Η H&M ξεκίνησε τις εκδηλώσεις για το λανσάρισμα της συλλογής A/W 2024, από το Λονδίνο στις 12 Σεπτεμβρίου με πάρτυ στo οποίo παρευρέθηκαν οι Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Iris Law, Rafferty Law, Shay Mitchell, Amelia Grey και η οικοδέσποινα της H&M στο Λονδίνo, Lila Moss, η οποία πρωταγωνιστεί και στην καμπάνια A/W 2024. Μεταξύ των καλεσμένων που έδωσαν το «παρών» εκπροσωπώντας την H&M Ελλάδας, βρέθηκαν οι Ηλιάνα Παπαγεωργίου, Τάμτα, Έβελυν Καζαντζόγλου και Τόνια Σωτηροπούλου.
Η εορταστική εκδήλωση πραγματοποιήθηκε στo Copper Box Arena στην περιοχή του East End, σε μία βραδιά γεμάτη happenings, installations και διαδραστικά στοιχεία από τους καλλιτέχνες Maximo Recio και Weirdcore, μαζί με τον Albert Moya, το πρόσωπο πίσω από την ταινία της καμπάνιας, ένα χορευτικό act από τους χορευτές της καμπάνιας, μια ειδική εμφάνιση από την καταξιωμένη καλλιτέχνιδα της ηλεκτρονικής μουσικής και πρωταγωνίστρια της καμπάνιας, Charli xcx και ένα after-party με DJ sets από τους μουσικούς Jamie xx και Sherelle. Δώδεκα εκδηλώσεις σε 8 διαφορετικές πόλεις θα ακολουθήσουν, κατά τη διάρκεια των οποίων η H&M θα κυκλοφορήσει επίσης μια σειρά από ειδικές συλλογές.
Κάθε εκδήλωση θα έχει τη δική της ξεχωριστή ταυτότητα και τοπικούς οικοδεσπότες, τιμώντας το ιδιαίτερο DNA της κάθε πόλης, ενώ ταυτόχρονα θα αποτίει φόρο τιμής στο στυλ, τον ήχο, την κοινότητα, την αυτοέκφραση και την μοναδικότητα. Οι πελάτες ανά τις χώρες μπορούν να εγγραφούν μέσω των social media για να τις παρακολουθήσουν. Οι εορταστικές εκδηλώσεις λαμβάνουν χώρα κάτω από την ομπρέλα H&M&, ως φόρος τιμής στο πνεύμα της συνεργασίας που ανέκαθεν ήταν αναπόσπαστο κομμάτι της H&M. Η συλλογή Φ/Χ 2024 κυκλοφόρησε online στο hm.com και σε επιλεγμένα καταστήματα παγκοσμίως στις 12 Σεπτεμβρίου, ταυτόχρονα με την εκδήλωση στο Λονδίνο.