H Wella Company πραγματοποίησε την πρώτη της εξαγορά ως εταιρεία της KKR, αποκτώντας την Briogeo, το brand φυσικών προϊόντων μαλλιών που ίδρυσε η Nancy Twine το 2013. Δεν ανακοινώθηκε το τίμημα της εξαγοράς, αλλά εκτιμάται ότι το brand σημείωνε πωλήσεις αξίας άνω των 100 εκ. δολαρίων. Η CEO της Wella Annie Young-Scrivner δήλωσε ότι η Briogeo της τράβηξε την προσοχή, διότι σημείωνε ρυθμό ανάπτυξης μεγαλύτερο ακόμη και από τον διψήφιο ρυθμό της Wella, για να προσθέσει ότι η νέα μάρκα έχει εξαιρετικές επιδόσεις στην premium λιανική και στην ψηφιακή δραστηριότητα.

Το νέο απόκτημα θα αποτελέσει έναυσμα για την ανάπτυξη νέων προϊόντων στην κατηγορία των μαλλιών, αλλά ίσως ακόμη και του skincare, αξιοποιώντας τις δυνατότητες R&D που έχει η Wella διεθνώς. Η Briogeo διατίθεται στις ΗΠΑ αποκλειστικά στα Sephora και έχει αυξανόμενη παρουσία σε σημαντικές αγορές στην Ευρώπη και την Ασία, κάτι που η Wella πιστεύει ότι μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω, στηριζόμενη στη δική της παρουσία σε 100 χώρες. Η Nancy Twine, CEO της Briogeo, δήλωσε ότι η στρατηγική αυτή συνεργασία είναι σημαντική και για τις δύο πλευρές, και θεωρεί τη Wella αφοσιωμένο σύμμαχο για το επόμενο στάδιο εξέλιξης της επιχείρησης, καθώς θα επιταχύνει την καινοτομία και τη διεθνή επέκταση.

(Πηγή: Wwd.com)