Την καμπάνια με τίτλο «Here to Stay» ξεκινά η Zalando, για να υποστηρίξει «αυτούς που παραμένουν πιστοί στις πεποιθήσεις τους και υποστηρίζουν τη διαρκή πρόοδο». Η Zalando, όπως και πολλές άλλες εταιρείας του κλάδου μόδας, «περνάει» από το απλό marketing σε μια στρατηγική που έχει κοινωνική χροιά, μια τάση που ενισχύθηκε ακόμα περισσότερο μετά την πανδημία. Όπως αναφέρει η εταιρεία, στόχος της είναι να προωθήσει τον κοινωνικό διάλογο που αφορά σε βασικές αξίες, όπως η διαφορετικότητα και το inclusion και η ενδυνάμωση των γυναικών, έτσι ώστε να «εμπνεύσει και να ενθαρρύνει ανθρώπους σε όλο τον κόσμο».
Στη δημιουργία της καμπάνιας συνέβαλε ο φωτογράφος μόδας Dan Beleiu, ο οποίος παρουσιάζει εικόνες με ζευγάρια από την πραγματική ζωή, που δίνουν το έναυσμα για διάλογο πάνω στα θέματα διαφορετικότητας. Κάθε εικόνα συνοδεύεται από ένα statement που περιλαμβάνει έννοιες όπως η αειφορία και η αποδοχή και συνοδεύονται από το moto «Here to Stay». Εκτός από τις φωτογραφίες, η καμπάνια περιλαμβάνει και βίντεο που παρουσιάζει ανθρώπους που έχουν «αναλάβει δράση» παγκοσμίως σε ανάλογα κοινωνικά θέματα, όπως ο Luc Bruyere, χορευτής, μοντέλο, ηθοποιός και υποστηρικτής του D&I, o Yann Horowitz, γκέι skateboarder και ακτιβιστής LGBTQI +, καθώς και η Yolisa Mqoco, που είναι υπέρμαχος της θετικότητας του σώματος.
(Πηγή: FashionNetwork)
