Η Mac Cosmetics λανσάρει τη σειρά skincare υψηλής απόδοσης Hyper Real, η οποία είναι σχεδιασμένη να βελτιώνει το δέρμα και να ενισχύει το μακιγιάζ ταυτόχρονα. Στόχος της εταιρείας είναι τουλάχιστον το 30% των πελατών της από το μακιγιάζ να χρησιμοποιεί και τα προϊόντα περιποίησης επιδερμίδας μέσα στα επόμενα 3 χρόνια. Η σειρά περιλαμβάνει το υβριδικό προϊόν serumiser (55 δολάρια), μία ενυδατική κρέμα (49 δολάρια), ένα λάδι καθαρισμού (48 δολάρια) και ένα πινέλο για την εφαρμογή ορού και κρέμας (37 δολάρια). Από τον Ιανουάριο θα διατίθενται προς πώληση σε περισσότερα από 1.500 καταστήματα Mac παγκοσμίως και online. Η εταιρεία ήδη διαθέτει προϊόντα primer και σταθεροποίησης του μακιγιάζ, καθώς επίσης καθαριστικά προσώπου, τα οποία πωλούνται κυρίως στην αγορά Ασίας-Ειρηνικού, αλλά ως τώρα αυτά λειτουργούσαν υποστηρικτικά προς τις σειρές μακιγιάζ. Η νέα σειρά skincare ήταν σε διαδικασία ανάπτυξης τα τελευταία 4 χρόνια.

Τα προϊόντα Hyper Real περιέχουν σπάνιο εκχύλισμα ιαπωνικής παιώνιας, νιασιναμίδη, υαλουρονικό οξύ και κεραμίδια. Το μάρκετινγκ της σειράς θα καλύψει πολλαπλά σημεία επαφής με το κοινό, ενώ το λανσάρισμα προβλέπει εκδήλωση στο Λος Άντζελες τον Ιανουάριο, όπου influencers, επαγγελματίες του μακιγιάζ και εκπρόσωποι των media θα προσκληθούν να μάθουν τα προϊόντα, να τα δοκιμάσουν και να δημιουργήσουν περιεχόμενο για αυτά. Παράλληλα, η Mac θα επενδύσει σε εκπαίδευση των μακιγιέρ της στην περιποίηση της επιδερμίδας, ενώ και τα παρασκήνια των επιδείξεων μόδας θα αποτελέσουν κανάλι για την προώθηση της σειράς.

(Πηγή: Voguebusiness.com)