Η ευρωπαϊκή αγορά cross-border e-commerce κυριαρχείται από τρεις μεγάλες αγορές, την κινεζική AliExpress και τις αμερικανικές Etsy και Amazon. Σύμφωνα με την ετήσια κατάταξη που καταρτίζει η Cross-Border Commerce Europe (CCE), οι πωλήσεις των ηλεκτρονικών αγορών αυξάνονται συνεχώς: η αξία τους ανήλθε σε 141 δισ. ευρώ το 2021, από 115 δισ. ευρώ το 2020, και αυξήθηκε εκ νέου το 2022, φθάνοντας τα 167 δισ. ευρώ, σχεδόν διπλάσια από τα 84 εκατ. ευρώ που καταγράφηκαν το 2019. Το 2022, οι 100 κορυφαίες ηλεκτρονικές αγορές αντιπροσώπευαν το 84% του συνολικού όγκου, δημιουργώντας πωλήσεις αξίας 140 εκατ. ευρώ.
Τις τρεις κορυφαίες ηλεκτρονικές αγορές, AliExpress, Etsy και Amazon, ακολούθησαν η αμερικανική Ebay και εταιρεία μουσικού περιεχομένου Discogs, που ανήκει στη Zink Media. Ακολουθεί η ολλανδική εταιρεία Naspers και το μουσικό portal Bandcamp (που ανήκει στην Epic Games), ακολουθούμενη από την Uber Eats. Η κινεζική Temu, ecommerce market στα πρότυπα της Shein, μπήκε στην κατάταξη στην ένατη θέση, ξεπερνώντας τη λιθουανική εταιρεία Vinted, που ειδικεύεται στα μεταχειρισμένα ρούχα, η οποία έχασε τρεις θέσεις σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
«Από τα 498 marketplaces (αύξηση κατά 14%) που πωλούν σε όλη την Ευρώπη, οι 175 θεωρούνται διασυνοριακοί φορείς (αύξηση κατά 35%)», υποστηρίζει η CCE. «Μέχρι το 2025, εκτιμάται ότι περίπου το 50% των διεθνών marketplaces που πωλούν στην Ευρώπη θα θεωρούνται διασυνοριακοί φορείς, που αντιστοιχεί σε 250 έως 300 εταιρείες», προσθέτει. Εξαιρουμένης της Amazon, η οποία πραγματοποίησε πωλήσεις ύψους 55 δισ. ευρώ, και την Ebay, με 23 δισ. ευρώ, τα ευρωπαϊκά και μη marketplaces πραγματοποίησαν παρόμοιο όγκο πωλήσεων το 2022, με συνολικό ποσό 44 δισ. ευρώ και 45 δισ. ευρώ αντίστοιχα. Όσον αφορά στο είδος της επιχείρησης, ο όγκος πωλήσεων των 100 κορυφαίων marketplaces κατανέμεται σχεδόν εξίσου μεταξύ B2C (49,5% του συνολικού όγκου) και C2C (43,7%).