Η γαλλική ecommerce εταιρεία La Redoute αλλάζει στρατηγική κατεύθυνση, καθώς οι διαδικτυακές πωλήσεις παρουσιάζουν μια γενικευμένη πτώση, η οποία οφείλεται και στην ασθενέστερη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Το στρατηγικό πλάνο για την τριετία 2024-2027 της La Redoute, η οποία ανήκει στον όμιλο Galeries Lafayette, επικεντρώνεται στη φιλοδοξία της να ηγέτης στην Ευρώπη, στην αγορά ειδών διακόσμησης σπιτιού, αφήνοντας πίσω τον τομέα της μόδας. Η La Redoute είναι σήμερα ο τρίτος μεγαλύτερος ηλεκτρονικός έμπορος στη Γαλλία όσον αφορά στις αγορές ειδών διακόσμησης σπιτιού, με 6,εκατ. εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες το μήνα. Λίγο πάνω από το 60% των εσόδων της προέρχεται από αυτό το τμήμα και στόχος της εταιρείας είναι να αυξήσει το μερίδιο αυτό σε 70 έως 75% εντός τεσσάρων έως πέντε ετών.
«Πήραμε τη στρατηγική απόφαση να επικεντρωθούμε στη διακόσμηση του σπιτιού, αξιοποιώντας τα δύο εμπορικά μας σήματα, La Redoute Interiors και AMPM. Προκειμένου να γίνουμε ένας από τους ηγέτες της Ευρώπης σε αυτόν τον τομέα, η διεθνής επέκτασή μας θα επικεντρωθεί κυρίως στην ενίσχυση των επιδόσεών μας σε δύο στρατηγικές αγορές με υψηλό δυναμικό για τη La Redoute, την Ελβετία και την Ιταλία, όπου σχεδιάζουμε να ανοίξουμε φυσικά καταστήματα», δήλωσε ο Philippe Berlan, Διευθύνων Σύμβουλος της La Redoute.
Η εταιρεία επιθυμεί να ενισχύσει τις δικές της μάρκες διακόσμησης σπιτιού που απευθύνονται στο ευρύ κοινό, αλλά και να απευθυνθεί σε Β2Β πελατολόγιο, επεκτείνοντας την παρουσία της στον τομέα των ξενοδοχείων και των εστιατορίων, καθώς και να προμηθεύει προϊόντα για τα γραφεία μεσαίων και μεγάλων εταιρειών. Ως εκ τούτου, η La Redoute πρόκειται να μειώσει την γκάμα της στον τομέα της μόδας, η οποία σήμερα αντιπροσωπεύει λίγο κάτω από το 40% των συνολικών πωλήσεων.
(Πηγή: Fashion Network)