Ο Ralph Lauren παρουσιάζει το καινοτόμο RLX

Ο οίκος Ralph Lauren θα παρουσιάσει το νέο σχέδιο πόλο RLX Clarus στο Αυστραλιανό Όπεν που ξεκινά σήμερα στη Μελβούρνη. Στην αγορά θα διατεθεί το Φεβρουάριο, σε 4 χρώματα, για άνδρες αρχικά, ενώ περισσότερα σχέδια και χρώματα για άνδρες και γυναίκες θα διατεθούν αργότερα.

Στο Όπεν θα φορεθεί για πρώτη φορά από το βετεράνο Αυστραλό τενίστα Sam Groth και τον συμπατριώτη του ποδοσφαιριστή Josh Cavallo, σε φιλικό αγώνα τένις για να φανεί η απόδοση του ρούχου στις καλοκαιρινές θερμοκρασίες που επικρατούν στη χώρα αυτή τη στιγμή. Το καινοτόμο ύφασμα είναι 100% βαμβακερό, αλλά συμπεριφέρεται σαν συνθετικό σε θέματα απώθησης υγρασίας.

Ο David Lauren, Chief Branding & Innovation Officer του αμερικανικού οίκου, υποστηρίζει ότι «με την κυκλοφορία του RLX Clarus Polo Shirt χρησιμοποιούμε το πιο εμβληματικό μας προϊόν σαν καμβά για να λανσάρουμε τεχνολογία που μπορεί να αλλάξει τη βιομηχανία των υφασμάτων».
Το καινοτόμο ύφασμα σχεδιάστηκε από τη νεοφυή εταιρεία Natural Fiber Welding (NFW) που ειδικεύεται στην τεχνολογία βιώσιμων υφασμάτων από φυσικά νήματα.

(Πηγή: FashionNetwork)

Τη νέα μάσκαρα Big By Definition λανσάρει η Sephora

Η Sephora κυκλοφορεί τη νέο μάσκαρα Big By Definition κάτω από την ομπρέλα της Sephora Collection. Το νέο mega-volume προϊόν δίνει 3 φορές πιο έντονο αποτέλεσμα στις βλεφαρίδες χάρη στο πολυδιάστατο βουρτσάκι του που αποτελείται από ίνες διαφορετικών μεγεθών και πιάνουν ακόμη και τις πιο μικρές βλεφαρίδες. Η μακράς διάρκειας vegan φόρμουλα περιέχει κεριά φυτικής προέλευσης, έχει ελαφριά και ελαστική υφή και είναι κατάλληλη για προσαρμοζόμενο αποτέλεσμα που μπορεί να γίνει εντονότερο σε κάθε πέρασμα.

Το Metaverse, εργαστήριο δοκιμών για τη μόδα

Ως πρωτεργάτες του metaverse, οι online πλατφόρμες συχνά λειτουργούν ως πειραματικά εργαστήρια για την ανάπτυξη προϊόντων που προορίζονται για πώληση στο φυσικό περιβάλλον, κι αυτό είναι μέρος της όλης διαδικασίας ανάλυσης δεδομένων που συλλέγονται online. Το πώς αντιμετωπίζουν οι χρήστες τα online προϊόντα προσφέρει τη μοναδική ευκαιρία στις μάρκες να δημιουργήσουν νέα προϊόντα με σχετικά μικρό ρίσκο και κόστος, επιβεβαιώνοντας την απήχηση των σχεδίων τους ψηφιακά, πριν προχωρήσουν σε παραγωγή.

«Στην αληθινή ζωή είναι εξαιρετικά δαπανηρό να παραχθεί οποιοδήποτε προϊόν», είπε ο Γάλλος σχεδιαστής haute couture Julien Fournier, ο οποίος έχει ήδη κάνει τα πρώτα βήματα στο metaverse περιβάλλον μέσω του βιντεοπαιχνιδιού Battle Royale της PUGB Mobile, όπου διέθεσε στους παίκτες ρούχα και αξεσουάρ εμπνευσμένα από το μπαλέτο Καρυοθραύστης, για τα avatar τους. Εκτιμάται ότι, τέτοιου τύπου δραστηριότητα θα ήταν πολύ ευνοϊκή ειδικά για νέους σχεδιαστές, οι οποίοι σπανίως έχουν τη δυνατότητα να υποστηρίξουν ολοκληρωμένα λανσαρίσματα. Πάντως, είναι ιδιαίτερα χρήσιμο ακόμη και για εδραιωμένες μάρκες.

Για παράδειγμα, το luxury fashion marketplace Farfetch λάνσαρε τον περασμένο Αύγουστο φόρμουλα που επιτρέπει στους χρήστες να προπαραγγείλουν κομμάτια που διατίθενται αρχικά αποκλειστικά ψηφιακά και στη συνέχεια κατασκευάζονται βάσει παραγγελίας. Αυτή η πρακτική θα μπορούσε να έχει και φιλική προς το περιβάλλον διάσταση, αφού αποφεύγεται η παραγωγή υπερβάλλοντος όγκου που δεν πωλείται στο τέλος.

