Αντιγήρανση: Η πιο δυναμικά εξελισσόμενη κατηγορία της ομορφιάς

Η αντιγήρανση ήταν, είναι, και πιθανότατα θα είναι πάντα η μεγαλύτερη κατηγορία στον χώρο της ομορφιάς, και όχι μόνο ως προς το κομμάτι που αφορά αμιγώς στο skincare. Συσκευές, αισθητική ιατρική, gadgets, συμπληρώματα διατροφής, ένας ευρύς κύκλος προϊόντων και υπηρεσιών που σχετίζονται με την επιθυμία για πιο νεανική εμφάνιση κινούνται γύρω από το antiageing σύμπαν. Αυτό που αλλάζει από εποχή σε εποχή είναι τα trends και η αντίληψη για τον τρόπο με τον οποίο την επιτυγχάνουμε.

Όταν η Pamela Anderson εμφανίστηκε στην εβδομάδα μόδας του Παρισιού και στα Βρετανικά Βραβεία Μόδας το 2023 χωρίς μακιγιάζ, αλλά με μια λαμπερή, εξαιρετικά φροντισμένη επιδερμίδα και μηδενικές (ή, έστω, όχι ορατές) παρεμβάσεις, όλοι κατάλαβαν πως κάτι διαφορετικό έχει αρχίσει να συμβαίνει στον χώρο της αντιγήρανσης, και μια νέα εποχή ανατέλλει ήδη στο skincare. Η λέξη φυσικότητα παίρνει τη θέση της ως νέα κανονικότητα και η ενίσχυση των φυσικών λειτουργιών της επιδερμίδας γίνεται το trend στο οποίο στηρίζονται, πλέον, τα πιο σημαντικά λανσαρίσματα των μεγάλων εταιρειών.

Η αντιγήρανση ως αιχμή του δόρατος
Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία από το Anti Aging Market Report 2024 της Cognitive Market Research και χρονιά βάσης το 2023 (στοιχεία που έχουν συλλεχθεί και αναλυθεί μεταξύ 2019 και 2023, και περίοδο πρόβλεψης από το 2024 ως το 2031), η αγορά της αντιγήρανσης αναμένεται να φέρει περισσότερα από 100.05 δισ. δολάρια στα ταμεία των εταιρειών ως το 2030, ενώ το CAGR (σύνθετος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης) για την περίοδο 2024 – 2031 αναμένεται να κινηθεί σε ένα εντυπωσιακότατο 7.46%.

Η μελέτη τονίζει πως η παγκόσμια αγορά αντιγήρανσης θα σημειώσει μεγάλη ανάπτυξη στο εγγύς μέλλον, πρόβλεψη η οποία είναι πλήρως εναρμονισμένη με το σημαντικά ενισχυμένο μερίδιο που κέρδισε η συγκεκριμένη αγορά εντός του 2023. Δύο ακόμα εντυπωσιακά σημεία της μελέτης είναι πως το ανδρικό πελατολόγιο πρόκειται όχι μόνο να αυξηθεί, αλλά και να διατηρήσει υψηλό CAGR καθ’ όλη την περίοδο πρόβλεψης, ενώ πολλές μεγάλες εταιρείες αναμένεται να επικεντρωθούν στην οικοδόμηση στρατηγικής (strategy building) για να ενισχύουν το προϊοντικό τους portfolio, με στόχο την επέκταση των πωλήσεων σε όσο γίνεται περισσότερες αγορές. Με άλλα λόγια, η αντιγήρανση προβλέπεται όχι μόνο να συνεχίσει να πουλάει, αλλά να λειτουργήσει επιπλέον ως κινητήριος δύναμη για την εδραίωση των σημαντικών παιχτών στην παγκόσμια αγορά.

Μια ματιά στα trends της χρονιάς που φεύγει
Φυσικότητα, ελάχιστη παρέμβαση, αντηλιακή προστασία πανταχού παρούσα, αλλά και σημαντική αύξηση της ενασχόλησης του ανδρικού κοινού με την αντιγήρανση είναι μόνο κάποια από τα βασικά trends του 2024, τα οποία θα επηρεάσουν και το 2025. Η επιθυμία για ένα λαμπερό δέρμα που δείχνει υγιές χωρίς πολύ μακιγιάζ έρχεται να συνδεθεί με τη σταδιακή απομάκρυνση από τις βαριές, σύνθετες ρουτίνες των δέκα βημάτων, και το less is more με τη βοήθεια ιδιαίτερα δραστικών συστατικών είναι η επιλογή όλο και περισσότερων γυναικών.

