Πέντε χρόνια μετά τη λήξη της συνεργασίας τους, η Rihanna επιστρέφει στο roster της Puma, στο πλαίσιο μίας νέας συνεργασίας. Σύμφωνα με το WWD, η επιστροφή της μπορεί να βοηθήσει σημαντικά το brand, το οποίο ανακοίνωσε μόλις αποτελέσματα-ρεκόρ για το 2022, παράλληλα, όμως, και με επιβράδυνση για την τρέχουσα χρονιά. Η Rihanna ξεκίνησε τη συνεργασία της με τη μάρκα το 2014 αναλαμβάνοντας creative director της γυναικείας σειράς, ωστόσο η συνεργασία εξελίχθηκε στη δημιουργία μίας συλλογής με το όνομά της, Fenty X Puma.
Ορισμένα από τα κομμάτια, μάλιστα, σημείωσαν εντυπωσιακή επιτυχία στους καταναλωτές, βγαίνοντας sold out ακόμα και μέσα σε 3 ώρες, ενώ εμφανίστηκαν ακόμα και στην πασαρέλα του Παρισιού και της Νέας Υόρκης. Ωστόσο, η συνεργασία έληξε το 2018 και το 2019 κυκλοφόρησε το νέο ότι η Rihanna θα ξεκινούσε τη δική της σειρά luxury fashion με τη συνδρομή της LVMH, πλάνο που πάγωσε το 2021. Η συνεργασία της ωστόσο στον τομέα της ομορφιάς με τη LVMH, με τα brands Fenty Beauty και Fenty Skin, και στα εσώρουχα με το brand Fenty X Savage, καλά κρατεί.