Το ηλεκτρονικό εμπόριο κατακτά η κινεζική εφαρμογή Shein

Από τον Οκτώβριο του 2020, η κινεζική εφαρμογή fast Fashion Shein θεωρείται ως η μεγαλύτερη online εταιρεία λιανικής πώλησης παγκοσμίως, αφού κατέκτησε την πρώτη θέση των κορυφαίων σημείων για shopping στα charts αγορών, αφήνοντας πίσω της κολλοσούς των λιανικών πωλήσεων όπως η Amazon, η H&M και η Inditex, σύμφωνα με τη Euromonitor International.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε το OnlineCasinoMaxi.de, η Shein είναι η κορυφαία εφαρμογή αγορών σε λήψεις από το Google Play Store και το Apple App Store παγκοσμίως με τις συνολικές λήψεις να υπολογίζονται στα 17,52 εκατομμύρια τον Ιούλιο, την ώρα που η εφαρμογή αγορών της Amazon έχει συνολικές λήψεις που φτάνουν τα 7,46 εκατομμύρια. Η Shein ιδρύθηκε το 2008 με την επωνυμία SheInside, ως μια εταιρεία νυφικών.

Στη συνέχεια επεκτάθηκε στα γυναικεία ρούχα γενικότερα, μετονομάστηκε σε Shein και σταδιακά μετατράπηκε σε μία ηγέτιδα του κλάδου. Σημειώνεται ότι η δημοτικότητά της, στο χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου είδε κατακόρυφη άνοδο κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

(Πηγή: eGlobalTravelMedia)

Πώς η βιομηχανία της μόδας μπορεί να προστατεύσει το περιβάλλον;

Στη μόδα, όπως και σε πολλές βιομηχανίες, η επίτευξη βιωσιμότητας έχει γίνει επιτακτική ανάγκη, καθώς από τη μία πλευρά είναι βασική προϋπόθεση για έναν επενδυτή, που θέλει να βάλει τα χρήματά του σε μία εταιρεία, και από την άλλη, επειδή σταδιακά γίνεται και απαίτηση του καταναλωτή, ο οποίος πλέον για να επιλέξει ένα brand, αξιολογεί και τον οικολογικό του χαρακτήρα.

Την ώρα που η βιομηχανία μόδας είναι υπεύθυνη για το 4% των εκπομπών αερίων θερμοκηπίου, έρευνα της McKinsey τονίζει ότι πρέπει να ληφθούν ουσιαστικά μέτρα μείωσης των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα. Κατά τη διάρκεια webinar της McKinsey Live, αναλύθηκαν τρόποι, μέσω των οποίων τα brands, οι εταιρείες λιανικής, οι κατασκευαστές, οι επενδυτές, οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής, αλλά και οι καταναλωτές, μπορούν να διαδραματίσουν ρόλο στη μείωση των εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου.

Όπως αναφέρθηκε, μέσα από την παραγωγή και επεξεργασία υφασμάτων ή την παραγωγή ρούχων, είναι εφικτό να μειωθούν κατά 60 % οι εκπομπές αερίων, μέσω των ενεργειών των εμπορικών σημάτων μπορεί να επιτευχθεί μείωση 20%, ενώ σε αυτό μπορεί να συμβάλει σημαντικά και η συμπεριφορά των καταναλωτών.

Η μείωση μπορεί να προέλθει μέσα από την αύξηση της ενεργειακής απόδοσης στη λειτουργία της βιομηχανίας και τον καταστημάτων, τη μείωση της υπερπαραγωγής και των deadstock υφασμάτων, τη μείωσης των απορριμμάτων υφασμάτων, κ.α. Σύμφωνα με τη McKinsey, τα brands θα πρέπει να επιταχύνουν τις προσπάθειές τους, να παρέχουν διαφάνεια για τις τρέχουσες εκπομπές τους και να δημιουργήσουν στρατηγικές συνεργασίες που στόχο έχουν τη χρήση κυκλικών επιχειρηματικών μοντέλων, όπως η μεταπώληση και η ενοικίαση ρούχων.