Στον αντίποδα, ένα ακόμα trend είναι το «it works, it’s ok», που μεταφράζεται στο ότι κάθε γυναίκα πρέπει, τελικά, να ακολουθεί τη ρουτίνα που ταιριάζει στο δικό της δέρμα, χωρίς να την απασχολεί τι τρεντάρει αυτήν την περίοδο. Η πρόληψη είναι μια ακόμα λέξη που ακούστηκε πολύ την χρονιά που πέρασε, η οποία, ωστόσο, χρειάζεται προσοχή για να μην οδηγήσει σε ακρότητες, όπως η χρήση ρετινόλης από 20χρονες: το συγκεκριμένο TikTok trend άνοιξε τη συζήτηση για τη δυνητικά επιβλαβή επιρροή των social media, ένα θέμα που αναμένεται να απασχολήσει πολύ περισσότερο το ευρύτερο beauty industry μέσα στο επόμενο διάστημα).

Επιπλέον, από χρονιά σε χρονιά ακούγεται όλο και περισσότερο η σημασία της αντηλιακής προστασίας και μοιάζει να γίνεται συνείδηση στους νεότερους σε ηλικία καταναλωτές πως αποτελεί κομμάτι της πρόληψης πολύ σημαντικότερο από τη χρήση βαριών αντιγηραντικών θεραπειών όταν το δέρμα ξεκάθαρα δεν τις χρειάζεται. Τα μηχανήματα και gadgets παντός είδους (μάσκες φωτοθεραπείας, συσκευές μασάζ προσώπου κλπ) για οικιακή χρήση εξακολουθούν να τρεντάρουν, ενώ παράλληλα γίνονται όλο και πιο σοφιστικέ, διευρύνοντας το price range τους: σήμερα μπορεί κανείς να αγοράσει συσκευές ομορφιάς που ως πριν 2-3 χρόνια ήταν απλησίαστες, ενώ ταυτόχρονα εμφανίζονται ακόμα πιο εξελιγμένα και ακριβά brands, για όσους μπορούν να σηκώσουν οικονομικά την αγορά τους. Τέλος, σύμφωνα με όλες τις σχετικές έρευνες, το ανδρικό κοινό αναδύεται με διαρκώς πιο δυναμικό τρόπο, αναζητώντας εξειδικευμένες λύσεις και προϊόντα που το αφορούν.

ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ

Ευρεία Διανομή

L’Oréal Paris
Η νέα προσθήκη του brand στην ιδιαίτερα δημοφιλή σειρά Revitalift ονομάζεται Revitalift Laser και είναι ένας ορός νυκτός, εμπλουτισμένος με 0,2% ρετινόλη υψηλής αποτελεσματικότητας. Ο συγκεκριμένος ορός νύχτας είναι εμπλουτισμένος με καθαρή ρετινόλη για ορατή μείωση των πιο βαθιών ρυτίδων και σημαδιών γήρανσης της επιδερμίδας. Η ρετινόλη, που υπάρχει εκ φύσεως στις ανώτερες στοιβάδες του δέρματος, είναι ένα από τα κορυφαία ενεργά συστατικά που χρησιμοποιούνται για την καταπολέμηση της φωτογήρανσης, και ιδίως των βαθιών ρυτίδων και των διαταραχών υπερμελάγχρωσης.

Το Τμήμα Έρευνας & Καινοτομίας της L’Oreal, χρησιμοποιώντας in vitro μοντέλα αναδομημένης επιδερμίδας, μπόρεσε να κατανοήσει καλύτερα τον βιολογικό μηχανισμό της ρετινόλης στην επιδερμίδα. Έτσι, αποδείχθηκε η αποτελεσματικότητα της ρετινόλης στη διατήρηση της αρχιτεκτονικής ισορροπίας των στοιβάδων της επιδερμίδας, καθώς και η ικανότητά της να διεγείρει τη σύνθεση βιολογικών ουσιών που βελτιώνουν την ποιότητα της δερμοεπιδερμιδικής σύναψης, καθιστώντας της αποτελεσματική ως προς την καταπολέμηση των 5 κυρίων σημαδιών γήρανσης και, κυρίως, των έντονων ρυτίδων. Όσο για την αποτελεσματικότητα  στην μείωση των ρυτίδων, το προϊόν είναι ελεγμένο από ανεξάρτητο ινστιτούτο και η αποτελεσματικότητά του είναι κλινικά αποδεδειγμένη.

