Σε μία νέα εποχή εισέρχεται η Superdry σήμερα Δευτέρα, καθώς κάνει το ντεμπούτο της στην αγορά των αρωμάτων, ενώ παράλληλα διαγράφεται από το Χρηματιστήριο του Λονδίνου- η τελευταία ημέρα δημόσιας διαπραγμάτευσης των μετοχών της ήταν η Παρασκευή. Από σήμερα, είναι ουσιαστικά μια ιδιωτική εταιρεία, αν και οι κοινές μετοχές της θα εισαχθούν προς διαπραγμάτευση στην πλατφόρμα αντιστοίχισης τίτλων της JP Jenkins. Όσον αφορά στο λανσάρισμα των αρωμάτων, πρόκειται για μια μεγάλη κίνηση για τη Superdry. Η εταιρεία δεν είναι εντελώς καινούργια στην αρωματοποιία, αλλά βλέπει αυτό το λανσάρισμα ως ένα νέο ξεκίνημα στον τομέα, στο πλαίσιο μιας προσπάθειας να έχει πολύ μεγαλύτερο αντίκτυπο σε αυτόν.
Το λανσάρισμα έρχεται ως δίδυμο με την ονομασία Real Superdry 01, σε μία έκδοση για γυναίκες και μία για άνδρες, διαθέσιμες αποκλειστικά στο The Fragrance Shop στο Ηνωμένο Βασίλειο. Υπό τη δημιουργική καθοδήγηση του διευθύνουσας συμβούλου της Superdry, Julian Dunkerton, τα ίδια τα αρώματα δημιουργήθηκαν από τις αρωματοποιούς Nathalie Lorson και Alexandra Monet. Τα αρώματα μοιράζονται μια κοινή βάση που ξεδιπλώνεται «ως μοναδικές και ξεχωριστές αφηγήσεις». Η Superdry συνεργάζεται με τον όμιλο Lalique Group για το λανσάρισμα, καθώς οι δύο τους υπέγραψαν συμφωνία αδειοδότησης πριν από δύο χρόνια. Για το λανσάρισμα «τρέχει καμπάνια» με τίτλο «Time to get Real».
(Πηγή: Fashion Network)