Η Asics ενώνει τις δυνάμεις της με την Coca-Cola

Η Asics παρουσίασε για πρώτη φορά λανσάρισμα sneaker το οποίο είναι αποτέλεσμα μιας συνεργασίας με άλλη εταιρεία. Ειδικότερα, η ιαπωνική εταιρεία αθλητικών ειδών συνεργάστηκε με την Coca-Cola για να κυκλοφορήσει τη σειρά αθλητικών παπουτσιών Gel-Quantum 90 TYO, τα οποία σχεδιάστηκαν με σκοπό να μειωθεί το αποτύπωμα του άνθρακα. Τα πάνω μέρος κάθε ζευγαριού έχει κατασκευαστεί με ανακυκλωμένο πολυεστέρα, ενώ η οικολογικά φιλική βάση του sock liner είναι φτιαγμένη από ανακυκλωμένη πολυουρεθάνη. Για τον χρωματισμό της έχει χρησιμοποιηθεί η τεχνική dope-dye που απαιτεί λιγότερο μελάνι και λιγότερο νερό. Το Gel-Quantum 90 TYO είναι ήδη διαθέσιμο στην Ιαπωνία, ενώ στις 9 Απριλίου θα κυκλοφορήσει σε όλο τον κόσμο, στην τιμή των 140 δολαρίων.

(Πηγή: WWD)

 

 

To Influencer Marketing «κλείνει το μάτι» στις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες

Το influencer marketing έχει πλέον παγιωθεί ως ένα σημαντικό εργαλείο στην στρατηγική επικοινωνία των εταιρειών ομορφιάς, ωστόσο μονοπωλείται από influencers μικρότερων ηλικιών, ενώ από την άλλη πλευρά οι εταιρείες που το χρησιμοποιούν στοχεύουν σε μικρότερες ηλικιακές ομάδες. Αν και οι baby boomers (γεννημένοι 1946-1964) είναι 12 φορές πιο πλούσιοι από τους millennials και αντιπροσωπεύουν περίπου το 56% του συνόλου των δαπανών στις ΗΠΑ, συχνά «παραβλέπονται» από τα brands. Σύμφωνα μάλιστα με μελέτη των National Venture Capital Association, Ernst & Young και AARP αποτελούν ένα ποσοστό μικρότερο του 10% στο οποίο στοχεύει το marketing συνολικά.

Το τελευταίο διάστημα ωστόσο, η βιομηχανία ομορφιάς φαίνεται να αλλάζει την προσέγγισή της. Ήδη έχει δημιουργηθεί ένα κύμα εταιρειών start ups στον κλάδο της ομορφιάς για γυναίκες σε εμμηνόπαυση όπως οι LaMaria, Caire, Better Not Younger, P&G’s Kindra και Arfa’s State Of και πολλές από αυτές τις μάρκες έχουν υιοθετήσει μηνύματα κατά της αντί-γήρανσης, ενώ είναι όλο και περισσότερα τα παραδείγματα Influncer +50 που συγκεντρώνουν την αγάπη και την αποδοχή του κοινού.

Η Rahel Marsie-Hazen, influencer marketing expert της Aura αναφέρει ότι «καθώς το περιβάλλον του marketing μεταβάλλεται θα δούμε ακόμα περισσότερους baby boomers να περνούν στο influencer marketing». «Έχουμε παρατηρήσει ότι τα brands το έχουν αποδεχθεί αυτό, ενώ πλέον αυξάνεται η ζήτηση για μεγαλύτερους σε ηλικία influencers λόγω του υψηλότερου διαθέσιμου εισοδήματος τους», αναφέρει η Hazen. Ωστόσο, οι ειδικοί επισημαίνουν ότι το influencer marketing παραμένει επικεντρωμένο σε νεότερες γενιές, παρότι οι ηλικίες των baby boomers εξοικειώθηκαν περισσότερο με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το e-commerce κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Έχει γίνει μια αρχή, ωστόσο «υπάρχει ακόμα πολύς δρόμος μέχρι να αλλάξει η αντίληψη της βιομηχανίας για τη γήρανση».

