Η Estée Lauder ανακοίνωσε την επιστροφή του μοντέλου και ακτιβίστριας κατά της γήρανσης Paulina Porizkova στο παγκόσμιο ρόστερ των πρεσβευτών της. Η 59χρονη ηθοποιός υπηρέτησε στο παρελθόν ως μοντέλο- εκπρόσωπος της πολυτελούς μάρκας ομορφιάς από το 1988 έως το 1995, εμφανιζόμενη σε μερικές από τις «πιο διάσημες» καμπάνιες της. Αυτή η νέα συνεργασία υπογραμμίζει την «κοινή αποστολή των δύο μερών να επαναπροσδιορίσουν τα πρότυπα ομορφιάς», αναφέρεται σε ανακοίνωση της Estée Lauder. Η Porizkova θα υποστηρίξει προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ της μάρκας που «ευθυγραμμίζονται αυθεντικά» με τις αξίες της υπέρ της γήρανσης. Θα οδηγήσει επίσης συζητήσεις και θα ενισχύσει κοινότητες γύρω από το θέμα.
Η πρώτη της καμπάνια θα κάνει το ντεμπούτο της την άνοιξη για τη Revitalizing Supreme+ της Estée Lauder. «Η σημερινή ημέρα σηματοδοτεί μια στιγμή ορόσημο για τη μάρκα, καθώς καλωσορίζουμε την Paulina πίσω στην οικογένεια της Estée Lauder αυτή τη φορά όχι ως μοντέλο-εκπρόσωπος, αλλά ως πρότυπο», δήλωσε ο Justin Boxford, Global Brand President, Estée Lauder. «Η φωνή, η αυθεντικότητα και η ικανότητα της Paulina να επικοινωνεί με τις γυναίκες στο βαθύτερο επίπεδο είναι η ενσάρκωση όλων όσων αντιπροσωπεύει η Estée Lauder. Αλλάζει τη συζήτηση γύρω από τη γήρανση και εμείς θέλουμε να γίνουμε το μεγάφωνο που θα βοηθήσει στην ενίσχυση του μηνύματός της».
(Πηγή: Cosmetics Business)