H Aboutnet ανέλαβε εκ νέου το digital marketing του γνωστού brand κοσμημάτων Li-La-Lo. Η καμπάνια θα εστιάσει σε κανάλια όπως Google, Facebook και Instagram με σκοπό να προβάλει το ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας και τα 9 φυσικά καταστήματα που διαθέτει στην Ελλάδα.
Η συλλογή Happy Palettes της Mon Reve εμπλουτίζεται με τέσσερις νέες παλέτες σκιών που αποτυπώνουν νέες χρωματικές ιστορίες. Η παλέτα Skinny Jeans διαθέτει εννέα υψηλής χρωστικής σκιές στις αποχρώσεις του μπλε, του café-au-lait, του σαμπανί και του μπρονζέ, σε βελούδινες ματ, ιριδίζουσες και μεταλλικές υφές. Η Olive Garden αποτυπώνει τα χρώματα της φύσης, της ελιάς και των φθινοπωρινών φύλλων με εννέα πλούσιες αποχρώσεις σε τόνους του πράσινου, του καφέ, του μπεζ και του χρυσού, σε ματ, σατινέ και ιριδίζουσες υφές.
Η Desert Tea διαθέτει θερμά και spicy χρώματα, με εννέα σκιές σε τόνους του καφέ, του ανοιχτού bronze, του σοκολατί και της ζεστής terracotta μαζί με το μπεζ και το σαμπανί. Ιριδίζοντα και μεταξένια τελειώματα παραπέμπουν στο επιβλητικό ηλιοβασίλεμα της ερήμου. Τέλος, η συλλογή Bedtime Stories διαθέτει εννέα girly αποχρώσεις, σε icy λιλά, σαμπανί και frosted baby pink που συνδυάζονται με μελιτζανί, σκούρο μωβ και μαύρο. Υπενθυμίζεται ότι η Mon Reve ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Hellenica.
Tη σχέση των καταναλωτών με τα καταστήματα και τα ζητούμενα από αυτήν διερεύνησε το Glami στην πιο πρόσφατη έρευνα του Fashion (Re)search Glami, σε 4.022 συμμετέχοντες. Ακόμη και μετά από σχεδόν 2 χρόνια πανδημίας όπου οι online αγορές προϊόντων ένδυσης και υπόδησης μπήκαν δυναμικά στη ζωή ακόμη και εκείνων που δεν είχαν προηγούμενη εμπειρία, περισσότεροι από τους μισούς Έλληνες (54%) εξακολουθούν να επιλέγουν πληρωμή με την παράδοση (αντικαταβολή) όταν ψωνίζουν online. Μόλις το 28% δήλωσε ξεκάθαρα ότι προτιμάει τις online πληρωμές ενώ το 18% απάντησε ότι εξαρτάται από την περίσταση.
Η έλλειψη εμπιστοσύνης φαίνεται και από τις απαντήσεις που έδωσαν στην ερώτηση εάν έχουν την τάση να αποθηκεύουν τα στοιχεία της κάρτας τους στον λογαριασμό τους σε κάποιο eshop ή στο πρόγραμμα περιήγησης στο Διαδίκτυο για ταχύτερη πληρωμή. Το 62% απάντησε όχι, ενώ μόλις το 17% απάντησε ναι αλλά μόνο σε eshop που εμπιστεύονται. Για αυτούς που επιλέγουν online πληρωμές, ο πιο σημαντικός λόγος που το κάνουν είναι γιατί το θεωρούν πιο βολικό (66%), ενώ δεύτερος πιο δημοφιλής λόγος είναι για να μην χρειάζεται να έχουν μετρητά κατά την παράδοση (39%).
Κερδίζουν έδαφος οι λύσεις πληρωμών e-commerce
H συντριπτική πλειοψηφία όσων επιλέγουν online πληρωμές, χρησιμοποιεί κάρτα (66%) ενώ και οι λύσεις πληρωμών e-commerce (π.χ Paypal) δείχνουν να κερδίζουν έδαφος αφού αποτελούν τη δεύτερη πιο δημοφιλή επιλογή (14%). Τέλος, μόλις το 2% επιλέγει Apple Pay/Google Pay. Στην ερώτηση πότε είναι πιο πιθανό να πληρώσουν με αντικαταβολή, το 56% ανέφερε την έλλειψη προηγούμενης αγοράς από το συγκεκριμένο κατάστημα ως πρώτη επιλογή, εύρημα που αναδεικνύει την ανάγκη ειδικά για τους νέου παίκτες στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου να χτίσουν σχέση εμπιστοσύνης με τους πελάτες τους από το πρώτο κιόλας βήμα (website, επικοινωνία με το κοινό κ.ά). Σαν δεύτερη συνθήκη αναφέρθηκε από το 36% των ερωτηθέντων η έλλειψη χρημάτων στην κάρτα τους και η προτίμησή τους να πληρώσουν με μετρητά ενώ τo 14% απάντησε ότι θα επέλεγε να πληρώσει με μετρητά κατά την παράδοση εφόσον είχε την ευκαιρία να ελέγξει και να δοκιμάσει τα προϊόντα πριν πληρώσει. Αυτή η ανάγκη των καταναλωτών, να δουν τι αγοράζουν (ειδικά αυτών που για χρόνια επιλέγουν τα φυσικά καταστήματα), οδήγησε πολλά fashion eshop πανευρωπαϊκά κατά τη διάρκεια της πανδημίας να προσφέρουν πιλοτικά αντίστοιχες υπηρεσίες «δοκιμής κατά την παράδοση» κάτι που δεν φάνηκε να ακολουθεί η Ελληνική αγορά.
