Sur Mesure Αντιγήρανση για το εμμηνοπαυσιακό δέρμα

Τα brands στρέφουν την προσοχή τους σε μια από τις πιο δυναμικές οικονομικά αλλά πιο παραμελημένες εμπορικά κατηγορίες καταναλωτριών: τα εξειδικευμένα προϊόντα για την φροντίδα της εμμηνοπαυσιακής επιδερμίδας ήρθαν για να μείνουν.

O όρος «αντιγήρανση» είναι, ίσως, ο πιο δημοφιλής όταν μιλάμε για καλλυντικά προϊόντα και για φροντίδα της επιδερμίδας, ωστόσο, η ίδια η βιομηχανία της ομορφιάς, για πολλά χρόνια, πρόβαλε τη συγκεκριμένη κατηγορία φροντίδας μέσα από εμφανώς νεανικά πρόσωπα, τα οποία ήταν ξεκάθαρο πως δεν είχαν τις ανάγκες που τα προϊόντα αυτά ευαγγελίζονταν. Στο ίδιο μήκος κύματος και η ορολογία που χρησιμοποιούνταν, η οποία συχνά μπέρδευε τις καταναλώτριες, αντί να τις διαφωτίζει. Η επικρατούσα τάση τα τελευταία χρόνια, και ειδικά την τελευταία δεκαετία, που στρέφεται ξεκάθαρα στην απενοχοποίηση του γήρατος και θέλει τα πράγματα να λέγονται με το όνομά τους, φέρνει στο προσκήνιο και τον όρο εμμηνόπαυση, εξηγώντας με σαφείς όρους και χωρίς προσπάθεια ωραιοποίησης ποιες είναι οι ανάγκες του εμμηνοπαυσιακού δέρματος και τι προσφέρουν τα προϊόντα που δημιουργούνται, πλέον, ειδικά για την φροντίδα του.

Η πιο πλούσια, υγιής και ενεργή γενιά
…και παρόλα αυτά, μόνο το 5% της διαφημιστικής δαπάνης απευθύνεται σε εκείνη, σύμφωνα με τη Sally Mueller, συνιδρύτρια του brand Womaness, το οποίο έκανε το λανσάρισμά του μόλις πέρυσι στην Αμερικάνικη αγορά και διαθέτει αποκλειστικά vegan και cruelty free καλλυντικά προϊόντα για τη βελτίωση της ποιότητας της ζωής των γυναικών σε εμμηνόπαυση. Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: σύμφωνα με έρευνα του Female Founders Fund, ως το 2025 πάνω από 1 δισ. γυναίκες θα βρίσκονται σε φάση εμμηνόπαυσης παγκοσμίως, δημιουργώντας, έτσι, μια δυνητική αγορά που κυμαίνεται ανάμεσα στα 150 (για τους συντηρητικούς) και τα 600 (για τους πιο αισιόδοξους) δισ. δολάρια (πηγή: Bloomberg). Σε κάθε περίπτωση, τα μεγέθη είναι εντυπωσιακά και δείχνουν καθαρά αυτό που οι διεθνείς τάσεις γνωρίζουν ήδη: οι γυναίκες απορρίπτουν τη «δικτατορία» της νεότητας και επιλέγουν να λένε -και να ακούν- τα πράγματα με το όνομά τους.

