Η πιο νέα προϊοντική τάση στο portfolio των εταιρειών κερδίζει διαρκώς μερίδιο αγοράς, αποκτά φανατικές πελάτισσες και μέσα στις επόμενες χρονιές οι προβλέψεις λένε
πως θα αφορά και το ανδρικό κοινό.
Της Χαριτωμένης Βόντα
Σύμβολο δύναμης, θηλυκότητας αλλά και ανδρισμού, σε κάποιες κουλτούρες, τα μακριά, δυνατά μαλλιά είναι πάνω από όλα ένδειξη καλής υγείας, και αποτελούν διαχρονικό ζητούμενο, κυρίως στις γυναίκες. Όποια κι αν είναι η τάση ή το trend που επικρατεί την εκάστοτε εποχή, τα μακριά μαλλιά είναι σταθερό όνειρο για τις περισσότερες. Με τις κεραίες τους ανοιχτές στα «σήματα» της εποχής, οι εταιρείες ικανοποίησαν την ανάγκη, δημιουργώντας εξειδικευμένα προϊόντα για να μπορεί κάθε γυναίκα να αποκτήσει πιο μακριά και υγιή μαλλιά.
Και, όπως φαίνεται, κάτι έκαναν σωστά, αφού η κατηγορία αυτή, αν και ξεκίνησε από τη ευρεία αγορά, σύντομα επεκτάθηκε και στην αγορά των επαγγελματικών προϊόντων. Τα τελευταία δύο χρόνια που η σκέψη έγινε πράξη, οι πωλήσεις long hair προϊόντων αυξάνονται, προσελκύοντας όλο και περισσότερες πελάτισσες, ενώ σύμφωνα με τους αναλυτές της αγοράς, αυτό που ξεκίνησε ως trend, εξελίσσεται σε solid κατηγορία, και, όπως φαίνεται, ήρθε για να μείνει.
Τα trends του 2022
Σύμφωνα με τα τελευταία ρεπορτάζ στα μεγαλύτερα γυναικεία περιοδικά, τα μακριά μαλλιά είναι ένα από τα πιο δυνατά trends για την χρονιά που έρχεται. Μακριά μαλλιά κομμένα και βαμμένα με διάφορους τρόπους (τα layers έχουν την τιμητική τους, μαζί με τα ombre στην βαφή, και τα σγουρά κάθε είδους) λανσάρονται ήδη από influencers με χιλιάδες followers στα social media, μαζί με τα bobs (κάθε πιθανή παραλλαγή αναμένεται ως super trend μέσα στον χειμώνα) και τις πλέον extreme pixie εκδοχές. Ωστόσο, τα μακριά είναι ο αναμφισβήτητος πρωταγωνιστής.
Μακριά μαλλιά και για άντρες
Και για όλους αυτούς που βιάστηκαν να πουν πως αυτό είναι ένα ακόμα trend που απευθύνεται σε γυναίκες, οι διεθνείς έρευνες τάσεων τους διαψεύδουν πανηγυρικά. Σύμφωνα με την έρευνα “Hair Care Market, 2021 – 2028” που δημοσίευσε στα τέλη του φετινού Ιουνίου το Fortune Business Insights, το επόμενο σημαντικό κοινό για την τάση «μακριά μαλλιά» είναι οι άνδρες, και συγκεκριμένα οι άνδρες των αστικών περιοχών, οι οποίοι, μέσα στην επόμενη επταετία αναμένεται να εκτινάξουν τις πωλήσεις προϊόντων που σχετίζονται με τη διατήρηση και το αύξηση του μήκους των μαλλιών. Αξίζει να σημειωθεί ότι, η ίδια έρευνα εκτιμά πως η αγορά προϊόντων μαλλιών στο σύνολό της θα σκαρφαλώσει στα 113 δις ως το 2028, με CAGR της τάξεως του 5.6% μεταξύ 2021 και 2028.
Οι επαγγελματίες στο προσκήνιο και σε αυτήν την κατηγορία
Αν και η ευρεία αγορά ανέδειξε πρώτη το trend «μακριά μαλλιά», δημιουργώντας τη σχετική κατηγορία, τα επαγγελματικά brands, με το δεδομένο expertise και τα οξυμένα αντανακλαστικά ως προς τις ανάγκες της αγοράς, ακολούθησαν σε ελάχιστο χρόνο, λανσάροντας με την σειρά τους εξειδικευμένες σειρές και διευρύνοντας ακόμα περισσότερο το trend. Εξάλλου, η συγκεκριμένη κατηγορία θα έχει πάντα ένα μοναδικό asset, που θα λείπει πάντα από όλα τα υπόλοιπα κανάλια διανομής, κι αυτό δεν είναι άλλο από την ίδιο τον κομμωτή. Όπως αναφέρει χαρακτηριστικά ο Γιώργος Ματέλλας, Brand Business Leader L’Oréal Professionnel Paris, «H ομορφιά πλέον έχει επαναπροσδιοριστεί μέσα από νέες ανάγκες και συνήθειες, υπό το πρίσμα της βιωσιμότητας και της ψηφιοποίησης. Σε αυτό το πλαίσιο, τα μαλλιά ήρθαν πολύ έντονα στο προσκήνιο, με τους καταναλωτές να στρέφονται στην επαγγελματική ομορφιά. Πλέον ο καταναλωτής αναζητά καινοτόμα και εξειδικευμένα προϊόντα για την υγεία και την προστασία των μαλλιών, καθώς και προσωποποιημένες εμπειρίες που τελικά μόνο ένας expert, όπως ο κομμωτής μπορεί να προσφέρει».
