H Dyson Beauty συμμετείχε στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, σε συνεργασία με τον πρεσβευτή Styling, Pierpaolo Lai, ο οποίος ανέλαβε το hair styling για την επίδειξη μόδας της Etro. Η νέα συλλογή της Etro, εμπνευσμένη από τον Νότο και το ταξίδι ως δημιουργική πράξη, εκφράζει μια αίσθηση ζωντάνιας που αναδύεται μέσα από τη διαδικασία, όπως μια Aγαύη που ολοκληρώνει τον κύκλο ζωής της ανθίζοντας σε ένα μοναδικό λουλούδι. Σε αρμονία με αυτό το όραμα, ο Pierpaolo Lai δημιούργησε χτενίσματα που ισορροπούν ανάμεσα στο σμιλεμένο και το ατημέλητο, αντικατοπτρίζοντας τις πολλαπλές φάσεις ενός ταξιδιού γεμάτου έντονες στιγμές και υποβλητικά τοπία. Τα χτενίσματα του runway ξεχώρισαν για το twisted παιχνίδισμά τους και πλεξούδες που θύμιζαν περίτεχνα φυσικά μοτίβα, δημιουργώντας ένα γραφικό, αλλά ταυτόχρονα απροσδόκητο αποτέλεσμα. Ο στόχος ήταν να κρύβουν και να αποκαλύπτουν σχήματα, σαν τα ξαφνικά άνθη που ξεπροβάλλουν μέσα από τη φύση. Τα middle parts και οι λιτές γραμμές συμπλήρωναν τα ρούχα, ενισχύοντας το δυναμικό τους μήνυμα.