(Πηγή: World Economic Forum)

 

Aesthetic Awards 22, για 2η συνεχόμενη χρονιά από την Boussias

Tα Aesthetic Awards 22, διοργανώνονται για 2η συνεχόμενη χρονιά από την Boussias, με στόχο να αναδείξουν και να επιβραβεύσουν τις σημαντικές προόδους της αισθητικής και της ομορφιάς. Υποψηφιότητες μπορούν να καταθέσουν οι εταιρείες και οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται νομίμως στο χώρο και διαθέτουν εξιδεικευμένα κέντρα, πρωτόκολλα υπηρεσιών και προϊόντα τα οποία τα τελευταία χρόνια, έχουν να επιδείξουν καινοτόμες πρακτικές.

Στόχος των Aesthetic Awards 22 είναι: να προβάλλουν και να επιβραβεύσουν το σύνολο των υπηρεσιών μιας αναπτυσσόμενης αγοράς γεμάτη καινοτόμες φροντίδες ομορφιάς και αντιγήρανσης για όλο το σώμα, καθώς και να επικοινωνήσουν τα βραβευμένα προϊόντα περιποίησης στο ευρύ κοινό και να κινητοποιήσουν τις επιχειρήσεις του κλάδου για διαρκή βελτίωση των υπηρεσιών και των προϊόντων τους. Στην Κριτική Επιτροπή συμμετέχουν διακεκριμένοι Ακαδημαϊκοί, Θεσμικοί Παράγοντες, και αναγνωρισμένοι Επαγγελματίες του χώρου της αισθητικής και της ομορφιάς.

Με την Iris Apfel συνεργάζεται η Η&Μ

Την παγκόσμια συνεργασία της με το fashion icon Iris Apfel, η οποία πρόσφατα έκλεισε τα 100 της χρόνια, ανακοίνωσε η H&M. Στο πλαίσιο της συνεργασίας, η H&M θα γιορτάσει τα 100α γενέθλια της Iris κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης 2021, ενώ παράλληλα θα λανσάρει τη συλλογή Iris Apfel x H&M στις αρχές του 2022.

Εμπνευσμένη από το στυλ και το ταλέντο της Iris, η συλλογή Iris Apfel x H&M θα περιλαμβάνει ρούχα και αξεσουάρ σχεδιασμένα να αγκαλιάζουν την τολμηρή αίσθηση στυλ και ανεξαρτησίας της Iris.

Τα βασικά κομμάτια της συλλογής περιλαμβάνουν πολύχρωμα σύνολα, λουλουδάτα κοστούμια, φορέματα με βολάν και φωτεινά εμπριμέ φορέματα, που συνδυάζουν υφές, ενδιαφέροντα κοψίματα και μοτίβα. Επιπλέον, έχει σχεδιαστεί μια σειρά κοσμημάτων και αξεσουάρ που συμπληρώνουν την γκαρνταρόμπα. Όλα τα υλικά που έχουν χρησιμοποιηθεί είναι ανακυκλωμένα ή προέρχονται από πιο βιώσιμες πηγές, ενώ κάθε ρούχο και αξεσουάρ έχει κατασκευαστεί με γνώμονα την κυκλικότητα.

 

Τον Ημιμαραθώνιο της Αθήνας γιορτάζει η Adidas

H Adidas παρουσιάζει την ανανεωμένη έκδοση Sonic Ink της συλλογής Adizero, που περιλαμβάνει τα Adizero Adios Pro 2, Adizero Boston 10 και Adizero Prime X σε έντονα χρώματα. Ειδικότερα, το Adizero Adios Pro 2 ενσωματώνει την ενδιάμεση σόλα δύο στρωμάτων, Light Strike Pro, η οποία προσφέρει στήριξη και επιστροφή ενέργειας. Τα Energyrods είναι πλέον ορατά στη νέα ενδιάμεση σόλα και χάρη στον άνθρακα που περιέχουν, προσφέρουν ακαμψία και ανατομική κίνηση με ελάχιστο βάρος, περιορίζοντας την απώλεια ενέργειας.

