Η Adidas αυξάνει σημαντικά την επένδυσή της στα γυναικεία αθλητικά ρούχα και παπούτσια, δήλωσε η εταιρεία στο πλαίσιο του λανσαρίσματος της νέας καμπάνιας Impossible is Nothing. Η μάρκα θα επενδύσει «περισσότερο από ποτέ άλλοτε» στις γυναίκες στον αθλητισμό, εξέλιξη που θα φανεί τόσο στα νέα προϊόντα όσο και τη νέα γλώσσα μάρκετινγκ. Η Vicky Free, senior VP global marketing της εταιρείας, αναζήτησε τα τυφλά σημεία που δεν ήταν στην αντίληψη της εταιρείας, με στόχο να εντοπίσει πού δεν έχουν καλυφθεί ακόμη οι γυναικείες ανάγκες.
Σε αυτήν την κατεύθυνση, το παπούτσι Adidas Ultra Boost σχεδιάστηκε ειδικά για γυναικεία πόδια και θα κυκλοφορήσει σύντομα, ενώ η εταιρεία θα λανσάρει πλήρη γκάμα αθλητικών σουτιέν σε 72 μεγέθη, κατόπιν έρευνας που έδειξε ότι το 90% των γυναικών δεν έχει αθλητικό στηθόδεσμο με σωστή εφαρμογή. «[Έχουμε] γυναίκες σχεδιάστριες, γυναίκες στην ανάπτυξη νέων προϊόντων» δήλωσε η Free. «Φέρνουμε στην αγορά προϊόν για γυναίκες, από γυναίκες». Η Adidas θα είναι χορηγός του Παγκοσμίου Κυπέλλου Γυναικών το 2023, ενώ έχει εντείνει και τη συμμετοχή της στο γυναικείο Champions League και το Euro της Uefa.
(Πηγή: Voguebusiness.com)