Τα Brands Προτεiνουν

White Pine Κρέμα Νύχτας Meno-Reverse +Retinol Alternative, Korres
Μετά την πρόσφατη διάκριση της White Pine Kρέμας Ημέρας ως Best Skincare Product (Age 50+) από τα The Beauty Shortlist Awards (UK), έναν ανεξάρτητο θεσμό με διεθνή αναγνώριση, η σειρά της Λευκής Πεύκης εμπλουτίζεται με ένα ακόμα προϊόν: Η νέα κρέμα νύχτας Λευκή Πεύκη με τεχνολογία Meno-Reverse, βασίζεται σε φυτικής προέλευσης συστατικό εναλλακτικό της ρετινόλης, που στοχεύει αποδεδειγμένα στην ορμονο-εξαρτώμενη γήρανση, χωρίς την ανεπιθύμητη φωτοευαισθησία που συνδέεται με τη χρήση της ρετινόλης. Η νύχτα γίνεται σύμμαχος του μετα-εμμηνοπαυσιακού ευαίσθητου, λεπτού δέρματος, που αποκτά την όψη που είχε πριν την εμμηνόπαυση. Αναπληρώνει τον όγκο και την ενυδάτωση, θρέφοντας το δέρμα και μειώνοντας την εμφάνιση των βαθιών ρυτίδων.

Σειρά Adapt, Avon
Στόχος της νέας σειράς είναι να ισοσταθμίσει τις επιδράσεις των ορμονικών αλλαγών στην επιδερμίδα κατά την προεμμηνόπαυση με καταπραϋντικά προσαρμογόνα που προέρχονται από φυτικά εκχυλίσματα. Τα προσαρμογόνα της σειράς Adapt προέρχονται από κουρκουμά και το φυτό Tiliacora, και έχουν αντιφλεγμονώδεις και αντιοξειδωτικές ιδιότητες (ειδικά το φυτό Tiliacora, ενδημικό της Νοτιοανατολικής Ασίας, δροσίζει την επιδερμίδα, την ενυδατώνει και ενισχύει τη σφριγηλότητά της). Η σειρά περιλαμβάνει 3 προϊόντα: Icy Cooling Elixir, αναζωογονητικό σπρέι προσώπου (ιδανικό για τη ρύθμιση της θερμοκρασίας και την ανακούφιση από τις εξάψεις, δεν αλλοιώνει το μακιγιάζ), Dream Cream, κρέμα νύχτας (καταπολεμά την απώλεια ελαστικότητας αυξάνοντας την παραγωγή κολλαγόνου κατά 83% (στα επιδερμικά κύτταρα), και Hydra Rescue Serum, ενυδατικός ορός Rescue on the Go που ενισχύει την υγρασία κατά 98%, ακόμα και πάνω από το μακιγιάζ.

Σειρά Arkéskin, Lierac
Ανανεώνοντας τη σειρά Arkéskin, η Lierac προσφέρει ολιστική λύση για τις ανάγκες της επιδερμίδας που διαμορφώνονται από την απορρύθμιση του Βιολογικού Κιρκαδικού Κύκλου, μέσα από τη διπλή περιποίηση του προσώπου και την προσφορά άνεσης στην επιδερμίδα του σώματος. Επίσης, αποτελεί μία λύση που υποβοηθά τα αποτελέσματα της εξωτερικής περιποίησης με μία πλήρη και εξισορροπημένη πρόταση συμπληρώματος διατροφής μη ορμονικού χαρακτήρα. Συγκεκριμένα, η ανανεωμένη σειρά περιλαμβάνει τη Rebalancing Comfort Day Cream και το Night Nutri Redensifying Fluid για πρόσωπο και λαιμό (βελτιώνουν τα σημάδια της ορμονικής γήρανσης – ξηρότητα, απώλεια πυκνότητας, σφριγηλότητα), το Baume Fondant Tonifiant για το σώμα (με πιπερόριζα για αποσυμφόρηση, σύσφιγξη και τόνωση, και διπλό υαλουρονικό οξύ για ενυδάτωση και επαναπύκνωση της επιδερμίδας του σώματος) και το vegan συμπλήρωμα διατροφής Arkéskin Capsules, με 99,9% συστατικά φυσικής προέλευσης (σαφράν, βιταμίνες Β9 & D, σελήνιο και έλαια αργκάν, καμελίνης και όναγρου).