Επιπλέον, το Adizero Boston 10 περιλαμβάνει την ίδια ενδιάμεση σόλα Lightstrike Pro, συνδυασμένη με το υλικό αφρού Eva Lightstrike, Energyrods με ίνες γυαλιού και εξωτερική σόλα από λάστιχο Continental.

Τέλος, το Adizero Prime X ενσωματώνει την ίδια ενδιάμεση σόλα Lightstrike Pro και την τεχνολογία Energyrods, ενώ ράβδοι ακαμψίας έχουν προστεθεί στην φτέρνα των 50mm. Η έκδοση Sonic Ink γιορτάζει την έναρξη της φετινής σεζόν των μαραθωνίων δρόμων, αλλά και τον Ημιμαραθώνιο της Αθήνας, καθώς οι δρομείς επιστρέφουν στους αγώνες. Το Adizero Adios Pro 2, θα φορεθεί από την κάτοχο του παγκοσμίου ρεκόρ ημιμαραθωνίου και πρόσφατη Χρυσή Ολυμπιονίκη στον μαραθώνιο, Peres Jepchirchir.

 

Η L’Oréal στο Planet Pledge του WFA

Η L’Oréal βρίσκεται ανάμεσα στις εταιρείες που συμφώνησαν να ακολουθήσουν το παράδειγμα των Unilever, Diageo και οκτώ άλλων εταιρειών και να υπογράψουν το Planet Pledge του World Federation of Advertisers (WFA). Η πρωτοβουλία, η οποία ξεκίνησε τον περασμένο Απρίλιο, με 10 εταιρείες (Bayer, Danone, Diageo, Dole Packaged Foods, Mastercard, Οrsted, Reckitt, Telefοnica, Tesco και Unilever), περιγράφεται ως μια παγκόσμια δέσμευση των εταιρειών να καταστήσουν τις ομάδες marketing τους δύναμη θετικής αλλαγής τόσο εσωτερικά, όσο και προς τους καταναλωτές.

Η συμφωνία ενθαρρύνει τους CMOs να λάβουν δράση σε 4 βασικούς τομείς: να δεσμευτούν ότι θα υπερασπιστούν το πρόγραμμα Race to Zero, ενόψει του Climate Change Summit των Ηνωμένων Εθνών τον ερχόμενο Νοέμβριο, τόσο εσωτερικά, όσο και στο marketing supply chain τους, και να κλιμακώσουν τις δυνατότητες των οργανισμών marketing, ώστε να ηγηθούν της δράσης κατά της κλιματικής αλλαγής, παρέχοντας εργαλεία και οδηγίες σε marketers και agencies. Επίσης, να χρησιμοποιήσουν τη δύναμη της marketing επικοινωνίας, ώστε να οδηγήσουν τους καταναλωτές σε πιο βιώσιμες συμπεριφορές και, τέλος, να ενισχύσουν ένα αξιόπιστο περιβάλλον marketing, όπου οι καταναλωτές θα εμπιστεύονται τα μηνύματα, τα οποία αφορούν στη βιωσιμότητα.

(Πηγή: Campaign)

 

«Στη μόδα, ψηφιοποίηση και αειφορία οφείλουν να συμπορευτούν»

Το θέμα της ψηφιακής τεχνολογίας στη μόδα ανέπτυξαν σε πάνελ διαλόγου, στο πλαίσιο του συνεδρίου «Future of Retail 2040» που διοργάνωσε η ΕΣΕΕ για τον κλάδο ένδυσης και υπόδησης μέσα στην πανδημία, οι Ανδρέας Καλαντζής, Γενικός Διευθυντής ΕΒΕΤΑΜ, Σύμβουλος ΣΚΕΕ-ΣΕΠΕΕ στην Euratex, Βασίλης Μασσέλος, Πρόεδρος ΣΕΠΕΕ και μέλος ΔΣ ΣΚΕΕ, Διευθύνων Σύμβουλος Nota Lingerie και Elis Kiss, Δημοσιογράφος, Fashion Features Director της Vogue Greece, με συντονίστρια τη Μιλένα Παναγιωτοπούλου, Υπεύθυνη Ευρωπαϊκών και Διεθνών Σχέσεων της ΕΣΕΕ.