(Πηγή: Glossy)

 

 

Νέα συλλογή sneakers από τη Renato Garini

O Renato Garini παρουσιάζει τη νέα συλλογή sneakers Renato Garini S/S21 που προσφέρει μία μεγάλη ποικιλία σχεδίων για να καλύπτει πλήρως όλες τις στιλιστικές απαιτήσεις για fashion forward εμφανίσεις. Η νέα συλλογή Renato Garini εμπνέεται από τη σύγχρονο lifestyle και έχει ως κεντρικούς πρωταγωνιστές το μαύρο, το καφέ και τις nude ουδέτερες αποχρώσεις, ενώ συνδυάζει τον εκλεπτυσμένο ιταλικό σχεδιασμό με την προσιτή τιμή. Όπως αναφέρει η εταιρεία, η νέα συλλογή «με την ιδιαίτερη ματιά του Renato Garini είναι η ιδανική λύση για κάθε περίσταση, αναβαθμίζοντας κάθε σύνολο και προσφέροντας το απόλυτο στιλιστικό αποτέλεσμα». Σημειώνεται ότι τα sneakers της νέας συλλογής Renato Garini S/S21 διατίθενται αποκλειστικά στα καταστήματα Tsakiris Mallas και online στο site www.tsakirismallas.gr.

Νέο όμιλο μόδας σχεδιάζει το Made in Italy fund

Στην εξαγορά του ιταλικού casual brand Dondup από την L Catterton, προχώρησε το fund Made in Italy. Η εταιρεία Dondup, η οποία κατέγραψε πωλήσεις ύψους 53 εκατ. ευρώ και κέρδη 14 εκατ. ευρώ το 2020, είναι η έβδομη εταιρεία στην οποία επενδύει το ιταλικό fund και η τέταρτη στην οποία επενδύει στη βιομηχανία της μόδας. Σημειώνεται ότι η επενδυτική εταιρεία L Catterton, η οποία ιδρύθηκε από τον ιδιοκτήτη της LVMH και δισεκατομμυριούχο Bernard Arnault, είχε επενδύσει στη Dondup το 2010.Το Made in Italy fund μετά τη συγκεκριμένη εξαγορά, το αντίτιμο της οποίας δεν έχει γίνει γνωστό, έχει ως στόχο να δημιουργήσει ένα όμιλο μόδας, με τη Dondup και ακόμα δυο fashion brands που έχει ήδη στην ιδιοκτησία του – το 120%Lino, γνωστό για τα λινά του ρούχα και την εταιρεία κοσμημάτων και αξεσουάρ Rosantica – και να επεκτείνει την παρουσία του σε Ευρώπη και ΗΠΑ.

(Πηγή: FashionNetwork)

Η Vans παρουσιάζει τη throwback συλλογή Anaheim Factory

H Vans, το action sports brand ένδυσης και υπόδησης, αποτίει φόρο τιμής στις ρίζες της με τη φετινή συλλογή Anaheim Factory και παρουσιάζει την επανακυκλοφορία των sidewall prints στα μοντέλα της συλλογής, από τα 70’s και 80’s. Η συλλογή Anaheim συνδυάζει τα original Vans μοντέλα με αναβάθμιση στην άνεση και παρουσιάζει λεπτομέρειες, όπως σκηνές «friction» στα πλαϊνά των μοντέλων, με τις πιο πρόσφατες από αυτές να χρονολογούνται πίσω στο 1977 και να φτάνουν ως και τα ‘80s. Η συλλογή χρησιμοποιεί τα original style numbers, ως ονόματα των μοντέλων και την πρωτότυπη χρωματική παλέτα, τη λευκή γυαλιστερή ταινία γύρω από τη σόλα, τα βαμβακερά κορδόνια και την αυθεντική drill επένδυση. Παράλληλα, προσφέρει άνεση, με τη σύγχρονη τεχνολογία OrthoLite sockliners.