Σειρά Νeovadiol,Vichy
H σειρά Neovadiol της Vichy με το Proxylane ως κύριο δραστικό συστατικό, αποτελεί από την πρώτη στιγμή της κυκλοφορίας της τη Νο1 σειρά προϊόντων φροντίδας για ώριμη επιδερμίδα στα φαρμακεία της Ευρώπης, όπως αναφέρει η εταιρεία, και έχει αγκαλιαστεί από γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Πρόσφατα δημιουργήθηκε η Neovadiol με «Σύμπλοκο Αναπλήρωσης». Το σύμπλοκο αυτό έρχεται να αναπληρώσει την απώλεια πυκνότητας, να ενισχύσει τη σφριγηλότητα και να επαναφέρει τη λαμπερή όψη στην επιδερμίδα. Η υψηλή αποτελεσματικότητα έχει αξιολογηθεί από δερματολόγους σε πάνω από 30 κλινικές μελέτες, με συμμετοχή εκατοντάδων γυναικών/εθελοντριών, σε πολλές παραμέτρους όπως σφριγηλότητα, τόνωση, θρέψη, ανάπλαση του περιγράμματος και ενυδάτωση, πάντα, φυσικά, ακολουθώντας τα πολύ υψηλά standards ασφάλειας, υποαλλεργικότητας και καλλυντικής απόλαυσης που θέτει η εταιρεία.

VIEWPOINT

Έλενα Φορνάρο,General Manager, Laboratoire Native Hellas MAE: «Οι σύγχρονες γυναίκες θα ενισχύσουν την κατηγορία του “menopausal skincare”»
Στη Lierac υποστηρίζουμε την αξία «One loved brand, many skin care regimes», δηλαδή μία λατρεμένη μάρκα, και κάτω από την ομπρέλα της πολλές εξειδικευμένες φροντίδες για κάθε ανάγκη της επιδερμίδας. Η Lierac ήταν ήδη, εδώ και 25 χρόνια, από τους πρωτοπόρους αυτής της προσπάθειας, να δοθούν στις γυναίκες τα σωστά προϊόντα που θα διασφάλιζαν την καλύτερη δυνατή άνεση, αλλά και σχετική αναστροφή των σημαδιών γήρανσης που εμφανίζονται στην εκάστοτε βιολογική ηλικία του δέρματος και του οργανισμού τους.
Σήμερα, 25 χρόνια μετά, παρακολουθώντας την πορεία των προϊόντων για το εμμηνοπαυσιακό δέρμα, εκτιμούμε ότι η άφιξη στην κατηγορία του 50-something, μίας γενιάς γυναικών που έχουν γαλουχηθεί στην ανάγκη εξατομικευμένων λύσεων περιποίησης ήδη από την πρώτη ενήλική τους σχέση με τα καλλυντικά, θα δώσει περιθώριο για ανάπτυξη προϊόντων και υπηρεσιών ευρέος φάσματος, μεν, ειδικών χρήσεων δε.

VIEWPOINT

Τόλης Γιακουμάκης, Scientific & Education Manager, Vichy: «Οι γυναίκες διστάζουν να μιλήσουν για τις ανάγκες του εμμηνοπαυσιακού δέρματος»
Μέχρι πριν λίγα χρόνια (ακόμη και σήμερα, σε κάποιο βαθμό), oι γυναίκες δίσταζαν -και διστάζουν- να μιλήσουν ανοικτά για το θέμα «εμμηνόπαυση». Όμως, η ανάγκη υπάρχει, και τα εργαστήρια Vichy, αναγνωρίζοντάς την, μελετούν για περισσότερο από 30 χρόνια τις επιπτώσεις της εμμηνόπαυσης και της ορμονικής γήρανσης στην επιδερμίδα και το δέρμα.

