Σε παραδοσιακές μορφές marketing επιστρέφουν τα luxury brands

Στροφή προς τις πιο παραδοσιακές μορφές marketing, όπως το direct mail και τα βιβλία, κάνουν τα luxury brands, έτσι ώστε να διαφοροποιηθούν από τα ψηφιακά κανάλια διαφήμισης, καθώς τόσο η πανδημία όσο και οι πρόσφατες αλλαγές απορρήτου καθιστούν δυσκολότερη την πρόσβαση των εταιρειών σε πελάτες. H εταιρεία πολυτελών ειδών Mansur Gavriel για παράδειγμα, παρουσίασε την πρώτη της καμπάνια direct marketing αυτόν τον μήνα, με τη μορφή ενός δωρεάν βιβλίου 32 σελίδων με νέα project αλλά και προηγούμενες καμπάνιες, με πρωτότυπα έργα τέχνης εμπνευσμένα από το brand.

«Το digital marketing είναι από τη μια πλευρά πολύ ακριβό, και από την άλλη τόσο γρήγορο που δεν μας επιτρέπει να μιλάμε με άνεση για το brand μας, για το τι μας ενδιαφέρει και για αυτά που υποστηρίζουμε. Το direct mail είναι ένας τρόπος για να πούμε την ιστορία μας» δηλώνει η Διευθύνουσα Σύμβουλος του Mansur Gavriel, Isabelle Fevrier. Οι Chanel, Dior, Prada, Loewe και Alighieri έστειλαν βιβλία ή άλλα αντικείμενα στους κορυφαίους πελάτες τους, ώστε να δημιουργήσουν μια πιο προσωπική επικοινωνία μαζί τους.

Η Acne Studios ξεκίνησε να εκδίδει το εξαμηνιαίο περιοδικό της, το Acne Paper, το 2006, η Dior στέλνει ένα έντυπο περιοδικό αποκλειστικά σε πελάτες με υψηλές δαπάνες και το πουλάει σε μπουτίκ, ενώ η Loewe έχει δημιουργήσει ειδικές περιορισμένες εκδόσεις για να συνοδεύσει όλες τις συλλογές Jonathan Anderson. Η επόμενη έκδοση της θα κυκλοφορήσει τον Απρίλιο. Το direct mail μπορεί να μην είναι μια νέα ιδέα, ωστόσο τα luxury brands πλέον βασίζονται περισσότερο στην πιο άμεση επικοινωνία και το direct marketing.

(Πηγή: Vogue Business)

 

Μεγάλοι οίκοι σχεδιάζουν ρούχα για χαρακτήρες video games

Όλο και περισσότερο απλώνεται στο χώρο της μόδας η τάση σχεδίασης ρούχων για χαρακτήρες δημοφιλών video games από μεγάλους οίκους. Μετά τους Luis Vuitton, Marc Jacobs, Valentino και Prada, οι οποίoi στο παρελθόν σχεδίασαν ρούχα για video games, έρχεται ο οίκος Burberry, ο οποίος, σύμφωνα με το BBC, σχεδίασε ρούχα για τους χαρακτήρες του κινεζικού παιχνιδιού Honor of Kings. Έτσι, οι παίκτες, μπορούν να αγοράσουν τα ρούχα αυτά – γνωστά και ως skins – για να διακοσμήσουν χαρακτήρες του παιχνιδιού. Τα νέα skins, τα οποία διαθέτουν παλτό και ταρτάν της Burberry, θα είναι διαθέσιμα μόνο στην Κίνα. «Δίνουμε την δυνατότητα στους Κινέζους πελάτες μας να εξερευνήσουν εικονικά προϊόντα μέσω του video game.

Έτσι “συνδεόμαστε” με τις κοινότητές μας, με έναν πιο διαδραστικό τρόπο», δήλωσε ο Josie Zhang, Πρόεδρος της Burberry στην Κίνα. Σημειώνεται ότι το κινεζικό Honor of Kings είναι παρόμοιο με δημοφιλή παιχνίδια της Δύσης, όπως το League of Legends, το οποίο έχει κάνει αντίστοιχη συνεργασία με την Louis Vuitton. Επιπλέον, Louis Vuitton και Prada έχουν σχεδιάσει δυο ρούχα για χαρακτήρες του video game Final Fantasy XIII, ενώ Valentino και Marc Jacobs σχεδίασαν ξεχωριστά looks για το Animal Crossing: New Horizons που έκανε το ντεμπούτο του πέρυσι το Μάρτιο. Όπως αναφέρει το WWD, προηγήθηκε ο οίκος Valentino με 20 looks για τα avatar του video game και ακολούθησε ο εκκεντρικός Marc Jacobs, ο οποίος δημιούργησε 6 ξεχωριστά look για τα avatar του παιχνιδιού Animal Crossing.

