To Publicis Groupe CEE και η GWI διενήργησαν τη νέα έρευνα «Η Νέα Εποχή της Gen Z», για τους καταναλωτές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης (CEE). Η έρευνα περιλαμβάνει στοιχεία που προέρχονται από την online έρευνα της GWI σε χρήστες διαδικτύου ηλικίας 16-64 ετών, χρησιμοποιώντας δεδομένα στις 7 αγορές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, Βουλγαρία, Κροατία, Τσεχία, Ελλάδα, Ουγγαρία, Πολωνία και Ρουμανία. σύμφωνα με τα συμπεράσματα της έρευνας, η Gen Z μεγαλώνει. Πολλοί παντρεύονται, γίνονται γονείς και γίνονται δυναμικά μέρος του εργατικού δυναμικού, επομένως τα ενδιαφέροντά τους κυμαίνονται σε ένα ευρύ και ποικίλο φάσμα, και οι εταιρείες θα πρέπει να επικαλούνται αυτά τα στοιχεία όταν απευθύνονται σε αυτή τη γενιά.

Στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, η κακή ψυχική υγεία είναι ένα διαδεδομένο ζήτημα μεταξύ της Gen Z. Είναι 89% πιο πιθανό από τον παγκόσμιο μέσο όρο να έχουν κάποιο θέμα με την ψυχική τους υγεία, εκ των οποίων πολλοί θεωρούν ότι προκαλούνται από τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Όταν απευθύνονται σε αυτή την ομάδα μέσω των κοινωνικών δικτύων, οι εταιρείες πρέπει να δίνουν προτεραιότητα στην ευαισθητοποίηση για την ψυχική υγεία, ώστε να τη βοηθήσουν να αισθάνεται λιγότερο απομονωμένη και να γίνεται περισσότερο αντιληπτή.
Σε ένα κορεσμένο τοπίο Μέσων Ενημέρωσης, συνήθως είναι δύσκολο να τραβήξεις την προσοχή.

Αλλά η Gen Z στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη είναι διαφορετική. Οι περισσότεροι περιγράφουν τον εαυτό τους ως πρωτοπόρους υποστηρικτές της τεχνολογίας, δημοσιεύουν τακτικά αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα και σχεδόν το 80% αλληλεπιδρά ταυτόχρονα με μέσα τόσο μακράς όσο και με μικρής διάρκειας. Για να διατηρήσετε την προσοχή αυτής της ομάδας, η αξιοποίηση μιας ποικιλίας νέων αλλά και υφιστάμενων format είναι το κλειδί. «Η Gen Z στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη δεν πρόκειται να έχει τις ίδιες σκέψεις, συναισθήματα και συμπεριφορές με τους συνομήλικούς της σε άλλες αγορές. Η εκτεταμένη έρευνα μας προσφέρει μια πιο ολοκληρωμένη κατανόηση που θα ωφελήσει άμεσα το έργο των πελατών – από τη στρατηγική μέχρι την εκτέλεση», αναφέρει η σχετική ανακοίνωση.