Φαρμακείο

Dr. Jart+
Το σημαντικότερο νέο λανσάρισμα του brand είναι η σειρά Dr.Jart+ Prejuvenation, η οποία αποτελείται από 2 προϊόντα: Prejuvenation Firming Bakuchiol Serum, ορός με 1% Bakuchiol και Prejuvenation Firming Bakuchiol Cream, κρέμα με 1% Bakuchiol. Πρόκειται για μια σειρά που βασίζεται στο αντιοξειδωτικό συστατικό Bakuchiol και το πεπτίδιο κολλαγόνου, συστατικά τα οποία δρουν σε δύο επίπεδα: στοχεύουν στα πρώιμα σημάδια γήρανσης ενώ ταυτόχρονα αναχαιτίζουν τα νέα. Η κρέμα ενυδατώνει βαθιά ενώ ο ορός αφήνει το δέρμα σφριγηλό με περισσότερη ελαστικότητα, λιγότερες ορατές γραμμές και ενισχύει άμεσα τη λάμψη του. Η σύνθεση και των δύο προϊόντων στηρίζεται στο Bakuchiol, ένα συστατικό η δράση του οποίου θυμίζει ρετινόλη (συσφίγγει και μειώνει ορατά ρυτίδες και λεπτές γραμμές), ενώ ταυτόχρονα είναι πολύ φιλικό για την επιδερμίδα. Η σύνθεση των δύο προϊόντων είναι τόσο ήπια ώστε να μπορούν αμφότερα να χρησιμοποιηθούν δύο φορές την ημέρα, πρωί και βράδυ.

Eva Belle
Η δερμοκαλλυντική σειρά Eva Belle, από τη φαρμακοβιομηχανία της InterMed, αποτελεί μια καινοτομία στη φροντίδα του ώριμου δέρματος και της αντιγήρανσης. Η φιλοσοφία της σειράς βασίζεται στην αρχή πως τα πιο αποτελεσματικά συστατικά ομορφιάς είναι αυτά που το δέρμα μας παράγει από μόνο του. Η σειρά προσφέρει μια ολοκληρωμένη πρόταση δερμοκαλλυντικής φροντίδας για το απαιτητικό, ώριμο δέρμα κατά την περίοδο της περιεμμηνόπαυσης. Η βασική κρεμική σειρά έχει εμπλουτιστεί τα τελευταία χρόνια με προϊόντα εντατικής θεραπείας ώστε να ανταποκριθεί στις αυξανόμενες ανάγκες του εμμηνοπαυσιακού δέρματος.

Πρόκειται για συμπυκνωμένες, αντιγηραντικές φόρμουλες με βιομημητικά δραστικά συστατικά και φυσικά εκχυλίσματα για την πρόληψη και θεραπεία των σημαδιών του χρόνου. Η κατηγορία εντατικής φροντίδας αποτελείται από τις μάσκες υδρογέλης για το πρόσωπο, τα μάτια και τα χείλη με στόχο τη σύσφιξη, την αναπλήρωση όγκου και τη λείανση των ρυτίδων. Επιπλέον, το πορτφόλιο συμπληρώνεται με τις αμπούλες προσώπου και λαιμού για ενισχυμένη αντιρυτιδική δράση και επαναφορά της λάμψης στο θαμπό και κουρασμένο δέρμα. Τέλος, οι μονοδοσικές κάψουλες λάμψης με βιταμίνες C & E για το πρόσωπο αποτελούν μια στοχευμένη θεραπεία προστασίας από το οξειδωτικό στρες και την πρόωρη γήρανση ενώ παράλληλα χαρίζουν ομοιόμορφο τόνο.

