Η H&M γιορτάζει την 20ή επέτειο των guest συνεργασιών της με σχεδιαστές, με το λανσάρισμα μιας αποκλειστικής pre-loved συλλογής. Η πρωτοβουλία θα περιλαμβάνει ρούχα από τις συνεργασίες της H&M που καθόρισαν την εποχή, οι οποίες ξεκίνησαν για πρώτη φορά το 2004 με τον Karl Lagerfeld, τότε δημιουργικό διευθυντή της Chanel. Οι συνεργασίες έφεραν επανάσταση στη βιομηχανία της μόδας, καθιστώντας το high-end design προσιτό σε ένα ευρύτερο κοινό. Η συλλογή θα περιλαμβάνει σχέδια από συνεργασίες, όπως οι Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons by Rei Kawakubo (2008), Matthew Williamson (άνοιξη 2009), Jimmy Choo (φθινόπωρο 2009), Sonia Rykiel (άνοιξη 2010), Lanvin (φθινόπωρο 2010) και Versace (2011). Οι πιο πρόσφατες συνεργασίες περιλαμβάνουν τις Marni (άνοιξη 2012), Maison Martin Margiela, (φθινόπωρο 2012) Isabel Marant (2013), Alexander Wang (2014), Balmain (2015), Kenzo (2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Toga Archives (2021), Mugler (άνοιξη 2023) και Rabanne (φθινόπωρο 2023). Τα pre-owned αντικείμενα θα κυκλοφορήσουν σε μια σειρά από παγκόσμιες διανομές, ξεκινώντας από το Παρίσι στις 24 Οκτωβρίου και ολοκληρώνοντας online στις 31 Οκτωβρίου. «Στόχος μας ήταν να παρουσιάσουμε τον κόσμο της μόδας στους καταναλωτές παγκοσμίως, αναδεικνύοντας παράλληλα τη σύνδεσή μας με τον ισχυρό, προσεγμένο και πρωτότυπο σχεδιασμό. Συνδέεται με το θεμελιώδες ήθος της H&M: ότι η ποιότητα και η δημιουργικότητα πρέπει να είναι διαθέσιμες για όλους», δήλωσε η Ann-Sofie Johansson, σύμβουλος δημιουργικού της H&M. Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας pre-loved, τα αντικείμενα προμηθεύτηκαν μέσω συνεργασιών με τη pre-loved marketplace Sellpy και παγκόσμιους λιανοπωλητές vintage, σύμφωνα με τη δέσμευση της H&M για βιώσιμη μόδα και κυκλική οικονομία. (Πηγή: Fashion Network)