Η L’Oréal ανακοίνωσε αύξηση των πωλήσεων κατά 6%, ύψους 32,4 δισ. ευρώ, κατά τους πρώτους εννέα μήνες του 2024, παρά το γεγονός ότι αντιμετώπισε αρκετές προκλήσεις κατά το τρίτο τρίμηνο. Ο διευθύνων σύμβουλος της L’Oréal, Nicolas Hieronimus, ανέφερε ως βασικές προκλήσεις την ασθενέστερη ζήτηση στη Βόρεια Ασία, όπου οι πωλήσεις πολυτελών προϊόντων υποχώρησαν κατά 6,5% το γ’ τρίμηνο, καθώς και την επιβράδυνση του δερματολογικού τομέα ομορφιάς στις ΗΠΑ. Ο Hieronimus επιβεβαίωσε ότι ο κλάδος της ομορφιάς, ο οποίος είδε επιταχυνόμενη ανάπτυξη κατά τη διάρκεια της περιόδου ανάκαμψης του Covid-19, επιστρέφει τώρα στα προ-πανδημικά επίπεδα.
«Προχωρώντας γρήγορα προς το 2025 αναμένουμε ότι η παγκόσμια αγορά ομορφιάς θα συνεχίσει να αναπτύσσεται στα προ του Covid επίπεδα», δήλωσε σχετικά. Πρόσθεσε ότι, ενώ η εταιρεία είναι βέβαιη ότι θα συνεχίσει να υπεραποδίδει της αγοράς, η εστίαση στη συνέχεια θα δοθεί στην καινοτομία και στην αύξηση της ζήτησης σε όλα τα τμήματα. Το δερματολογικό τμήμα της L’Oréal, το οποίο περιλαμβάνει τη δημοφιλή μάρκα CeraVe, σημείωσε μειωμένη ανάπτυξη, ιδίως στις ΗΠΑ.Ο γαλλικός κολοσσός της ομορφιάς το συνέδεσε αυτό με τη μείωση της ζήτησης κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, με τους νεότερους καταναλωτές, ιδίως την Gen Z, να αναζητούν εναλλακτικούς ανταγωνιστές.
Παρά το γεγονός ότι η CeraVe κατέχει μερίδιο 19% στην αγορά των ΗΠΑ, o Hieronimus παραδέχτηκε ότι οι πρόσφατες επιδόσεις επηρεάστηκαν από την έλλειψη καινοτομίας, κάτι που η εταιρεία σχεδιάζει να αντιμετωπίσει με τα επερχόμενα λανσαρίσματα προϊόντων. Οι πωλήσεις μακιγιάζ και αρωμάτων παρέμειναν σταθερές, ενώ η κυκλοφορία νέων προϊόντων σε αυτούς τους τομείς αναμένεται να ενισχύσει περαιτέρω την ανάπτυξη τους επόμενους μήνες. Κοιτάζοντας μπροστά, η L’Oréal λέγεται προετοιμάζει μια σημαντική ώθηση για το 2025, αυξάνοντας τόσο την ποιότητα όσο και τον όγκο των λανσαρισμάτων των προϊόντων της για να τονώσει την ανάπτυξη καθώς οι συνθήκες της αγοράς ομαλοποιούνται.
(Πηγή: Cosmetics Business)