Korres
Το φετινό, μεγάλο λανσάρισμα της Korres είναι η νέα σειρά Black Pine Primus με την οποία το brand επαναπροσδιορίζει την έννοια της αντιγήρανσης. Η Black Pine Primus αναπτύχθηκε ως αποτέλεσμα 15ετούς επιστημονικής μελέτης των φυσικών αμυντικών μηχανισμών των αιωνόβιων δέντρων από την Korres. Η σειρά είναι ενισχυμένη με Bioactive εκχύλισμα Ανθού Μαύρης Πεύκης (Προϊόν Αναβαθμιστικής Ανακύκλωσης – Upcycling, Korres Bioactive Extraction-Patent pending), πλούσιο σε ισχυρά αντιοξειδωτικά και βιταμίνες για την αναζωογόνηση της επιδερμίδας. Για πρώτη φορά παγκοσμίως, η Korres συνδυάζει 2x πράσινες τεχνολογίες εκχύλισης με αποτέλεσμα ένα super boosted και υψηλής ποιότητας εκχύλισμα με x3 περισσότερους αντιοξειδωτικούς παράγοντες. Παράλληλα, η σειρά ενσωματώνει την τεχνολογία YouthRePro, ένα ισχυρό σύμπλεγμα ενεργοποίησης νεότητας που συνδυάζει το Εξαπεπτίδιο-8 και 3 τύπους Υαλουρονικού Οξέος για λείανση ρυτίδων, ελαστικότητα και σφριγηλό δέρμα. Η νέα σειρά περιλαμβάνει τρία προϊόντα: κρέμα ημέρας, κρέμα νύχτας και serum.

Lierac
Το brand παρουσιάζει την πλέον πρόσφατη προσθήκη στην ιδιαίτερα επιτυχημένη σειρά Lift Integral. Η νέα κρέμα Lift Integral Για Λαιμό & Ντεκολτέ ενισχύει τη δομή του δέρματος στοχεύοντας στα βασικά συστατικά του (κολλαγόνο, ελαστίνη και υαλουρονικό οξύ) και στις γλυκοπρωτεΐνες που τα συνδέουν. Η κρέμα είναι εμπλουτισμένη με βιοπολυμερή υπερσύσφιξης για άμεση δράση λείανσης. Η σφριγηλότητα, η ελαστικότητα και η ικανότητα επαναφοράς της επιδερμίδας αποκαθίστανται, για ένα ολοκληρωμένο αποτέλεσμα lifting. Το ντεκολτέ είναι ορατά πιο λείο και ο λαιμός επαναπροσδιορίζεται. Η υφή cream-gel της νέας κρέμας προσφέρει γρήγορη απορρόφηση και ενυδατώνει έντονα, αφήνοντας στο δέρμα μια αίσθηση φρεσκάδας και άνεσης, και είναι σχεδιασμένη για να ταιριάζει σε όλους τους τύπους δέρματος, ακόμη και στα ευαίσθητα.

VIEWPOINTS

Χρύσα Τζώρτζη, Education Manager, Dr. Jart+
«Η φυτική ρετινόλη μπορεί να χρησιμοποιηθεί από όλους»
Η ρετινόλη είναι τάση, είναι το χρυσό συστατικό της αντιγήρανσης που όλες οι γυναίκες θέλουν να χρησιμοποιήσουν. Αφουγκραζόμενη αυτήν την τάση και με τη σκέψη πως ότι η κλασική ρετινόλη έχει αρκετούς περιορισμούς στη χρήση της, η Dr. Jart+ δημιούργησε τη σειρά Prejuvenation, που με βασικό συστατικό τη φυτική Ρετινόλη μπορεί να χρησιμοποιηθεί από όλους τους τύπους επιδερμίδας, από όλες τις ηλικίες, και όλες τις ώρες και εποχές. Η καινοτομία στη συγκεκριμένη σειρά είναι η τεχνολογία και η φιλοσοφία πίσω από το προϊόν. O συνδυασμός Θαλάσσιου Υδρολυμένου Κολλαγόνου που είναι παρόμοιο με το ανθρώπινο, μαζί με τη χρήση Φυτικής Ρετινόλης Bakuchiol (1%) δίνει την άνεση σε όλες τις επιδερμίδες, ακόμα και τις ευαίσθητες, να βιώσουν στην επιδερμίδα τους τα αντιγηραντικά οφέλη της ρετινόλης. Το Bakuchiol είναι ένα φυσικό συστατικό που βρίσκεται στα φύλλα και τους σπόρους του φυτού Babchi / Bakuchi. H φυτική ρετινόλη Bakuchiol είναι μια ελκυστική εναλλακτική λύση στη ρετινόλη λόγω της ήπιας φύσης της. Ενώ η ρετινόλη μπορεί να προκαλέσει αντιδράσεις σε περιβαλλοντικούς παράγοντες όπως ο αέρας ή το ηλιακό φως και συχνά απαιτεί χρόνο προσαρμογής του δέρματος, η Bakuchiol είναι πιο ήπια και λιγότερο πιθανό να προκαλέσει ερεθισμό. Αυτό την καθιστά κατάλληλη και για χρήση το πρωί. Ως συστατικό, διαθέτει ισχυρές αντιοξειδωτικές ιδιότητες, συμβάλλοντας στην εξουδετέρωση των ελεύθερων ριζών και στην προστασία του δέρματος από το οξειδωτικό στρες.

