Η Shein έχει καθιερώσει την Ισπανία ως μία από τις κύριες αγορές της στην Ευρώπη, ενώ παράλληλα, η Ευρώπη αποτελεί τη δεύτερη μεγαλύτερη περιφέρεια για τις πωλήσεις της εταιρείας, μετά τις ΗΠΑ. Ο Peter Pernot Day, παγκόσμιος διευθυντής στρατηγικής της Shein, ανέλυσε το θέμα αυτό σε συνέντευξή του στην El Economista. Η ψηφιοποιημένη αλυσίδα εφοδιασμού της Shein αποτελεί ένα από τα βασικά της πλεονεκτήματα, ενώ η εταιρεία επεκτείνει σταδιακά τις δραστηριότητές της πέρα από τις ηλεκτρονικές πωλήσεις μέσω του ιστότοπού της. Τα τελευταία χρόνια, η Shein έχει συνάψει συμφωνίες με κολοσσούς της λιανικής πώλησης μόδας όπως η Forever 21 και έχει εξαγοράσει τη βρετανική μάρκα Missguided από τον όμιλο Frasers. Σύμφωνα με τον διευθυντή στρατηγικής της, η Shein θα συνεχίσει να διερευνά ένα υβριδικό μοντέλο μέσω συνεργασιών με φορείς του κλάδου.
Επιπλέον, η Shein έχει ήδη ξεκινήσει την πλατφόρμα Shein Exchange στις Ηνωμένες Πολιτείες, η οποία επικεντρώνεται στις πωλήσεις μεταχειρισμένων ενδυμάτων, μέσω ανταλλαγών. Σχεδιάζει μάλιστα να φέρει σύντομα την πλατφόρμα αυτή σε ευρωπαϊκές αγορές όπως η Γερμανία και η Γαλλία και πρόκειται να την εισάγει στην Ισπανία το 2024. Όσον αφορά στα κανάλια πωλήσεών τους, η Shein δεν σχεδιάζει επί του παρόντος να ανοίξει μόνιμα φυσικά καταστήματα, αλλά αγκαλιάζει τη μορφή pop-up store. Η εταιρεία άνοιξε πρόσφατα ένα τέτοιο κατάστημα στη Σεβίλλη και προηγουμένως έκανε το ίδιο στη Μαδρίτη και τη Βαρκελώνη.
(Πηγή: Fashion Network)