Η Dove διερευνά την κωμική της πλευρά, με την πρώτη της «αστεία» τηλεοπτική διαφήμιση. Η μάρκα ομορφιάς που ανήκει στην Unilever γιόρτασε το λανσάρισμα του πιο ενυδατικού καθαριστικού σώματος μέχρι σήμερα με ένα σποτ 30 δευτερολέπτων που έκανε το ντεμπούτο του στο NBC κατά τη διάρκεια του SNL50: The Anniversary Special. Η διαφήμιση καταπιάνεται με μία από τις πιο απεχθείς λέξεις της αγγλικής γλώσσας – «moist». Δημιουργήθηκε από τη Maximum Effort και προσεγγίζει με σατιρικό τρόπο το σενάριο μιας ομάδας εστίασης για το νέο Deep Moisture Body Wash της Dove. Τέσσερις γυναίκες, οι οποίες αρχικά είναι ενθουσιασμένες με το νέο προϊόν, σταδιακά ξετυλίγονται καθώς εισάγονται σε μια καμπάνια marketing με επίκεντρο το «moist». Αυτή περιλαμβάνει μια μασκότ με το όνομα Mrs Moist και ένα τζινγκλ. Αυτή η κωμική προσέγγιση είναι μια στροφή για το Dove, σύμφωνη με την κίνηση προς τη «medu-tainment» μεταξύ των εταιρειών ομορφιάς.
Ο όρος, ο οποίος σημαίνει ψυχαγωγία με ιατρικό προσανατολισμό, έχει υιοθετηθεί από μάρκες όπως η CeraVe της L’Oréal, η οποία συνεργάστηκε με τους κωμικούς Michael Cera και Jack Whitehall, την e.l.f. Beauty, η οποία πρόσφατα συνεργάστηκε με την τραγουδίστρια Meghan Trainor για την καμπάνια Cloud Skin – και την NYX Professional Make Up. Τον περασμένο μήνα η NYX «κόλλησε» μια drag queen σε μια διαφημιστική πινακίδα του Westfield White City, στο Λονδίνο, για να προωθήσει το Face Glue Primer της.
(Πηγή: Cosmetics Business)