Η Maybelline κλείνει σταδιακά τα φυσικά καταστήματά της στην Κίνα για να επικεντρωθεί στο online εμπόριο στη χώρα, αν και δεν είναι σαφές ακόμη το χρονοδιάγραμμα των κλεισιμάτων. Πάντως, η μάρκα διατηρεί για τώρα τον χώρο της στην αλυσίδα Watsons. Η Maybelline μπήκε στην αγορά το 1997 και, ενώ έγινε σημαντικός παίκτης στην κατηγορία των προσιτών καλλυντικών, δεν κατόρθωσε να συμβαδίσει με τον τοπικό ανταγωνισμό και να προσαρμοστεί στο κινεζικό μοντέλο ηλεκτρονικού εμπορίου. Αποσύρθηκε από τα σούπερ-μάρκετ το 2018 και άρχισε να βγαίνει από τα πολυκαταστήματα το 2020. Η απόφαση συμπίπτει με την άνοδο των εταιρειών C-beauty, αλλά και τη μετατόπιση έμφασης της L’Oréal προς την prestige κατηγορία. Σύμφωνα με δεδομένα του ινστιτούτου Qianzhan, το μερίδιο της Maybelline στην κινεζική αγορά έπεσε στο 4,9% πέρυσι, από 10,7% στο 2018.
(Πηγή: Wwd.com)