριών, για το 2022 ο Dior παρουσιάζει την ανανεωμένη εκδοχή του Dior Forever, που ξεχωρίζει για την καθαρή του σύνθεση, την 24ωρη διάρκεια και την άνεση.
Μιλώντας για τάσεις, είδαμε πως κατά τη διάρκεια της πανδημίας δόθηκε μεγαλύτερη έμφαση στο βλέμμα, καθώς και στην υγιή επιδερμίδα, λόγω της χρήσης μάσκας, ενώ η κατηγορία στην οποία υπήρχε πτωτική τάση ήταν τα χείλη. Ο Dior προκειμένου να ισορροπήσει αυτήν την αρνητική τάση, επικεντρώθηκε στη δημιουργία προϊόντων μακιγιάζ με στόχο την περιποίηση των χειλιών όπως το Rouge Dior Balm και το Dior Addict Lip Glow. Ειδικά για το Rouge Dior Balm, αξίζει να αναφερθεί πως πρόκειται για μια επαναστατική φόρμουλα με στοιχεία φυσικής προέλευσης σε ποσοστό 95%, και καινοτομικό, refillable σχεδιασμό, που επιτρέπει την αντικατάσταση του περιεχομένου με οποιαδήποτε από τις 20 αποχρώσεις της σειράς.
Τα brands προτείνουν
Dior
O Dior, οραματιστής και δημιουργός των τάσεων, θέτει για τη νέα χρονιά ως προτεραιότητά του την επιδερμίδα. Γι’ αυτό, το 2022, η ιστορία του make up Dior Forever πραγματοποιεί μια μεγάλη στροφή χάρη σε μια νέα γενιά. Μεγαλύτερη διάρκεια, περισσότεροι παράγοντες περιποίησης δέρματος και πιο καθαρή σύνθεση, είναι η απάντηση σε κάθε σας επιθυμία μακιγιάζ. Με 86% βάση περιποίησης δέρματος με εκχυλίσματα λουλουδιών, το Dior Forever δημιουργήθηκε ως γνήσιο προϊόν περιποίησης δύο αποτελεσμάτων, ματ και ενυδάτωσης-λάμψης. Άλλωστε, το ομορφότερο αποτέλεσμα μακιγιάζ προϋποθέτει πάντοτε ένα καλά ενυδατωμένο, υγιές δέρμα.
Estée Lauder
Με το βλέμμα στην τάση του sustainable beauty, το brand παρουσιάζει 2 νέα λανσαρίσματα στην σειρά Pure Color Envy: το Pure Color Envy Sculpting Blush, ένα εξαιρετικής υφής ρουζ σε μορφή πούδρας, σε 8 λαμπερές buildable αποχρώσεις και το Pure Color Envy Luxe Eyeshadow Quad, μια τετραπλή παλέτα σκιών σε έξι διαφορετικούς συνδυασμούς και υφές. Η ιδιαιτερότητα στο συγκεκριμένο λανσάρισμα είναι πως τόσο η παλέτα όσο και το ρουζ διαθέτουν αντίστοιχα refill στο 75% της τιμής. Παράλληλα, λανσάρεται η sheer εκδοχή του διαχρονικού best seller foundation Double Wear σε 26 αποχρώσεις, 2 προϊόντα για τα χείλη (το έντονο ματ Whipped Matte Lip Color με βούτυρο μορίνγκα σε 12 αποχρώσεις και το Revitalizing Crystal Balm σε 6 αποχρώσεις), ενώ κυκλοφορεί και μια limited σειρά μακιγιάζ αφιερωμένη στην κινέζικη χρονιά της Τίγρης, με την διακριτική ονομασία Year of the Tiger.
Lancôme
Για το πρώτο εξάμηνο του έτους, η Lancôme επαναλανσάρει το L’Absolu Rouge Cream, εμπλουτίζοντάς το με 30% ενυδατικό βάλσαμο τριαντάφυλλου και υαλουρονικό οξύ, προσφέροντας έως και 18 ώρες άνεση και 8 ώρες ενυδάτωση. Το κραγιόν διαθέτει μια εξαιρετική, πλούσια κρεμώδη υφή που γλιστράει εύκολα στα χείλη, ενώ το χρώμα αντέχει για ώρες χωρίς «διαρροές» στο περίγραμμα. Είναι διαθέσιμο σε 26 αποχρώσεις. Στην ίδια λογική, το Absolu Rouge Matte Lipstick διαθέτει καθαρές χρωστικές ουσίες για ζωντανό και ματ φινίρισμα. Η νέα φόρμουλα είναι εμπλουτισμένη με εκχύλισμα τριαντάφυλλου και υαλουρονικό οξύ για να προσφέρει στα χείλη ενυδάτωση και άνεση που διαρκεί. Είναι διαθέσιμο σε 10 αποχρώσεις.
MAC
Η MAC Cosmetics υποδέχεται το νέο σεληνιακό έτος της Τίγρης που ξεκινά την 1η Φεβρουαρίου, με την κυκλοφορία της συλλογής Lunar Luck, η οποία χαρακτηρίζεται από κόκκινες και μεταλλικές αποχρώσεις για όλο το πρόσωπο. Η συλλογή περιλαμβάνει το Extra Dimension Skinfinish σε περίτεχνη ανάγλυφη συσκευασία, το Powder Kiss Lipstick σε 4 αποχρώσεις και το Powder Kiss Liquid Lipcolour σε επίσης 4, αλλά έντονες αποχρώσεις, από το πορφυρό ως το πορτοκαλί. Η σειρά ολοκληρώνεται με την παλέτα Made My Fortune palette, η οποία περιλαμβάνει 9 σκιές.