Έρευνα της Wunderman Thompson έδειξε ότι το 85% των business leaders θεωρεί το metaverse ουσιώδες για την επιτυχία. Οι μάρκες αθλητικών ήταν από τις πρώτες που μπήκαν στον χώρο, αξιοποιώντας τις ευκαιρίες e-commerce που δημιουργεί το web3. Το πείραμα της Nike στο metaverse αποδεικνύει ότι η κίνηση αυτή είναι σωστή, καθώς με σχετικά μικρή δαπάνη για τη δημιουργία της Nikeland στην πλατφόρμα Roblox, μέσα στους πρώτους 5 μήνες λειτουργίας της, δέχθηκε περισσότερους από 7 εκατ. επισκέπτες. Σύμφωνα με τον CEO και Πρόεδρο της εταιρείας Jack Donahoe, η αθλητική πτυχή του εγχειρήματος ήταν ζωτικής σημασίας για την προσέλκυση χρηστών, με παράδειγμα την παρουσία του LeBron James κατά τη διάρκεια του NBA All-Star Week. Παρόμοιο παράδειγμα είναι η σύμπραξη της Meta με το NBA Lane στο Horizon Worlds.
Η πώληση κομματιών in-game απεδείχθη απαραίτητο συστατικό για τις μάρκες που αναζητούσαν είσοδο στο metaverse. Για τις μάρκες αθλητικών, η τακτική εξασφάλισε εύκολη νίκη, με την πώληση εικονικών αναπαραγωγών των ειδών ένδυσης που ήδη διέθεταν. Συνολικά για τις μάρκες αθλητικών, η κληρονομιά τους στο gaming, μέσω της παραχώρησης αγώνων, τούς εξασφαλίζει σημαντικό πλεονέκτημα, καθώς μεγάλο μέρος του metaverse ανήκει στο gaming. Η αναπαραγωγή αληθινών αγώνων σε εικονικό περιβάλλον επέτρεψε στα sports brands να πειραματιστούν με το ηλεκτρονικό εμπόριο χρησιμοποιώντας προϊόντα που ήδη είχαν.
(Πηγή: www.thedrum.com)