Η H&M ανακοινώνει το λανσάρισμα της παγκόσμιας καμπάνιας My Chosen Family, με βασικό μήνυμα «Οικογένεια είναι οι άνθρωποι που σε αγαπούν, όποιον κι αν αγαπάς», για την ενίσχυση της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας και του Pride. Η καμπάνια εστιάζει στην έννοια των μη βιολογικών οικογενειών, οι οποίες διαδραματίζουν ουσιαστικό ρόλο εντός και εκτός της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας. Η Καίτη Γκραμμά, ως το κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας για την Ελλάδα, μεταφέρει τα δικά της μηνύματα και βιώματα στο ευρύ κοινό, ενώ συστήνει τους ανθρώπους, οι οποίοι την κάνουν να νιώθει αποδοχή και ασφάλεια, μέσα από reels με στιγμές από την καθημερινότητά τους.

Σημειώνεται ότι στο πλαίσιο της παγκόσμιας καμπάνιας, θα πραγματοποιηθεί δωρεά 100.000 δολαρίων στην εκστρατεία των Ηνωμένων Εθνών Free & Equal, η οποία υπερασπίζεται τα ίσα δικαιώματα και τη δίκαιη μεταχείριση της παγκόσμιας ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας. Οι συντελεστές της καμπάνιας My Chosen Family​ με την Καίτη Γκραμμά είναι: Video Crew: Θέμης και Δημήτρης Λαμπρίδης, Φωτογράφος: Πάνος Γιαννακόπουλος, Μακιγιάζ-Μαλλιά: Κωνσταντίνα Μιχοπάνου.