«Μας λένε πως το να προχωράς στη ζωή γίνεται με βήματα μπροστά…Τι πραγματικά σημαίνει όμως μπροστά;». Με αυτή την ερώτηση ξεκινάει η καινούργια διαφήμιση της Calzedonia, μία καμπάνια που αποτελεί μία «αντανάκλαση» για το πώς η κοινωνία επιβάλλει προκαθορισμένους στόχους και πρότυπα με στόχο την ολοκλήρωση. Η Calzedonia με αυτήν τη διαφήμιση θέλει να επιβεβαιώσει τη θέση της ως σύμμαχος των γυναικών, διαχωρίζοντας τον εαυτό της από τα στερεότυπα που συνδέονται με τις γυναίκες και προσφέροντας μια διαφορετική οπτική. Αν γίνεται συνειδητά και με πεποίθηση, κάθε απόφαση μπορεί να αποτελέσει εργαλείο για πρόοδο στην ζωή. Ακόμη και ένα βήμα πίσω ή μία αναστροφή, όπως το να αναθεωρήσεις τα σχέδια σου και να ορίσεις ξανά τις προτεραιότητες σου.
Γιατί «μπροστά» μπορεί να σημαίνει προς κάθε κατεύθυνση, όσο μας οδηγεί εκεί που θέλουμε πραγματικά να πάμε. Το brand εκπροσωπεί αυτή τη νέα διάσταση εκφράζοντας την επιθυμία να κρατήσει απόσταση από τις γενικότητες και να εστιάσει σε πιο ατομικές επιλογές, έχοντας την ανάγκη να ξεπεράσει κάθε πλαίσιο. Το βήμα που πάντα υποστήριζε η Calzedonia, απευθύνεται στην ψυχή όλων των γυναικών, καλώντας τες να στηριχθούν στις δικές τους δυνάμεις.