Αλεξάνδρα Βενούκα, Consumer Marketing Manager, Balkans, Origins
«Είναι πάντα καλύτερο να προλαμβάνουμε τη γήρανση του δέρματος παρά να την θεραπεύουμε»
Μια από τις μεγαλύτερες anti-ageing τάσεις σήμερα είναι λεγόμενη προληπτική αντιγήρανση ως απάντηση στην πρόωρη γήρανση της επιδερμίδας. Η τάση αυτή αφορά στην προληπτική προσέγγιση για την προστασία του δέρματός πριν ακόμα εμφανιστούν τα σημάδια της γήρανσης, όπως μεγάλοι πόροι, τραχύ δέρμα, λεπτές γραμμές και ρυτίδες, θαμπάδα, ανομοιόμορφος τόνος του δέρματος, σκούρες κηλίδες, απώλεια ελαστικότητας κ.λπ., και στηρίζεται στο αξίωμα πως είναι πάντα καλύτερο να «προλαμβάνουμε» τη γήρανση του δέρματος παρά να καλούμαστε να τη «θεραπεύσουμε» αργότερα. Εδώ ακριβώς στηρίζεται η λογική πίσω από το νέο λανσάρισμα της Origins.
Η καινοτομία στη συγκεκριμένη σειρά είναι η επαναστατική τεχνολογία του brand, η οποία αξιοποιεί στο έπακρο τη δύναμη του μήλου. H σειρά, που περιλαμβάνει εκχύλισμα βλαστοκυττάρων μήλου, φλούδες ζύμωσης από ανακυκλωμένα μήλα και επιπλέον συστατικά όπως ακετυλο-εξαπεπτίδια και έλαιο σπόρων μήλου, δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το εργαστήριο Βιοτεχνολογίας της Origins και εστιάζεται στο τρίπτυχο ενυδάτωση – ελαστικότητα – αντιοξειδωτική δράση. Στόχος των δύο προϊόντων της νέας σειράς είναι να προσφέρει ουσιαστική προστασία από τα πρώτα σημάδια γήρανσης, αποτρέποντας την εμφάνισή τους.

Νικολέτα Λιώνη, Brand Manager, Korres
«Η προληπτική φροντίδα έχει γίνει προτεραιότητα για τους σύγχρονους καταναλωτές»
Οι καινοτομίες στην κατηγορία της αντιγήρανσης εξελίσσονται γρήγορα, ιδιαίτερα όσον αφορά στα συστατικά, τις τεχνολογίες και τις υφές. Νέα και αποτελεσματικά συστατικά όπως τα πεπτίδια και το υαλουρονικό οξύ ενσωματώνονται σε καινοτόμες φόρμουλες multi-tasking προϊόντων με στοχευμένη δράση σε διαφορετικές ανάγκες (πχ. ενυδάτωση, αντηλιακή προστασία, κηλίδες κ.α.) Αυτή η πρόοδος οδηγεί σε πιο αποτελεσματικές, στοχευμένες και βιώσιμες λύσεις αντιγήρανσης που ανταποκρίνονται στις ποικίλες ανάγκες των καταναλωτών. Όσο για την αγορά της αντιγήρανσης, είναι γεγονός πως έχει εξελιχθεί από την απλή αντιμετώπιση των σημαδιών του χρόνου σε μια ολιστική προσέγγιση που δίνει έμφαση στην υγεία και την ευεξία του δέρματος. Οι καταναλωτές, πιο ενημερωμένοι από ποτέ, αναζητούν προϊόντα με φυσικά συστατικά και sustainable πρακτικές ανάπτυξης, ενώ η τεχνολογία επιτρέπει τη δημιουργία εξατομικευμένων λύσεων.

