Η Woolmark λανσάρει καμπάνια ενάντια στις συνθετικές ίνες, προκειμένου να ενημερώσει για τη χρήση ορυκτών καυσίμων στην κλωστοϋφαντουργία και να προωθήσει το μαλλί ως φυσική, ανανεώσιμη εναλλακτική. Η διαφημιστική εκστρατεία θα καλύψει ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία και Αυστραλία τον μήνα Σεπτέμβριο και θα περιλαμβάνει billboards σε τοποθεσίες όπως η Times Square στη Νέα Υόρκη και το Piccadilly Circus στο Λονδίνο.
Η καμπάνια έχει ως επίκεντρο μια ταινία 60 δευτερολέπτων, όπου εμφανίζονται τρία άτομα να προσπαθούν να κολυμπήσουν σε δεξαμενή γεμάτη πετρέλαιο, με λεζάντα «Κάθε 25 λεπτά μια πισίνα ολυμπιακών διαστάσεων γεμάτη πετρέλαιο χρησιμοποιείται για την παραγωγή συνθετικών ρούχων». Το συγκεκριμένο στατιστικό προέρχεται από έκθεση του 2017 του ιδρύματος Ellen MacArthur.
Η ταινία συνοδεύεται από πρόσθετο ψηφιακό υλικό outdoor και ένα microsite. Έρευνες εκτιμούν ότι τα συνθετικά υφάσματα, όπως ο πολυεστέρας, το ακρυλικό και το ρεγιόν, ευθύνονται για το 35% των μικροπλαστικών στους ωκεανούς. Αντιθέτως, οι μάλλινες ίνες βιοδιασπώνται σε ξηρά και θάλασσα, ενώ τα μάλλινα ρούχα τείνουν να είναι από τα πιο παλιά στις ντουλάπες, με υψηλά επίπεδα δωρεάς, επανάχρησης και ανακύκλωσης.
(Πηγή: Forbes.com)