Στο club των δισεκατομμυριούχων της ομορφιάς εντάσσεται η ηθοποιός Selena Gomez, σύμφωνα με το Bloomberg, προσθέτοντάς την στον δείκτη δισεκατομμυριούχων του. Αυτό οφείλεται κυρίως στην εταιρεία μακιγιάζ Rare Beauty, την οποία η 32χρονη ίδρυσε πριν από πέντε χρόνια. Τα ετήσια έσοδα της Rare Beauty ήταν 350 εκατ. δολάρια το 2023, σύμφωνα με το δημοσίευμα. Η ανάλυση του Bloomberg εκτιμά επίσης ότι η Gomez κατέχει πλειοψηφικό μερίδιο 51% στην εταιρεία αξίας άνω των 1,1 δισ. δολαρίων.
Η Rare Beauty είναι περισσότερο γνωστή για το υγρό της ρουζ, το οποίο πούλησε 3,1 εκατ. τεμάχια το 2022. Σύμφωνα με την οικονομική δημοσιογράφο Diana Li, η οποία αποκάλυψε την ιστορία του Bloomberg, η Rare Beauty είχε μια σημαντική ώθηση marketing χάρη στη σημαντική παρουσία της Gomez στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με περισσότερους από 400 εκατ. followers της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που βοήθησαν να δημιουργηθεί buzz για τα προϊόντα.
Η Gomez είναι μία από τους πιο δημοφιλείς celebrities στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τον Αύγουστο του 2024, το σύνολο των ακολούθων της σε όλες τις πλατφόρμες ήταν 688 εκατ., με τον ποδοσφαιριστή Κριστιάνο Ρονάλντο να είναι ο μόνος σταρ που την ξεπερνά σε ακολούθους. Η Rare Beauty, εντωμεταξύ, διαθέτει 7,6 εκατ. followers στο Instagram και 4,1 εκατ. στο TikTok, όπου έχει επίσης συγκεντρώσει 73,6 εκατ. likes.
(Πηγή: Cosmetics Business)