H δεξιοτεχνία της υψηλής μόδας συναντά τη φαντασία της εικονικής ζωής για τη νέα συλλογή H&M Innovation Metaverse Design Story, όπου το μαγευτικό, πληθωρικό στυλ ζωντανεύει από τον Ibrahim Kamara, δημιουργικό σύμβουλο της H&M. Η συλλογή περιλαμβάνει εντυπωσιακά looks και μια ανατρεπτική φωτογράφιση, με πρωταγωνίστρια τη Μαίρη Βυτινάρος. Το διεθνές μοντέλο από την Αυστραλία, με καταγωγή από την Ελλάδα, μέσα από ένα αλληγορικό catwalk υποστηρίζει την υψηλή αισθητική της νέας συλλογής και φωτογραφίζεται από τον aerial φωτογράφο και designer Costa Spathi. Video reels και μίνιμαλ, γεωμετρικές εικόνες, σε μονοσήμαντα backgrounds φέρνουν σε πρώτο πλάνο τις ξεχωριστές σιλουέτες τεσσάρων εντυπωσιακών φορεμάτων της συλλογής.

Τα φορέματα διαθέτουν ανακυκλωμένες ίνες πολυεστέρα κατασκευασμένες εξ ολοκλήρου από παλιά ενδύματα και απορρίμματα υφασμάτων που συλλέγονται σε συνεργασία με το πρόγραμμα συλλογής ενδυμάτων στα καταστήματα H&M. Επιπλέον, αποτελούνται από καινοτόμα υλικά, βιώσιμης προέλευσης όπως ο ανακυκλωμένος πολυεστέρας Repreve Our Ocean που κατασκευάζεται από πλαστικά μπουκάλια που έχουν περισυλλεχθεί από τον ωκεανό και, μετά από χρόνια ανάπτυξης, 100% ανακυκλωμένες πούλιες, φτιαγμένες από απορρίμματα πλαστικών μπουκαλιών κοσμούν κάποια από τα κομμάτια της συλλογής. Η συλλογή περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, 22 εμφανίσεις γυναικείων ενδυμάτων, 7 εμφανίσεις ανδρικών ενδυμάτων και μια σειρά από αξεσουάρ σχεδιασμένα με γνώμονα την κυκλικότητα και διατίθεται προς πώληση στο hm.com, από τις 8 Δεκεμβρίου. Η Η&Μ ευχαριστεί το Plexi Space Athens και τη Χρύσα Νεράντζη για τη φιλοξενία και την παραχώρηση του χώρου και ιδιαίτερα τη Μαρία Αιμιλία Κολυμπίρη για το Mural.