Πρόσφατα πραγματοποιήσαμε μία μελέτη στη Γαλλία σε 2.000 γυναίκες, στη φάση της εμμηνόπαυσης. Σκοπός μας να κατανοήσουμε τις γνώσεις των γυναικών για την εμμηνόπαυση και τις επιπτώσεις της στην επιδερμίδα, το πώς αισθάνονται και πώς βιώνουν τις επιπτώσεις αυτές στη συνολική τους υγεία, στην ευεξία και στην επιδερμίδα τους, καθώς και τι κάνουν και τι χρειάζονται για την επιδερμίδα τους στην εμμηνόπαυση.
Τα συμπεράσματα της έρευνας έδειξαν ότι οι γυναίκες δεν έχουν κάποιο συγκεκριμένο σύμμαχο για την ενημέρωσή τους: ενημερώνονται από συγγενείς και φίλες σε ποσοστό 37%, από τον γυναικολόγο τους σε ποσοστό 30%, από το internet σε ποσοστό 26% κ.ά., ενώ από τον φαρμακοποιό και τον δερματολόγο τους ενημερώνονται σε ποσοστό που δεν ξεπερνά το 8%.
Τέλος, μόνο το 33% χρησιμοποιεί προϊόντα κατάλληλα για τις ανάγκες της επιδερμίδας τους. Αντιλαμβανόμαστε όλοι το περιθώριο και τη δυναμική που υπάρχει για πληρέστερη ενημέρωση από το φαρμακείο σε όλα τα επίπεδα επικοινωνίας, συμβουλή, προβολή, συνδυαστική και συμπληρωματική πώληση, καθώς και για ολοκληρωμένα πρωτόκολλα περιποίησης. Η ανάγκη, όμως, για δημιουργία προϊοντικών συνθέσεων με ακόμη μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα είναι δεδομένη και η επιστημονική έρευνα δεν σταματά ποτέ: σύντομα τα εργαστήρια Vichy θα έχουν πολύ σημαντικά νέα για τη γυναικεία επιδερμίδα στην περιεμμηνόπαυση αλλά και στην εμμηνόπαυση (κατά τη διάρκεια και μετά).

To le petit marseillais με νέα σειρά σαπουνιών

 

Το Le Petit Marseillais παρουσιάζει νέα σαπούνια χεριών σε υγρή και στερεή µορφή, που καθαρίζουν και ενυδατώνουν τα χέρια σε βάθος. «Γεννηµένο» στη ζεστασιά της Προβηγκίας, το Le Petit Marseillais επιλέγει συστατικά για τα κρεµοσάπουνά του «µε αληθινά αρώµατα της φύσης». Το αγνό σαπούνι Μασαλλίας µε φυτικά έλαια φυσικής προέλευσης και παρασκευασµένο σύµφωνα µε την παράδοση και το κρεµοσάπουνο µε άρωµα ροδάκινο, διαθέτουν εξαιρετικά απαλή σύνθεση και ταυτόχρονα, τα δύο νέα ενυδατικά σαπούνια σε µπάρα, µε βούτυρο καριτέ αλλά και µε έλαιο αµυγδάλου από το Le Petit Marseillais, αφήνουν το δέρµα πιο ενυδατωµένο και απαλό. Η σύνθεση τους είναι βασισµένη σε φυτική βάση σαπουνιού και είναι εµπλουτισµένα µε γλυκερίνη. Επίσης, τα νέα σαπούνια χεριών από το Le Petit Marseillais είναι δερµατολογικά ελεγµένα, έχουν ουδέτερο ph για την επιδερµίδα, διαθέτουν

Νέα συλλογή μαγιών από τη MINERVA

Οι αποχρώσεις του µπλε και το εκκεντρικό κίτρινο πρωταγωνιστούν στη φετινή συλλογή και συνδυάζονται µε κοµψά, νεανικά και διαχρονικά print. Τα µαγιό της συλλογής, που απευθύνονται σε κάθε σωµατότυπο, έχουν πληθώρα υφασµάτων, όπως το rib, που δίνει 3D εφέ στην υφή των µαγιό, και το σατέν, που δίνει λάµψη σε κάθε εµφάνιση.