Η προληπτική φροντίδα έχει καταστεί προτεραιότητα, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν τρόπους για να διατηρήσουν τη νεότητα και την υγιή όψη της επιδερμίδας τους για όσο το δυνατόν περισσότερο. Στο πλαίσιο αυτό, η Korres φέρνει τη νέα σειρά Black Pine Primus που επαναπροσδιορίζει την έννοια της αντιγήρανσης. Με κεντρικό μήνυμα «Ρυτίδες; Νot Μe» η νέα σειρά Black Pine Primus, λέει ένα μεγάλο «Νot Μe» στις ρυτίδες, τα σημάδια γήρανσης και την μειωμένη ελαστικότητα. Απευθύνεται στη σύγχρονη, δυναμική γυναίκα, εκείνη που ισορροπεί μεταξύ ενός πολυάσχολου τρόπου ζωής και τη διατήρηση της νεανικής και λαμπερής όψης της επιδερμίδας της, χωρίς συμβιβασμούς. Αυτή η νέα, αντιγηραντική συλλογή, με καινοτόμες φόρμουλες, προσφέρει στοχευμένες λύσεις για νεανική επιδερμίδα, δίνοντας στις γυναίκες τη δυνατότητα να δείχνουν όσο λαμπερές αισθάνονται.

Ναταλία Παπαναστασίου, Senior Brand Manager, MSc, Intermed
«Η παγκόσμια αγορά δερμοκαλλυντικού βρίσκεται σε ένα πολύ σημαντικό momentum»
Η επιστήμη του βιομημητισμού είναι το κλειδί για να ξεκλειδώσουμε τα μυστικά της φύσης. Είναι η σύγχρονη προσέγγιση στην ανάπτυξη δερμοκαλλυντικών προϊόντων, την οποία υιοθετούμε και στη σειρά Eva Belle. Πρόκειται για την επιλογή συστατικών που προσομοιάζουν χημικά, δομικά και λειτουργικά με τα συστατικά του δέρματος με κύριο σκοπό χρήσης την επαναδιαμόρφωση και διασφάλιση της ακεραιότητας του δερματικού φραγμού, την ενυδάτωση και την αποκατάσταση των λεπτών γραμμών και ρυτίδων. Τι πιο αποτελεσματικό από το να ενεργοποιήσουμε τη φυσική παραγωγή κολλαγόνου στο δέρμα μας; Μια ακόμα σημαντική καινοτομία είναι η αξιοποίηση και ένταξη των πεπτιδίων στις φόρμουλες.

Πεπτίδια και άλλα μικρομόρια χρησιμοποιούνται για την αύξηση ελαστικότητας του δέρματος, την ενίσχυση της παραγωγής κολλαγόνου, τη μείωση των ρυτίδων και παρέχουν αντιφλεγμονώδη δράση. Τα πεπτίδια, όταν εφαρμόζονται στο δέρμα λειτουργούν ως βιοχημικά μηνύματα που ενεργοποιούν τους ινοβλάστες (κύτταρα παραγωγής κολλαγόνου και ελαστίνης) και βελτιώνουν την κυτταρική επικοινωνία.

Με όπλο της την καινοτομία, η παγκόσμια αγορά δερμοκαλλυντικού βρίσκεται σε ένα πολύ σημαντικό momentum, το οποίο παρατηρούμε και στην ελληνική αγορά όπου τα στοιχεία 6μηνου δείχνουν δυναμική ανάπτυξη. Η κατηγορία χαρακτηρίζεται από νέες τάσεις που αναδιαμορφώνουν το τοπίο. Μια πρώτη, σημαντική τάση είναι το clean beauty (προϊόντα χωρίς τοξικά συστατικά όπως χρωστικές, οινόπνευμα, σιλικόνη, ορυκτέλαια κ.α.), ενώ η δεύτερη είναι η εξατομικευμένη ρουτίνα αντιγήρανσης. Η consumer-centric προσέγγιση αγγίζει και το skincare, στο οποίο, πλέον, αναπτύσσονται καλλυντικά σύμφωνα με τον τύπο δέρματος και τις προσωπικές ανάγκες των καταναλωτών και δημιουργούνται εξατομικευμένα πρωτόκολλα χρήσης που μεγιστοποιούν συνδυαστικά τη δραστικότητα των προϊόντων.