Για ποιες υπηρεσίες online αγορών είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα;
Πρώτη επιλογή στις προτιμήσεις των καταναλωτών με 31% είναι η δοκιμή πριν την τελική απόφαση αγοράς (από σημείο παραλαβής ή στο σπίτι) και άμεση επί τόπου επιστροφή. Φαίνεται πως ακόμη και αν η διαδικασία online αγορών θεωρείται σχετικά εύκολη, οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι θα πληρώσουν περισσότερα εάν μπορούσαν να βιώσουν την πιο εύκολη παραδοσιακή αγοραστική εμπειρία (αναζήτηση, εύρεση, δοκιμή, πληρωμή, επιστροφή) που απολαμβάνουν και στα φυσικά καταστήματα. Πώς μπορεί όμως να προσφέρει μια τέτοιου είδους υπηρεσία το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας; Μία εναλλακτική είναι η δημιουργία all in pick up points όπου οι πελάτες θα έχουν τη δυνατότητα μετά την ηλεκτρονική αγορά τους να προχωρήσουν σε όλα τα υπόλοιπα βήματα σε κάποιο φυσικό σημείο. Δεύτερη σε δημοφιλία υπηρεσία είναι η παράδοση εντός μίας μέρας (26%) ενώ ενδιαφέρον εύρημα είναι επίσης ότι, το 23% δεν είναι διατεθειμένο να πληρώσει παραπάνω, για καμία υπηρεσία. Την πρώτη τετράδα κλείνει η η ετήσια συνδρομή για δωρεάν απεριόριστες παραδόσεις και επιστροφές (17%).
Επιστροφές προϊόντων
Στην ερώτηση «Ποια μέθοδο επιστροφής προϊόντων μόδας προτιμάτε;», το 39% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι συνήθως δεν επιστρέφει τις αγορές του, ενώ όταν χρειάζεται να επιστρέψει κάτι, το 26% επίλεξε courier που παραλαμβάνει το δέμα ακόμη και αν δεν δίνεται η δυνατότητα συγκεκριμένης ώρας παραλαβής. Μόλις το 18% προτιμάει να χρησιμοποιήσει συγκεκριμένα σημεία παραλαβής/ παράδοσης (drop-off points) ακόμη και αν γίνεται σε ώρα που τους βολεύει.
Επιλέγοντας τον ιδανικό συνδυασμό ισχυρών και συμπυκνωμένων συστατικών φυσικής προέλευσης, η Embryolisse παρουσιάζει τρία νέα αντιγηραντικά προϊόντα που είναι αποτελεσματικά αλλά και περιβαλλοντικά υπεύθυνα, με συνθέσεις λιτές και στοχευμένες. Πρόκειται για τη Firming-Lifting Cream, η οποία δρα συσφυκτικά, χαρίζοντας ένα καθημερινό αποτέλεσμα «γεμίσματος» στην επιδερμίδα. Επίσης, η Intense Lift Eye Cream περιποιείται εντατικά την ευαίσθητη περιοχή γύρω από τα μάτια και τέλος, το Complete Serum στοχεύει σε όλα τα σημάδια γήρανσης.
Το Black Friday έρχεται νωρίτερα στο The Mall Athens για να γίνει Bluck Friday έως τις 28/11, με καθημερινές προσφορές, εκπλήξεις και δώρα. Κάθε μέρα ένας τυχερός κερδίζει ένα laptop Dell, ενώ όλοι οι επισκέπτες, με αγορές από 40 ευρώ και άνω από τα καταστήματα του The Mall Athens, μπορούν να λάβουν μέρος σε έναν ψηφιακό τροχό της τύχης για να κερδίσουν πλούσια δώρα. Οι κατηγόριες των δώρων είναι, κάθε μέρα ένα laptop Dell, δωροκάρτες από τα καταστήματα του εμπορικού κέντρου, ροφήματα cafe, και Secret Offers.
Σε συνεργασία με την Έλενα Παπαρίζου προχώρησε η Schwarzkopf Professional, η εταιρεία που διακρίνεται παγκοσμίως για την καινοτομία και τα κορυφαία επαγγελματικά προϊόντα της. H δημοφιλής ερμηνεύτρια είναι πλέον η ambassador του brand, καθώς είναι μια προσωπικότητα που εκφράζει με τον καλύτερο τρόπο τις αξίες του, όπως αναφέρει η σχετική ανακοίνωση. H συνεργασία ξεκίνησε με το color make over της Έλενας, το οποίο πραγματοποιήθηκε στην ASK Academy, την Ακαδημία της Schwarzkopf Professional.
Το make over αποτυπώνεται σε βίντεο που καταγράφει όλα τα στάδια της αλλαγής της Έλενας Παπαρίζου, καθώς αφήνεται στα χέρια της τεχνικής ομάδας της Schwarzkopf Professional και του regional ambassador Χρήστου Μιχαηλίδη. Χάρη στην εξειδίκευσή τους στο χρώμα και τα επαγγελματικά προϊόντα Igora, BlondMe, Osis+ και FIbre Clinix, η Ελληνίδα σταρ απέκτησε το ξανθό που της ταιριάζει, ένα biscuit blonde. Αυτό είναι και το μήνυμα της καμπάνιας «Τελικά το τέλειο ξανθό είναι αυτό που σου ταιριάζει».