Τη συλλογή Α/Κ 2021 λανσάρει η Birkenstock

 

Για την άνοιξη και το καλοκαίρι του 2021, η Birkenstock αναβαθµίζει τη συλλογή της µε µεγάλη ποικιλία πέδιλων σε γήινες, καλοκαιρινές αποχρώσεις, καθώς και σε ολόλευκο ή ουδέτερα χρώµατα. Για το καλοκαίρι τα δηµοφιλέστερα ανδρικά και γυναικεία designs της Birkenstock κυκλοφορούν ανανεωµένα σε απαλό σουέτ ή γυαλιστερό δέρµα, καθώς και σε γήινους και ουδέτερους τόνους. Η σειρά Big Buckle καλωσορίζει το νέο µοντέλο Gizeh Big Buckle, µε φινίρισµα απαλού δέρµατος στο επάνω µέρος, που συνδυάζεται µε τον ανατοµικό πάτο από φελλό και latex µε επικάλυψη δέρµατος Piumato.

Επίσης, για τη φετινή σεζόν, η Birkenstock παρουσιάζει για πρώτη φορά µια έκδοση σε διακριτικούς τόνους, όπου η αγκράφα έχει όψη ταρταρούγας, σε αποχρώσεις nubuck δέρµατος, µπεζ του αµυγδάλου και πράσινο-καφέ, µε ασορτί σουέτ επένδυση. Η σειρά Birkenstock Adventure Crosscountry περιλαµβάνει µοντέρνα σχέδια, ενώ στο επίκεντρο της καινοτοµίας βρίσκεται η τεχνολογία απευθείας έγχυσης πολυουρεθάνης, µε την οποία ο χαρακτηριστικός ανατοµικός πάτος από φελλό και latex ενσωµατώνεται σε µια εξωτερική σόλα από πολυουρεθάνη, ενισχυµένη µε TPU. Επίσης, η συλλογή Birkenstock Kids περιλαµβάνει νέα αποκλειστικά σχέδια µε συναρπαστικούς χαρακτήρες κόµικς και εντυπωσιακά γραφικά.

Τρεις νέες εκδοχές αρωμάτων λανσάρει ο οίκος Kurkdjian

 

Με την ίδρυση του το 2009, ο Maison Francis Kurkdjian αναβίωσε το πνεύμα του eau de Cologne και το επανερμήνευσε με τον δικό του τρόπο μέσα από το Aqua Universalis, ένα φρέσκο eau. Σήμερα, o Francis Kurkdjian αποκαλύπτει τρεις νέες εκδοχές των Aqua αρωμάτων του με τη συλλογή Cologne forte, όπου το περγαμόντο έχει πρωταγωνιστικό ρόλο. Το Aqua Universalis Cologne forte «ενσαρκώνει» τη χαρά της λευκότητας και τη φωτεινότητα, με περγαμόντο από την Καλαβρία και white musk, που συνδυάζονται με διάφανα λευκά λουλούδια, όπως ο φιλάδελφος και το γλυκομπίζελο.

Επίσης, το Aqua Vitae Cologne forte είναι ένα eau de parfum, που δημιουργεί μια αίσθηση ηρεμίας και γαλήνης, με μανταρίνι από την Ιταλία που δίνει φρεσκάδα στο περγαμόντο και οδηγεί σε ένα άρωμα με εσπεριδοειδή και ένα floral ακόρντο. Τέλος, το Aqua Celestia Cologne forte απελευθερώνει μια ζωηρή, κρυστάλλινη αύρα με περγαμόντο που χρωματίζεται από τις φρουτώδεις νότες του φραγκοστάφυλου, της μιμόζας (νύξεις κόκκινου και μαύρου μούρου) και του γιασεμιού (νύξεις φράουλας, βερίκοκου και ροδάκινου), πριν σταδιακά γίνει ένα με τη γλύκα ενός fruity musky ακόρντου. Σημειώνεται, ότι το brand του οίκου Kurkdjian ανήκει στο χαρτοφυλάκειο της Cosmobrands.