Όπως προέκυψε από τη συζήτηση, η αξιοποίηση της ψηφιακής τεχνολογίας αποτελεί μονόδρομο για τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων, ενώ παράλληλα οφείλει να προχωρήσει παράλληλα με την ίδια την αειφορία. Και αυτό γιατί, μπορεί να συμβάλει ριζικά στη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος της μόδας, ενισχύοντας και τις ίδιες τις πωλήσεις των brands, καθώς η νέα γενιά αναζητά τα αειφόρα προϊόντα και είναι διατεθειμένη να πληρώσει περισσότερα για αυτά.

Παράλληλα, οι ψηφιακές τεχνολογίες δίνουν τη δυνατότητα για τη δημιουργία «ψηφιακών» δειγμάτων πριν τη μαζική παραγωγή, ενώ ταυτόχρονα μπορούν να «διαβάσουν», χάρη στα εργαλεία ΑΙ, τις επιθυμίες του καταναλωτή. Και ενώ μέχρι σήμερα, δεν έχει επιτευχθεί η ψηφιοποίηση στον τομέα της παραγωγής, λόγω της ιδιαιτερότητας του υφάσματος ως υλικού, πρόσφατα πανεπιστήμιο κατάφερε να αυτοματοποιήσει την παραγωγή Τ-shirts, ανοίγοντας τον δρόμο για μία νέα επανάσταση.

Σε συνδυασμό με τη δυνατότητα παραγωγής on demand, μέσω microfactoring, για κάποια, περιορισμένα προς το παρόν, brands, βρισκόμαστε μπροστά σε ριζικές αλλαγές για τη μόδα, οι οποίες είναι τόσο «βίαιες» ώστε κανείς να μην είναι ακόμα έτοιμος να τις αντιμετωπίσει. Τέλος, το πάνελ παρουσίασε cases από fashion brands, τα οποία δημιουργούν digital προϊόντα για τη χρήση από την ψηφιακή παρουσία των καταναλωτών, όπως ο οίκος Gucci, αναδεικνύοντας το θέμα των NFTs και το μέλλον που θα έχουν για τους νέους, και όχι μόνο, καταναλωτές.

Fashion και beauty brands γιορτάζουν την Παγκόσμια Ημέρα της Γης

 

Με αφορμή τον εορτασμό της Παγκόσμιας Ημέρας της Γης, αύριο 22 Απριλίου, fashion και beauty brands λανσάρουν νέες συλλογές και καμπάνιες προώθησης της βιώσιμης λειτουργίας τους. Για παράδειγμα, η Tommy Hilfiger λανσάρει την ανοιξιάτικη συλλογή της «One Planet» για άνδρες και γυναίκες, που είναι ειδικά σχεδιασμένη με αφορμή τον εορτασμό της Διεθνούς Ημέρας της Γης και βασίζεται στο φιλόδοξο ταξίδι βιωσιμότητας της Tommy Hilfiger. To ευρύ φάσμα των statement κομματιών από οργανικά ανακυκλωμένα υλικά επικοινωνούν planet-positive μηνύματα, με στόχο να εμπνεύσουν περισσότερες αποφάσεις με γνώμονα τη βιωσιμότητα. Στην καμπάνια της συλλογής πρωταγωνιστεί η Mogli με καταγωγή από το Βερολίνο, η οποία είναι τραγουδίστρια, κινηματογραφίστρια, σχεδιάστρια και ακτιβίστρια υπέρ του πλανήτη και χρησιμοποιεί την προσωπική της πλατφόρμα ώστε να υποστηρίξει έναν πιο ευγενικό τρόπο ζωής, τόσο προς όλους τους ανθρώπους όσο και προς τον ίδιο τον πλανήτη. Φορώντας τη statement λευκή sweatsuit της συλλογής, η Mogli φωτογραφήθηκε από την Jana Gerberding. Η συλλογή είναι ήδη διαθέσιμη από τις 15 Απριλίου και διαθέτει μία ποικιλία από απαλά sweatpants, hoodies, crewnecks, T-shirts και καθημερινά polos, που διαθέτουν τρία Earth Day γραφικά στοιχεία. Τα sweatsuites από ανακυκλωμένα υλικά αναδεικνύουν τον πλανήτη ως μία ενωμένη κοινότητα και έχουν το μήνυμα «The Future is Bright, Together We Succeed». Τέλος, τα T-shirts και τα hoodies είναι σχεδιασμένα σε παστέλ αποχρώσεις που παρουσιάζουν την χαρακτηριστική κόκκινη, μπλε και λευκή σημαία του brand με την προσθήκη του ανατρεπτικού «Spreading Love» κόκκινου με αφορμή την συγκεκριμένη ημέρα.

