Στην αγορά τοποθετείται η πολυαναμενόμενη μάρκα περιποίησης μαλλιών της Beyoncé, Cécred. «Αυτή η μάρκα χρονολογείται από την εποχή που η ιδρύτριά μας μεγάλωσε στο κομμωτήριο της μητέρας της», δήλωσε η Grace Ray, διευθύνουσα σύμβουλος της μάρκας, σε αποκλειστική συνέντευξη στο WWD, αναφερόμενη στην επιχείρηση που διατηρούσε η Tina Knowles με έδρα το Χιούστον όταν η Beyoncé ήταν κοριτσάκι. «Είδε να μεταμορφώνει τους ανθρώπους που περνούσαν από εκεί, αλλά και τις ψυχές τους να ανυψώνονται με τη μεταμόρφωση των μαλλιών τους. Και εκείνη η ιερή στιγμή ήταν το σημείο όπου ξεκίνησε η δημιουργία της μάρκας».

Έτσι προέκυψε το όνομα Cécred, ένα νεύμα στη «σχέση που έχουμε με τα μαλλιά μας και τα ταξίδια που κάνουμε ατομικά στη ζωή μας με τα μαλλιά μας», δήλωσε η Ray. Τα προϊόντα αντλούν έμπνευση από αρχαίες τελετουργίες ομορφιάς που μεταφέρονται από γενιά σε γενιά, ενώ διαθέτει επίσης τεχνολογίες που εκκρεμούν με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας. Τα πρώτα λανσαρίσματα της Cécred περιλαμβάνουν μια σειρά με την ονομασία The Foundation collection, με σαμπουάν και μαλακτικά, μια ενυδατική μάσκα, ένα λάδι μαλλιών και μια τελετουργία θεραπείας δύο βημάτων. Οι τιμές κυμαίνονται από 20 έως 52 δολάρια και διατίθενται μέσω του site, cecred.com. Βασική αρχή της μάρκας αποτελεί η συμπερίληψη, ενώ έχει επίσης δημιουργήσει έναν φιλανθρωπικό βραχίονα και θα διανείμει 500.000 δολάρια σε επιχορηγήσεις μικρών επιχειρήσεων και υποτροφίες σε σχολές κοσμητολογίας.

(Πηγή: WWD)