H Toms ετοιμάζεται για μεγάλο «come back», με βασικό της στόχος να προσεγγίσει την γενιά του Genaration Z, δηλαδή τους σημερινούς εικοσάρηδες. Στο νέο ξεκίνημα της Toms, θα συμβάλει ο Magnus Wedhammar, πρώην στέλεχος της Nike και της Converse, ο οποίος δήλωσε: «Δεν είναι μυστικό ότι τα τελευταία τέσσερα με πέντε χρόνια η Toms έχει υποστεί μείωση των εσόδων. Ωστόσο, το brand εξακολουθεί να έχει αναγνώριση από τους περισσότερους νέους σήμερα». Για να μετατρέψει λοιπόν, το κοινό που υπάρχει σε πελάτες, η εταιρεία με έδρα το Λος Άντζελες θα δημιουργήσει νέο μοντέλο marketing. Μεταξύ των κινήσεων που θα κάνει είναι να χρησιμοποιεί για τις καμπάνιες της, αντί για επαγγελματίες μοντέλα, νέους ανθρώπους που υποστηρίζουν συγκεκριμένους σκοπούς και δράσεις και στη συνέχεια θα δώσει έμφαση στα sneakers.
Η πορεία της Toms συνδέθηκε με τη δωρεάν διάθεση εκατομμυρίων προϊόντων (είχε δωρίσει 95 εκατ. ζευγάρια παπούτσια έως το 2019). Υπενθυμίζεται ότι, το φιλανθρωπικό της μοντέλο πριν, ήταν να δωρίζει ένα ζευγάρι παπούτσια κάθε φορά που γινόταν μία αγορά, μετατρέποντας την εμπορική συναλλαγή σε πράξη φιλανθρωπίας. Πλέον, έχει εγκαταλείψει τις δωρεές υποδημάτων και θα δίνει το ένα τρίτο των κερδών της για σκοπούς που ενδιαφέρουν περισσότερο τους νέους σήμερα.
Το Bloomberg αναφέρει ότι το νέο φιλανθρωπικό της μοντέλο θα είναι περισσότερο βιώσιμο, αλλά ισοδύναμο του προηγούμενου. Σημειώνεται ότι η Toms ήταν μία από τις πρώτες εταιρείες που χρησιμοποίησαν ένα τέτοιο μοντέλο, κερδίζοντας το ενδιαφέρον των καταναλωτών, αλλά και εκείνων που ενδιαφέρονταν για εταιρείες που είχαν εφαρμόσει κάποιο είδος εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.
(Πηγή: Bloomberg)