Με έμπνευση από την ελευθερία, το πάθος και την εξέλιξη που πρεσβεύει το skateboarding, το «Always Pushing» αποτελεί ένα πολυδιάστατο έργο που υμνεί τα παγκόσμια skate crews και τους πολιτιστικούς πρωτοπόρους και δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον creative director Alex/2Tone και με μουσική από τους Paris Texas. Το «Always Pushing» αποτελεί μία ωδή στο ελεύθερο πνεύμα, στην πρόοδο και την νεανική αισιοδοξία που προσδιορίζει την κουλτούρα του skateboarding — και, κατά συνέπεια, τη δημοφιλή κουλτούρα που ακολουθεί την Vans από το 1966.
Το συγκεκριμένο μήνυμα αποτελεί μια πρό(σ)κληση προς την κοινότητα της Vans να διαμορφώσει το μέλλον που επιθυμεί και να καθοδηγήσει την κουλτούρα προς την επιθυμητή κατεύθυνση. Για να υποστηρίξει αυτή τη δημιουργική πρωτοβουλία, η Vans συνεργάστηκε με μια πληθώρα δημιουργών. Οι εικόνες από το Παρίσι, το Λος Άντζελες και το Τόκιο, δημιουργήθηκαν με την υπογραφή του Creative Director Alex/2Tone, ο οποίος αποτελεί την κινητήρια δύναμη πίσω από την εμβληματική streetwear μάρκα Born X Raised. Ξεχωριστά προϊόντα, εκδηλώσεις και εμπειρίες που υποστηρίζουν το «Always Pushing» θα λανσαριστούν το καλοκαίρι και το φθινόπωρο του 2024, αρχίζοντας με το The Bunt Jam, ένα σαββατοκύριακο γεμάτο μουσική και skateboarding που πραγματοποιήθηκε στο Τορόντο, στις 19 και 20 Ιουλίου.