Την Τρίτη 24 Σεπτεμβρίου, η H&M εγκαινίασε τη νέα σεζόν και γιόρτασε το λανσάρισμα της συλλογής H&M Studio A/W 2024 με ένα launching event που μονοπώλησε τα social media υπό την επιμέλεια της Newness Agency. Η ομάδα της Newness Agency μεταμόρφωσε για μια βραδιά τον ιστορικό χώρο του Green Park σε ένα ατμοσφαιρικό τζαζ κλαμπ όπου οι επώνυμοι καλεσμένοι είδαν σε avant premiere τη νέα συλλογή.
Στο τζαζ κλαμπ που δημιούργησε η Newness Agency για το πάρτι της Η&Μ οι επώνυμοι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να φωτογραφηθούν σε ένα ειδικά διαμορφωμένο retro photobooth που θύμιζε stage αυθεντικού τζαζ κλαμπ των 1940s και 1950s και να δημιουργήσουν πρωτότυπο on-the-spot content μπροστά στα installations από συνθέσεις με αυθεντικά βινύλια και key looks της νέας συλλογής αλλά και στην οθόνη που αποκάλυπτε το βίντεο της νέας καμπάνιας. Στα highlights της βραδιάς συγκαταλέγεται η ζωντανή εμφάνιση της Αλεξάνδρας Σιετή που ενθουσίασε το fashion crowd με τη ζεστή, jazzy φωνή της, το απογειωτικό dj set της Nepheli-Ophélia που συνοδευόταν από το σαξόφωνο της Jovie Sax και τα εκλεπτυσμένα cocktails με βάση το Hendrick’s Gin.