 

Νέα συλλογή γυαλιών από τον οίκο Mark Jacobs Πρωταγωνίστρια της καμπάνιας η Bella Hadid

Ο Mark Jacobs παρουσιάζει την συλλογή γυαλιών για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2021 με πρωταγωνίστρια τη Bella Hadid, μέσα από το φωτογραφικό φακό του Stevie Dance. Το βίντεο της προβολής παρουσιάζει τη Hadid να φοράει εναλλάξ τα γυαλιά οράσεως MJ 1014 και τα γυαλιά ηλίου MJ 1000/S σε μια σειρά από βινιέτες αντιθέσεων, αντικατοπτρίζοντας το διττό χαρακτήρα της συλλογής γυαλιών. «Την παρακολουθούμε σε μια ταράτσα, με φόντο τη Νέα Υόρκη, να αγκαλιάζει ένα κουνελάκι και να χαλαρώνει στο δωμάτιο του ξενοδοχείου της», αναφέρει η εταιρεία σχολιάζοντας τη φωτογράφιση της Hadid.

Τα διαχρονικά και πολυτελή γυαλιά ηλίου και οράσεως αποτυπώνονται από διαφορετικές οπτικές γωνίες, μέσα από φευγαλέα, σφιχτά πλάνα και εφέ πολλαπλασιασμού. Οι απαλές χρωματικές αντιθέσεις και ο ζωηρός καλοκαιρινός φωτισμός τονίζουν τα ασπρόμαυρα κοντινά πλάνα των γυαλιών, υπογραμμίζοντας τα σχέδια και τις λεπτομέρειες τους. Τα γυαλιά με το τολμηρό σχέδιο από ασετάτ αντικατοπτρίζουν μια νέα εκδοχή πολυτέλειας, σμιλευμένης από έντονες και ξεχωριστές γραμμές, συνδυάζοντας τη λάμψη με την εμβληματικότητα, για ένα συνολικό αποτέλεσμα ποιότητας και χαρακτήρα.

Το θέμα του intersectionality εξετάζει η Tommy Hilfiger

Η Tommy Hilfiger λανσάρει ένα δωρεάν διαδικτυακό course εξερευνώντας το ζήτημα του intersectionality, με τον DJ, χορευτή, παραγωγό και ακτιβιστή υπέρ του self-expression και της ανάδειξης της προσωπικής μας ταυτότητας, Kiddy Smile. Το μάθημα του Tommy Hilfiger FutureLearn που ξεκίνησε στις 22 Μαρτίου, εξερευνά τον τρόπο με τον οποίο παράγοντες όπως η φυλή, το φύλο και η σεξουαλικότητα του κάθε ανθρώπου επηρεάζουν τη ζωή όλων μας, περιλαμβάνοντας μία μίξη από story-telling, διάλογο, κοινωνική γνώση αλλά και progress celebrations.

Το online course είναι σχεδιασμένο από πιστοποιημένους ειδικούς πάνω στο αντικείμενο των μαθημάτων, φιλοξενείται από τον καλλιτέχνη Kiddy Smile με καταγωγή από το Παρίσι και μπορεί να πραγματοποιηθεί στο ρυθμό που επιλέγει ο κάθε χρήστης, ενώ θα έχει διάρκεια δύο εβδομάδων. Για να εξοπλίσει πλήρως τους χρήστες της με τα κατάλληλα εργαλεία και την κατανόηση που απαιτεί η προώθηση της κοινωνικής αλλαγής, τα πέντε μαθήματα FutureLearn που σχεδιάστηκαν από τον Tommy Hilfiger επικεντρώνονται στην αειφορία, στη στήριξη της LGBTQI+ κοινότητας, στην αυτοπεποίθηση του σώματος, αλλά και στην οικοδόμηση της κοινότητας.

