H σούπερ σταρ Sabrina Carpenter ορίστηκε ως η πρώτη Global Ambassador της Redken 5th Avenue NYC. Γνωρίζοντας μεγάλη επιτυχία στην καριέρα της αυτήν τη στιγμή, η τραγουδίστρια και ηθοποιός κυκλοφόρησε δύο από τα πιο δημοφιλή τραγούδια του καλοκαιριού, τα single «Espresso» και «Please Please Please», ενώ ο δίσκος της, Short n’ Sweet, ήταν ένα από τα σημαντικότερα νέα άλμπουμ του 2024.
«Είμαστε πολύ χαρούμενοι που υποδεχόμαστε το φαινόμενο της pop κουλτούρας Sabrina Carpenter στην οικογένεια της Redken. Πρόκειται για τη σημαντικότερη συνεργασία μας μέχρι σήμερα και είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι. Η παράτολμη στάση, η ασίγαστη φιλοδοξία και η μαγνητική ενέργεια της Sabrina ταιριάζουν απόλυτα με τις βασικές αξίες της μάρκας μας», δήλωσε η Severine Breton, Πρόεδρος της Redken.
Η Sabrina Carpenter θα εμφανιστεί στην καμπάνια της μάρκας σε outdoor, τηλεόραση και digital. Η Redken συμμετέχει επίσης ως επίσημος συνεργάτης στην επερχόμενη περιοδεία Short & Sweet που θα πραγματοποιηθεί σε 29 πόλεις των ΗΠΑ. Η πρώτη καμπάνια για τη σειρά Acidic Bonding Concentrate της Redken, σε σκηνοθεσία του Jacob Bixenman και με φωτογραφίες του Cass Bird, θα παρουσιαστεί στις 19 Σεπτεμβρίου, ενώ αργότερα θα ακολουθήσουν και άλλες καμπάνιες για καταναλωτές και επαγγελματίες κομμωτές.