«Make It Last, Not Break Fast» από τη Foreo
Την Παγκόσμια Ημέρα της Γης γιορτάζει και η Foreo, με την καμπάνια «Make It Last, Not Break Fast». Η σουηδική εταιρεία επαγγελματικής περιποίησης προσώπου, μέσω της καμπάνιας υπογραμμίζει κάθε success story της και τη δέσμευση για δημιουργία προϊόντων που παραμένουν ανθεκτικά και ιδανικά για μακροχρόνια χρήση. Όπως επισημαίνει η εταιρεία, όλες οι συσκευές της είναι κατασκευασμένες από ανθεκτικά υλικά με μεγάλη διάρκεια ζωής στη μπαταρία, εξαιρετικά υψηλή απόδοση της φόρτισης USB, ενώ δεν χρειάζονται ανταλλακτικά και προσφέρουν γρήγορα και μοναδικά αποτελέσματα, όπως τα εμβληματικά Luna 3 και Ufo 2, που προσφέρουν «απόλυτο καθαρισμό, επαγγελματική περιποίηση και ιδανικό massage αντίστοιχα». Για να γιορτάσει την Ημέρα της Γης, η Foreo έχει ετοιμάσει εκπλήξεις για τους skintech λάτρεις, που μπορούν να τις ανακαλύψουν στο www.foreo.com/earth-day, ενώ όλες οι skintech συσκευές της Foreo και όλες οι λύσεις επαγγελματικής περιποίησης είναι διαθέσιμες στο www.foreo.com και στην Ελλάδα αποκλειστικά στα Sephora.

Η Samsonite επενδύει σε performance marketing

Σε συνεργασία με την Koolmetrix προχώρησε η N. I. Mίνογλου ΑΕ, όσον αφορά στο brand Samsonite. Συγκεκριμένα, η Koolmetrix δημιουργεί μία στοχευμένη στρατηγική performance marketing και επικοινωνίας, με βασικούς πυλώνες την αύξηση του brand awareness και την άνοδο των πωλήσεων, όπως τα ορίζουν οι επιχειρηματικοί στόχοι της Samsonite.

Η Χριστίνα Κάβουρα αποχώρησε από την Este Lauder Hellas

Η Χριστίνα Κάβουρα αποχώρησε από την Estée Lauder Hellas στην οποία ασκούσε καθήκοντα Corporate & Brand Communications Executive. Έχοντας σπουδάσει Διοίκηση Επιχειρήσεων και Digital Marketing, κατείχε θέσεις Marketing και Επικοινωνίας πρώτα στην Estée Lauder και έπειτα στη Mac, ενώ το τελευταίο διάστημα ήταν υπεύθυνη επικοινωνίας για τα brands Estée Lauder, Mac, Tom Ford, Smashbox, Aveda, Bumble&Bumble, τα οποία ανήκουν στο χαρτοφυλάκιο του ομίλου. Το επόμενο επαγγελματικό της βήμα αναμένεται να γίνει γνωστό άμεσα.