Νέα συλλογή Α/Κ 2021 από την Champion 

 

Η Champion παρουσιάζει τη συλλογή Spring/Summer 2021 που σηματοδοτεί «την αλλαγή, την αίσθηση ανανέωσης και την ανάγκη να “παίξουμε” με το στιλ μας» και περιλαμβάνει τις σειρές Rochester και Premium. Το αθλητικό DNA της Champion γίνεται εμφανές και αυτή τη σεζόν, με «μπασκετικά» αμάνικα tops, φαρδιά hoodies που διευκολύνουν τις κινήσεις, αλλά και μονόχρωμα total looks με αθλητικά sets, ελαφριά ανοιξιάτικα bomber jackets, φόρμες και αθλητικά παπούτσια. Το λευκό και το μαύρο χρώμα εναλλάσσονται στα κομμάτια της συλλογής και συνδυάζονται με πιο ανοιχτές μπλε, λαδί και κίτρινες αποχρώσεις. Το σήμα κατατεθέν του athleticwear brand παραμένει βασικός πρωταγωνιστής στις νέες συλλογές, με το χαρακτηριστικό «C» logo να κοσμεί τα key-pieces της σεζόν, άλλοτε πιο έντονο και άλλοτε πιο διακριτικό.

Η Τόνια Γεωργιάδη, νέα Γενική Διευθύντρια του κλάδου πολυτελείας της L’Oréal Hellas

Μετά από 30 χρόνια επιτυχημένης πορείας, ο Θανάσης Ρόκας, Γενικός Διευθυντής Κλάδου Προϊόντων Πολυτελείας της L’Oréal Hellas, αποφάσισε να κάνει ένα νέο ξεκίνημα εκτός του ομίλου. Ο Θανάσης Ρόκας ξεκίνησε την καριέρα του στη L’Oréal Hellas το 1991, στον Κλάδο Προϊόντων Ευρείας Διανομής, ως Merchandiser. Το 1994 ανέλαβε το ρόλο του Εμπορικού Διευθυντή, ενώ το 1999 τη θέση του Γενικού Διευθυντή του Κλάδου Επαγγελματικών Προϊόντων, όπου παρέμεινε για 9 χρόνια. Το 2008 ανέλαβε τον ρόλο του Γενικού Διευθυντή Κλάδου Προϊόντων Πολυτελείας (LLD). Μετά την εξέλιξη αυτή, Γενική Διευθύντρια του Κλάδου Προϊόντων Πολυτελείας αναλαμβάνει η Τόνια Γεωργιάδη.

Πρόκειται για επιστροφή της στο luxury division, όπου έχει μία πορεία για περισσότερα από 12 χρόνια. H Τόνια Γεωργιάδη εντάχθηκε στο δυναμικό της L’Oréal Hellas το 2006, ως Senior Product Manager της Lancôme, ενώ στα επόμενα χρόνια ανέλαβε την ευθύνη των περισσότερων μαρκών του κλάδου (Armani, YSL, Biotherm, Helena Rubinstein). Το 2012, μετακινήθηκε στο Παρίσι, αναλαμβάνοντας τη θέση της Zone Marketing Director Europe 2 & Eastern Europe για τον YSL, ενώ στη συνέχεια εντάχθηκε στην ομάδα του Travel Retail, ως Area Manager TR EMEAI για 2 χρόνια. Επέστρεψε στην Ελλάδα στις αρχές του 2019, ώστε να ηγηθεί της ενσωμάτωσης της μάρκας Essies στο χαρτοφυλάκιο του Κλάδου Προϊόντων Ευρείας Διανομής. H αλλαγή αυτή θα είναι σε ισχύ από την 1η Ιουνίου.