Η συλλογή παρουσιάζει το Authentic 44 DΧ, το πρώτο μοντέλο της Vans, που γεννήθηκε από τα αδέρφια Paul και Jim Van Doren, μαζί με τους συνεργάτες τους Gordon Lee και Serge Delia, οι οποίοι τον Μάρτιο του 1966 ξεκίνησαν να κατασκευάζουν και να πουλάνε Vans shoes απευθείας στο κοινό. Στην αντρική συλλογή, τα sidewalls των Authentic τιμούν τα action sports με retro γραφικά από το παρελθόν της Vans. Παράλληλα, οι vintage τρίχρωμες εικόνες απεικονίζουν σκηνές ski και surf, στη λευκή και την κίτρινη αντρική απόχρωση. Τα γυναικεία μοντέλα της συλλογής είναι διαθέσιμα σε πράσινη και μπλε απόχρωση, με μια πολύχρωμη καρδιά και ένα ουράνιο τόξο στα πλαϊνά.

Το «digital launch party» δίνει το στίγμα της συλλογής Boss x Russell Athletic

Οι εταιρείες Boss και Russell Athletic μετά την πρόσφατη ανακοίνωση για τη δημιουργία της συλλογής Boss x Russell Athletic, παρουσιάζουν το «digital launch party» που δίνει το στίγμα της συνεργασίας τους. Υπό τον ήχο ενός κλασικού hip hop κομματιού, το βίντεο που εμπνέεται από τον χώρο του μπάσκετ σηματοδοτεί την έναρξη της συνεργασίας αυτής. Διαδραματίζεται στα αποδυτήρια και τον αγωνιστικό χώρο ενός γηπέδου μπάσκετ και παρουσιάζει μια ομάδα μπάσκετ που μόλις στέφθηκε πρωταθλήτρια και πανηγυρίζει τον τίτλο της.

Τα μέλη της ομάδας, μεταξύ των οποίων βρίσκονται οι Ashley Graham, Bella Hadid, Precious Lee, Lucky Blue Smith, Keith Powers κ.ά, χορεύουν, βγάζουν φωτογραφίες και διασκεδάζουν όλοι μαζί, αναδεικνύοντας τη νέα συλλογή Boss x Russell Athletic μέσα σε μια άκρως εορταστική ατμόσφαιρα. Τη δημιουργική σύλληψη και την παραγωγή των εγκαινίων ανέλαβε η εταιρεία ειδικών διοργανώσεων Villa Eugénie, ενώ η βιντεοσκόπηση έγινε στο Gotham Hall της Νέας Υόρκης. Το βίντεο συνοδεύει μια ψηφιακή καμπάνια 360 μοιρών για την οποία η Boss x Russell Athletic εξασφάλισε τη συμμετοχή ακόμη περισσότερων προσωπικοτήτων παγκοσμίου φήμης, όπως είναι οι σταρ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Maluma, Winnie Harlow και Mina El Hammani.

Το ελληνικό της e-shop λανσάρει η Aveda

Η Aveda, η φυτική μάρκα περιποίησης μαλλιών, ανακοινώνει την δημιουργία του ελληνικού ηλεκτρονικού της καταστήματος www.aveda.gr. Αναλυτικότερα, το user-friendly, ελληνικό e-shop της Aveda, που είναι βασισμένο στο ομώνυμο global site της εταιρείας, προσφέρει εύκολη πλοήγηση και πρόσβαση στην πλήρη συλλογή προϊόντων της Aveda. Σύντομα θα είναι διαθέσιμο επίσης το ειδικό blog «Living Aveda» που θα περιέχει πλούσιο υλικό με τη φιλοσοφία και την 40 ετών ιστορία της μάρκας, χρήσιμες συμβουλές και how-to videos. Αξίζει να σημειωθεί, ότι κατά τις πρώτες ημέρες λειτουργίας και μέχρι εξαντλήσεως των αποθεμάτων, με αγορές προϊόντων λίτρων που είναι και πιο sustainable, οι επισκέπτες θα λαμβάνουν ως δώρο τις εμβληματικές ξύλινες Paddle Brushes της Aveda σε mini και large sizes, που τονώνουν το τριχωτό της κεφαλής, αξίας 20,50€ και 30€, αντίστοιχα. Επιπλέον, σε κάθε online αγορά θα υπάρχει η δυνατότητα επιλογής δειγμάτων και δωρεάν εξόδων αποστολής.