Στον κλάδο των καλλυντικών εισέρχεται η ΕΛΓΕΚΑ, ηγετική εταιρεία στο εμπόριο τροφίμων, μετά από την υπογραφή συμφωνίας συνεργασίας με τη Unilever International, για τη διακίνηση στην ελληνική αγορά εμβληματικών brands της πολυεθνικής, σύμφωνα με πληροφορίες του Fashion Daily. Για την ανάγκη αυτή έχει συσταθεί ειδική ομάδα στην ΕΛΓΕΚΑ, στην οποία συμμετέχει και η Ιωάννα Σταυρινάδου, έμπειρο στέλεχος στον κλάδο του καλλυντικού. Η Ιωάννα Σταυρινάδου εντάχθηκε στο δυναμικό της ΕΛΓΕΚΑ πριν από 1,5 περίπου χρόνο στη θέση της New Business Development Manager, προερχόμενη από τη L’Oréal Hellas, με την οποία συνεργάστηκε για 20 χρόνια, κυρίως στον κλάδο της ευρείας διανομής, σε πολλούς και διαφορετικούς ρόλους αυξημένης ευθύνης.
Το πρώτο λανσάρισμα της νέας συνεργασίας αφορά στο Timotei, το οποίο επανέρχεται στην ελληνική αγορά και ήδη έχει τοποθετηθεί στα ράφια retailers όπως ο Σκλαβενίτης, τα Hondos Center και το σούπερ μάρκετ Θανόπουλος. Του λανσαρίσματος προηγήθηκε έρευνα που δείχνει ότι το brand διαθέτει ισχυρή αναγνωρισιμότητα ανάμεσα στους καταναλωτές, αλλά και τους δημιουργεί έντονα συναισθήματα όπως η νοσταλγία. Το νέο Timotei έχει 99% φυσικά συστατικά, απαλές φόρμουλες χωρίς σιλικόνη και 100% ανακυκλώσιμη και ανακυκλωμένη συσκευασία. Η συνεργασία της ΕΛΓΕΚΑ με τη Unilever International αφορά στο Elida Beauty, τον διεθνή επιχειρηματικό της βραχίονα που έχει στόχο την «αναβίωση» εμβληματικών brands για το ευρύ κοινό και, σύμφωνα με πληροφορίες, αναμένεται ότι θα «ξεδιπλωθεί» και με άλλα brands το προσεχές διάστημα.