(Πηγή: Fashion Network)

Νέα συλλογή Goodmove από τα Marks & Spencer

Τα Marks & Spencer παρουσιάζουν τη νέα συλλογή Goodmove ’22, με γυναικεία, ανδρικά και παιδικά ρούχα, κατάλληλα για τις καθημερινές δραστηριότητες. Η νέα συλλογή χαρακτηρίζεται από prints, βιώσιμα υλικά και καινοτόμο σχεδιασμό που επιτρέπει ελευθερία στην κίνηση.

Η συλλογή περιλαμβάνει κομμάτια αδιάβροχα για εξωτερικές προπονήσεις, print co-ords και «Go Move» leggings που είναι κατάλληλα και για τρέξιμο, καθώς επίσης τα αθλητικά top και σουτιέν Flexifit, τα οποία εξασφαλίζουν άνεση χωρίς περιορισμούς, σε κάθε άσκηση. Για τα παιδιά, τα «mini me» κολάν από ανακυκλωμένο ύφασμα, τα jackets και οι φόρμες που σχεδιάστηκαν ώστε να συνδυάζονται μεταξύ τους, είναι κατάλληλα για παιχνίδι και κάθε υπαίθρια δραστηριότητα.

«Back to Basics» για την παγκόσμια αγορά ομορφιάς

Με τον COVID-19 να επιμένει, οι μάρκες θα πρέπει να προσαρμοστούν στις νέες συνθήκες υιοθετώντας μια «back to basics» προσέγγιση. Η κρίση έχει τονίσει την αξία της υγείας τόσο του ατόμου όσο και του πλανήτη, αλλά και την ικανότητα των καταναλωτών να αρκούνται σε λιγότερα. Σύμφωνα με το Lifestyles Survey της Euromonitor, το 69% των καταναλωτών παγκοσμίως αναζητούσαν τρόπους να απλοποιήσουν τη ζωή τους το 2021. Η καθημερινή ρουτίνα ομορφιάς απλοποιείται, με έμφαση στην ενίσχυση της φυσικής αντοχής της επιδερμίδας, ενώ σε επίπεδο φόρμουλας πολλά beauty brands υιοθετούν τη στρατηγική της έμφασης σε ένα κύριο και αντιπροσωπευτικό συστατικό.

Σε επίπεδο τιμής, κερδίζει έδαφος το masstige κομμάτι. Σύμφωνα με τη Euromonitor, οι μισοί καταναλωτές παγκοσμίως ξοδεύουν κατά Μ.Ο. 6-20 δολάρια ανά προϊόν αντιγήρανσης, ενώ μόνο το 25% ξοδεύει από 30 δολάρια και πάνω. Υβριδικά προϊόντα με συνδυαστικές δυνατότητες και πολλαπλή χρησιμότητα ικανοποιούν τόσο την απαίτηση για καλύτερο value, όσο και το κριτήριο της βιωσιμότητας. Με την πανδημία να ξυπνάει την ανάγκη για ασφάλεια και εμπιστοσύνη, προβλέπεται αύξηση σε μάρκες που υποστηρίζονται από κλινικές μελέτες και επιστημονικά δεδομένα ή είναι σχεδιασμένες από γιατρούς, ενώ αναμένεται να επωφεληθούν τα δερμοκαλλυντικά. Τέλος, προτεραιότητα δίνεται στην έννοια της ευζωίας, με μεγαλύτερη ζήτηση για βοτανικά/φυτικά συστατικά, καθώς και την εξερεύνηση παραδοσιακών ολιστικών τεχνικών περιποίησης. Σύμφωνα με την μελέτη, φαίνεται να υπάρχει περιθώριο ανάπτυξης και καινοτομίας στην αντιμετώπιση της υγείας του δέρματος όχι μεμονωμένα, αλλά ως μέρους του όλου οργανισμού.

«Πράσινη» ομορφιά και τεχνολογία
Αντίστοιχα, τη φύση, τη βιωσιμότητα, την απόδοση και το home spa, αναγνωρίζει ως τα κυρίαρχα beauty trends το 2022 η Σουηδική εταιρεία beauty-tech Foreo.
Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τη Foreo, η «πράσινη» τάση ενισχύεται, η έμφαση πέφτει σε προϊόντα με ολιστική και βιώσιμη προσέγγιση, ενώ οι καταναλωτές θα αγοράζουν λιγότερα αλλά υψηλότερης απόδοσης προϊόντα, προσαρμοσμένα στις ανάγκες της επιδερμίδας τους.
Η τάση του mindfulness & self-care θα φέρει πληθώρα από θεραπείες προσώπου για την καταπολέμηση των βλαβερών επιπτώσεων του μπλε φωτός από τη αυξανόμενη έκθεση στις οθόνες των ηλεκτρονικών συσκευών. Η τεχνολογία στην ομορφιά θα συνεχίσει να κερδίζει έδαφος, με πλειάδα οικιακών συσκευών για καθαρισμό, τόνωση και γυμναστική προσώπου, με έμφαση στις προσωποποιημένες λύσεις. Τέλος, ισχυρή ανάπτυξη προβλέπεται για προϊόντα περιποίησης με εξελιγμένες δραστικές ουσίες, όπως είναι οι οροί, τα προϊόντα για τη θεραπεία της ακμής και των κηλίδων, αλλά και τα υφασμάτινα επιθέματα (patches) για περιοχές όπως αυτή των ματιών.