Την denim συλλογή «Wiser Wash» παρουσιάζει η Pepe Jeans London

 

Η Pepe Jeans London ανακοίνωσε στις 22 Μαρτίου, Παγκόσμια Ημέρα Νερού το πρώτο μέρος της συνεργασίας της με τον Βρετανό φωτογράφο Brooklyn Beckham. Η καμπάνια Wiser Future αποτίει φόρο τιμής στη σπουδαιότητα του νερού και αντανακλά τη ζωτική σημασία του για το μέλλον. Μέσα από φωτογραφίες που σκηνοθέτησε και τράβηξε ο ίδιος ο Brooklyn Beckham, και βίντεο του Zhamak Fullad, η καμπάνια Wiser Future παίζει με τις αντανακλάσεις που δημιουργούνται από καθρέφτες σε διάφορα περιβάλλοντα και παρουσιάζει τη denim συλλογή Wiser Wash της Pepe Jeans London. Το Wiser Wash είναι μια επαναστατική τεχνολογία πλυσίματος που μειώνει δραστικά τη χρήση νερού κατά την παραγωγή denim, χρησιμοποιώντας μόνο ένα φλιτζάνι νερό για τη διαδικασία αποχρωματισμού ενός παντελονιού τζιν (συγκριτικά με τα 16 λίτρα που απαιτούνται για μια παραδοσιακή πλύση) και καθόλου τοξικά χημικά. Οι φωτογραφίες της καμπάνιας, τα βίντεο για τα social media και υλικό από τα παρασκήνια θα συνεχίσουν να προβάλλονται σταδιακά σε όλα τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης της Pepe Jeans London και σε επιλεγμένα media μέχρι και την Παγκόσμια Ημέρα της Γης στις 22 Απριλίου 2021.

 

Νέα σειρά Diadermine Lift+ Phytoretinol

Η Diadermine παρουσιάζει τη νέα σειρά Diadermine Lift+ Phytoretinol, με μία νέα, φυσική εναλλακτική στη ρετινόλη. Η νέα σειρά δρα συνολικά κατά των 5 κυριότερων σημαδιών γήρανσης, καθώς καταπολεμά τις ρυτίδες, ενώ παράλληλα ανανεώνει και βελτιώνει ορατά την όψη της επιδερμίδας. Η σύνθεση της είναι εμπλουτισμένη με 95% συστατικά φυσικής προέλευσης και ενεργά συστατικά βοτάνων προερχόμενα από βιώσιμες πηγές.

Ο συνδυασμός από έλαιο γαλλικού κρίταμου και εκχύλισμα Algae συμβάλλει στην ανανέωση των κυττάρων και μειώνει τις ρυτίδες, βελτιώνοντας την όψη της επιδερμίδας τόσο αποτελεσματικά όσο το γνωστό συστατικό ρετινόλη, δίχως όμως τις παρενέργειές της στην επιδερμίδα. Επιπλέον, περιέχει Hyaluron και Bisabolol, δύο δερματολογικά ενεργά συστατικά για έντονη ενυδάτωση και καταπραϋντική δράση. Η σειρά περιλαμβάνει αντιγηραντική κρέμα ημέρας και αντιγηραντική κρέμα νύχτας. Η βιώσιμη συσκευασία της σειράς αποτελείται από βαζάκι από μερικώς ανακυκλωμένο γυαλί και χάρτινο κουτί πιστοποιημένο με το πρότυπο FSC.

«Βlackcherry» η νέα συλλεκτική συλλογή μακιγιάζ της MAC

Η MAC παρουσιάζει τη νέα της ανοιξιάτικη συλλογή μακιγιάζ «Βlackcherry», μία πλήρη συλλογή για τα μάτια, τα χείλη και την επιδερμίδα. Το χρωματικό της φάσμα, είναι εμπνευσμένο από το άνθος της ιαπωνικής κερασιάς, με μουντές αποχρώσεις του ροζ και φωτεινές εκρήξεις του κόκκινου. Σημειώνεται ότι κάθε προϊόν περικλείεται σε συλλεκτική ανθοστόλιστη συσκευασία. H συλλογή είναι ήδη διαθέσιμη στο maccosmetics.gr και σε επιλεγμένα φυσικά σημεία πώλησης ΜΑC.