VIEWPOINT
Γιώργος Ματέλλας, Brand Business Leader L’Oréal Professionnel Paris
«Μετά την πανδημία, οι Ελληνίδες στρέφονται όλο και περισσότερο στα επαγγελματικά προϊόντα»
Οι Ελληνίδες καταναλώτριες είναι αρκετά ενημερωμένες και εκπαιδευμένες σε ό,τι αφορά την περιποίηση μαλλιών. Ειδικά μετά την πανδημία, στρέφονται όλο και περισσότερο στα επαγγελματικά προϊόντα, αναζητούν και δοκιμάζουν νέες προτάσεις, υιοθετούν τάσεις και τολμούν αλλαγές. Τα μακριά μαλλιά, όμως, αποτελούν διαχρονικά ένα από τα πιο αγαπημένα looks των Ελληνίδων, κι αυτό καθιστά τη συγκεκριμένη αγορά ιδιαίτερα δυναμική. Μέσα από την επικοινωνία που έχουμε με επαγγελματίες κομμωτές, μας μεταφέρουν ότι πολλές γυναίκες δυσκολεύονται να μακρύνουν τα μαλλιά τους ή ότι στην προσπάθεια τους να διατηρήσουν το μήκος, αντιμετωπίζουν διάφορες προκλήσεις όπως η ψαλίδα, το σπάσιμο της τρίχας, η φθορά. Επομένως, η διάγνωση του επαγγελματία κομμωτή σε συνδυασμό με τη χρήση εξατομικευμένων επαγγελματικών προϊόντων, όπως η σειρά Serie Expert Prolonger της L’Oréal Professionnel Paris, μπορούν να δώσουν σε κάθε γυναίκα τα μακριά μαλλιά που ονειρεύεται.
ΤΑ BRANDS ΠΡΟΤΕΙΝΟΥΝ
Kérastase
Η σειρά Resistance Extensioniste, που αποτελεί ένα εξειδικεύμενο σύστημα ενδυνάμωσης ειδικά σχεδιασμένο για μακριά μαλλιά είναι η πρόταση του ομίλου L’Oréal στην κατηγορία premium haircare. Η αποκλειστική φόρμουλα Creatine R -ισχυρός συνδυασμός Κρεατίνης + Ceramides- προσφέρει στα μαλλιά τα αποτελεσματικά οφέλη της κρεατίνης, ενός αμυνοξέως που χρησιμοποιείται στον αθλητισμό για την αποδεδειγμένη ικανότητά του να ενισχύει τη δύναμη και να επιταχύνει τη μυϊκή αποκατάσταση. Έτσι τα μαλλιά, προπονούνται για να μένουν υγιή, λαμπερά και δυνατά.
L’Oréal Professionnel Paris
Η πρόταση της ιστορικότερης μάρκας του ομίλου L’Oréal και ναυαρχίδας του επαγγελματικού portfolio είναι η Serie Expert Prolonger, η οποία ήδη έχει αγαπηθεί από κομμωτές και γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Πρόκειται για την πρώτη ολοκληρωμένη σειρά περιποίησης για το κομμωτήριο και το σπίτι που δρα στοχευμένα κατά της ψαλίδας προσφέροντας πιο μακριά μαλλιά. Εμπλουτισμένη με την πατενταρισμένη τεχνολογία Filler-A100, η οποία αποτελείται από δύο ενεργά συστατικά, η σειρά Prolonger ενισχύει την πυκνότητα της τρίχας και «γεμίζει» τις άκρες, προσφέροντας ορατά αποτελέσματα από τη πρώτη κιόλας εφαρμογή.
Redken
Τα προϊόντα της σειράς Extreme Length είναι βασισμένα στην επιστήμη των πρωτεϊνών και στην εξισορροπητική δράση του pH, και είναι ενισχυμένα με Βιοτίνη και Καστορέλαιο. Με τη χρήση, ενισχύεται το μήκος και μειώνεται το σπάσιμο της τρίχας κατά 81%. Οι συνθέσεις της σειράς είναι κατάλληλες για φυσικά εύθραυστα μαλλιά με δυσκολία να μακρύνουν αλλά και για πολύ ταλαιπωρημένα και επιρρεπή στο σπάσιμο μαλλιά, λόγω των τεχνικών εργασιών που έχουν υποστεί.
