Η Mulberry Group στοχεύει να τοποθετήσει την τιμή των πολυτελών τσαντών της σε τιμές κάτω από 1.095 λίρες (1.320 ευρώ) για να διευρύνει την απήχηση του εμπορικού σήματος που προσπαθεί να ενισχύσει τις πωλήσεις, σύμφωνα με τον νέο της διευθύνοντα σύμβουλο. Η ναυαρχίδα της βρετανικής εταιρείας, η τσάντα Bayswater, πωλείται σε αυτή την τιμή και ο Andrea Baldo προσπαθεί να μειώσει το κόστος των άλλων προϊόντων της, ώστε το 60% της γκάμας να πωλείται σε τιμές χαμηλότερες από την Bayswater.
Ο Baldo, ο οποίος ανέλαβε τον Σεπτέμβριο, προσπαθεί να αλλάξει την πορεία της εταιρείας στοχεύοντας σε πελάτες που αναζητούν πιο προσιτά είδη πολυτελείας εν μέσω της κάμψης της ζήτησης που έχουν υποστεί άλλοι οίκοι μόδας. Νωρίτερα την Τρίτη, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι ζημίες προ φόρων διευρύνθηκαν σε 15,7 εκατ. στερλίνες κατά τις 26 εβδομάδες έως τις 28 Σεπτεμβρίου.
Η περιοχή της Ασίας και του Ειρηνικού σημείωσε τη μεγαλύτερη μείωση των λιανικών πωλήσεων κατά 31%, λόγω της ύφεσης στην Κίνα, μια βασική αγορά για τα προϊόντα υψηλής ποιότητας. Η προσπάθεια ανάκαμψης της Mulberry την ώθησε να ανακοινώσει σχέδια περικοπής περίπου 85 εταιρικών θέσεων, μεταξύ άλλων στα εμπορικά, προϊοντικά και οικονομικά της τμήματα. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία απέρριψε προσφορά εξαγοράς από την Frasers Group Plc του δισεκατομμυριούχου Mike Ashley, η οποία κατέχει μερίδιο 37%. Τότε, η Frasers επέκρινε το διοικητικό συμβούλιο της Mulberry επειδή δεν παρείχε ένα σαφές εμπορικό σχέδιο, ενώ ασχολήθηκε μόνο με την Challice, τον κύριο μέτοχό της, σχετικά με τις επιλογές χρηματοδότησης.
(Πηγή: Fashion Network)