Issue: FD2204

Η Bottega Veneta αποφάσισε να «κόψει του δεσμούς» της με τα social media, αντικαθιστώντας τις δημοσιεύσεις αυτές, με ένα τριμηνιαίο διαδικτυακό περιοδικό, μέσω του οποίου θα προσφέρει ένα «πιο προοδευτικό και στοχευμένο περιεχόμενο» απ’ ότι θα μπορούσε να προσφέρει ένα απλό scrolling στη ροή του Instagram». Ο Creative Director, Daniel Lee, αναφέρει στον Guardian λίγο πριν την κυκλοφορία του περιοδικού: «Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκπροσωπούν μια ομογενοποιημένη κουλτούρα. Το αποτέλεσμα που παράγω κρύβει πολλή σκέψη, αλλά τα social media το υπεραπλουστεύουν». Το ψηφιακό περιοδικό «Called Issue» θα περιλαμβάνει ένα μουσικό βίντεο από το τραγούδι του 1999 Hot Boyz, της Missy Elliott γυρισμένο από τον Derek Blanks, το οποίο απευθύνεται στο κοινό που «θα καθίσει και θα το παρακολουθήσει σαν ταινία».

Θα περιέχει επίσης φωτογραφίες μόδας, μουσική και βίντεο με voiceovers, αλλά όχι κείμενα. Η αντίθεσή του με το Instagram είναι σκόπιμη διότι, όπως εξηγεί ο Lee «τα social media είναι σαν μια παιδική χαρά που υπάρχει η διάθεση εκφοβισμού». «Αυτό δεν μου αρέσει. Δεν είμαστε απλά ένα εμπορικό σήμα, αλλά μια ομάδα ανθρώπων που δημιουργεί, και σε αυτό δεν θέλουμε να μεταφέρεται αυτή η αρνητική ατμόσφαιρα», αναφέρει. Ο Lee ο οποίος έχει βραβευθεί τέσσερις φορές από βρετανικά fashion awards to 2019 – ένα ρεκόρ που δεν το έχουν φτάσει μερικοί από τους σημαντικότερους σχεδιαστές, όπως ο Alexander McQueen, η Vivienne Westwood ή η Stella McCartney – επιμένει στη διακοπή των σχέσεων από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Bottega Veneta, ωστόσο, θα συνεχίσει να επωφελείται από το Istagram, μιας και η φήμη που έχει δημιουργηθεί γύρω από το brand, κάνει Influencers και celebrities να «ποστάρουν» συνεχώς selfies με προϊόντα της εταιρείας.

(Πηγή: The Guardian)