Aveda
Η σειρά Botanical Repair ενισχύει και τα 3 επίπεδα της τρίχας, ώστε να προσφέρει μαλλιά γεμάτα ζωή που μοιάζουν σαν να μην έχουν ταλαιπωρηθεί ποτέ. Τα φυσικής προέλευσης μόρια από γλυκόζη καλαμποκιού, εισχωρούν στον εσωτερικό φλοιό, πολλαπλασιάζουν τους δεσμούς κερατίνης και επανορθώνουν την δομή της τρίχας από τον πυρήνα. Στην πρόληψη για την επιδερμίδα της τρίχας, το θρεπτικό μείγμα φυσικών συστατικών της Aveda λειαίνει την επιφάνεια και χαρίζει απαλότητα, ξεμπερδεύει και προλαμβάνει το σπάσιμο, σφραγίζοντας τα λέπια στον επιδερμικό φλοιό της τρίχας. Τέλος, στη δημιουργία προστατευτικού στρώματος F-layer, το σύμπλεγμα λιπιδίων από καρύδα και καλαμπόκι δημιουργεί ένα αόρατο, αδιάβροχο προστατευτικό στρώμα που θωρακίζει και προστατεύει τα μαλλιά από μελλοντική φθορά.
Elvive
Η σειρά Dream Long προσφέρει εντατική θρέψη στα μακριά, ταλαιπωρημένα μαλλιά και υπόσχεται να σώσει τα τελευταία 3cm των μαλλιών της καταναλώτριας, με δράση κατά της ψαλίδας και του φριζαρίσματος. Βασικά συστατικά της σειράς, η οποία αποτελείται από σαμπουάν, conditioner, super conditioner, μάσκα, leave-in περιποίηση ενάντια στην ψαλίδα, leave-in serum ενάντια στο φριζάρισμα, μάσκα θρέψης με θερμαινόμενο σκουφάκι, αλλά και αφρό styling, είναι η φυτική κερατίνη και το καστορέλαιο. Kérastase
Η σειρά Resistance Extensioniste, που αποτελεί ένα εξειδικεύμενο σύστημα ενδυνάμωσης ειδικά σχεδιασμένο για μακριά μαλλιά είναι η πρόταση του ομίλου L’Oréal στην κατηγορία premium haircare. Η αποκλειστική φόρμουλα Creatine R -ισχυρός συνδυασμός Κρεατίνης + Ceramides- προσφέρει στα μαλλιά τα αποτελεσματικά οφέλη της κρεατίνης, ενός αμυνοξέως που χρησιμοποιείται στον αθλητισμό για την αποδεδειγμένη ικανότητά του να ενισχύει τη δύναμη και να επιταχύνει τη μυϊκή αποκατάσταση. Έτσι τα μαλλιά, προπονούνται για να μένουν υγιή, λαμπερά και δυνατά.
Gliss
Η σειρά Gliss Split Hair Miracle, είναι η πρόταση της Henkel για τα μακριά μαλλιά που αντιμετωπίζουν πρόβλημα ψαλίδας. Η σύνθεση της σειράς αποτελεί μια ακόμα τεχνολογική καινοτομία από το Gliss. Με Ionic Complex και Έλαιο από Καρπό Σταφυλιού, εξομαλύνει τη δομή της τρίχας από τις ρίζες έως τις άκρες και σφραγίζει την ψαλίδα, για αποτέλεσμα μεγάλης διάρκειας και μαλλιά δυνατά που δείχνουν απόλυτα υγιή.
Pantene
H σειρά Pantene Pro-V Miracles Δυνατά & Μακριά υπόσχεται μαλλιά πιο μακριά, με υγιή εμφάνιση και έως 96% λιγότερο σπάσιμο της τρίχας. Η σειρά αποτελείται από σαμπουάν, conditioner, μάσκα, Leave in κρέμα Go longer και Roots Awakener. To σαμπουάν έχει τη μεγαλύτερη περιεκτικότητα σε συστατικά περιποίησης, 0% μεταλλικά έλαια και 0% χρωστικές. Συνδυάζει την επιστήμη Pro-V με βιοτίνη και μπαμπού , ενώ το καινοτόμο προϊόν Roots Awakener ενδυνάμωσης με καφεΐνη ενισχύει την αντοχή και την πυκνότητα των μαλλιών, με σύνθεση που συνδυάζει τη δύναμη Pro-V με βιοτίνη, μπαμπού, καφεΐνη, βιταμίνη Β3 και πανθενόλη.