Ενισχυμένο κατά 52% το e-φαρμακείο το δίμηνο του 2021

Με ρυθμούς +52%, στο δίμηνο του 2021, συνεχίστηκαν οι αγορές καλλυντικών, συμπληρωμάτων διατροφής, βρεφικών και προϊόντων υγείας από τα ηλεκτρονικά φαρμακεία, σύμφωνα με την Convert Group. Το 2020 πραγματοποιήθηκαν στο κανάλι online αγορές αξίας 223 εκατ. ευρώ με ΦΠΑ, ενώ η ετήσια online επισκεψιμότητα στα ελληνικά e-φαρμακεία έφτασε τις 118 εκατ. επισκέψεις. Ειδικότερα, σύμφωνα με τα στοιχεία της έκθεσης, ο Νοέμβριος κατέγραψε αύξηση 95% λόγω της Black Friday, o Aπρίλιος, με το πρώτο lockdown, αύξηση 85%, ενώ ο Δεκέμβριος, με το δεύτερο lockdown, αύξηση 66%, συγκριτικά με τους αντίστοιχους μήνες του 2019.

Στις κατηγορίες που αυξήθηκαν σε αξία online αγορών το 2020, παρατηρούνται οι εξής μεταβολές σε σχέση με το 2019: +37% σε προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας, +47% σε συμπληρώματα διατροφής και βιταμίνες, +26% σε βρεφικά και παιδικά είδη και +98% σε προϊόντα υγείας. Η μέση έκπτωση το 2020 ήταν 36,1% σε σχέση με 37,8% που ήταν το 2019, ενώ η μόνη προϊοντική κατηγορία, από τις 20 που ανέλυσε η Convert Group, όπου αυξήθηκαν οι εκπτώσεις ήταν οι χειρουργικές μάσκες.

Βιώσιμο το νέο Stan Smith Forever της Adidas

Η Αdidas έχοντας ως στόχο να συμβάλει στην προσπάθεια για να μπει Τέλος στην Πλαστική Ρύπανση, «αφιερώνει» ένα από τα πιο εμβληματικά της sneakers της, στην προσπάθεια αυτή. Το διάσημο Stan Smith, παρέμεινε αμετάβλητο για πάνω από μισό αιώνα μέχρι σήμερα, που τα Αdidas Originals παρουσιάζουν το Stan Smith, Forever. Οι τρεις νέες εκδόσεις του σηματοδοτούν την πορεία της Αdidas προς ένα βιώσιμο μέλλον για τη βιομηχανία της μόδας. Οι δύο πρώτες από τα τρεις φετινές εκδόσεις είναι κατασκευασμένες από λευκό Primegreen στο επάνω μέρος, δηλαδή από μια σειρά ανακυκλωμένων υλικών υψηλής απόδοσης, το οποίο βρίσκεται τοποθετημένο πάνω σε μια λευκή εξωτερική σόλα από ανακυκλωμένο λάστιχο. Στη γυναικεία εκδοχή υπάρχουν τυπωμένα γραφικά εμπνευσμένα από τον πλανήτη Γη, λευκό tab στο πίσω μέρος και ιβουάρ γραφικά στη γλώσσα του παπουτσιού.

Το τρίτο μοντέλο είναι και αυτό φτιαγμένο από λευκό, ανακυκλωμένο Primegreen στο επάνω μέρος, το οποίο βρίσκεται πάνω σε λευκή εξωτερική σόλα από ανακυκλωμένο λάστιχο, με το εμβληματικό, πράσινο tab των Stan Smith στο πίσω μέρος του παπουτσιού. Με στόχο να μιλήσει στους fans της για τη σημασία της βιωσιμότητας, η Αdidas, σε συνεργασία με καταξιωμένους ανθρώπους από τον χώρο του θεάματος, δημιούργησε μία νέα, digital καμπάνια με τίτλο «Find the difference». Το έναυσμα της καμπάνιας έδωσε ο σεφ Σωτήρης Κοντιζάς, ο οποίος φιλοξένησε και διαγωνισμό στην εκπομπή “MasterChef”. Τα Stan Smith, Forever είναι ήδη διαθέσιμα στο adidas.gr και online σε επιλεγμένα sneaker stores.